Перевірка мета-тегів та прев'ю в видачі
Заголовок та опис — це те, що людина бачить у видачі раніше самого сайту. Від них залежить клікабельність, а отже і трафік при тих же позиціях. Розібрати поточні теги сторінки можна аналізатором мета-тегів, подивитися, як це виглядає в пошуку, — прев'ю видачі, а зібрати нові — генератором.
Робочі орієнтири
| Тег | Орієнтир | Часті помилки |
|---|---|---|
| Заголовок | 50–60 символів, основний запит ближче до початку | Один і той же на всіх сторінках |
| Опис | 140–165 символів, з вигодою та закликом | Пусте або скопійоване з тексту |
| Open Graph | Свій заголовок, опис та картинка | Немає картинки — посилання в месенджері виглядає порожнім |
| Канонічна адреса | Вказує на саму сторінку | Скопійована з іншої сторінки при клонуванні шаблону |
Як підвищити клікабельність
- Поставте в заголовок те, що людина шукає, а не назву компанії.
- Додайте конкретику: число, рік, місто, умова — вона виділяє рядок серед однакових.
- Не обіцяйте того, чого немає на сторінці: відмова після кліка гірше відсутності кліка.
- Подивіться результат у прев'ю видачі — там видно, де обріжеться текст.
- Через пару тижнів звіртеся з CTR у Search Console: він і є міра успіху.
Як не зламати те, що працює
Масова переробка заголовків по всьому сайту — частий спосіб знизити трафік. Сторінки, які вже збирають кліки, торкайтеся по одній і слідкуйте за результатом два-три тижні: якщо клікабельність впала, поверніть попередній варіант. Експериментувати безпечніше на сторінках, у яких показів багато, а кліків мало — втрачати там нічого, а виграти можна помітно.
Коли це особливо окупається
На сторінках, які вже стоять на позиціях 4–20: там ріст клікабельності дає трафік без руху позицій. Такі сторінки платформа підсвічує сама — див. «У порозі топа» та блок «Упущений трафік».