Порівняння сторінки з конкурентами
Порівняння з конкурентами ставить поряд вашу сторінку і чужі за одними й тими ж ознаками: заголовки, обсяг, структура, розмітка, швидкість, посилання. Видно не «хто краще», а чого у вас немає з того, що є у сторінок в топі. Інструмент — порівняння за параметрами on-page.
Кого брати в порівняння
- Візьміть три-п’ять сторінок, які стоять в топі за вашим запитом, — саме сторінок, а не головних сайтів.
- Виключіть агрегатори та маркетплейси, якщо ви з ними не конкуруєте безпосередньо.
- Додайте свою сторінку і порівняйте за однаковими ознаками.
На що дивитися в першу чергу
| Ознака | Який висновок робити |
|---|---|
| Формат сторінки | Якщо у всіх інструкція, а у вас картка послуги — розходиться намір |
| Структура і обсяг | Не «у них 8000 знаків», а скільки питань закрито |
| Заголовок і сниппет | Як вони формулюють відповідь на запит |
| Розмітка | Чи є у них розширені сниппети, яких немає у вас |
| Швидкість | Наскільки ви повільніше — це впливає на поведінку |
Часті помилки при порівнянні
Порівнювати свою сторінку з головними сторінками конкурентів. Головна майже завжди сильніша внутрішньої: на неї веде більшість внутрішніх і зовнішніх посилань. Коректне порівняння — сторінка проти сторінки, за одним і тим же запитом. Інакше висновки виходять безнадійними і безглуздими: «у них DR 70, а у нас 20» не пояснює, чому їхня стаття вище вашої.
Що робити з знахідками
Розділіть їх на два списки: що можна виправити за годину (заголовок, сниппет, структура) і що вимагає роботи (зміст, посилання). Перший список закривайте відразу, по другому плануйте — наприклад, через стратегію під бюджет, якщо не вистачає посилальної підтримки.