Частые SEO-ошибки: аудит 270 сайтов

Мы посмотрели, что SEO-краулер находит на реальных сайтах чаще всего. Из 270 сайтов нашей выборки у 81% (218 из 270) есть хотя бы одна страница с title длиннее 60 символов, а у 73% (196 из 270) картинки без width и height. Ниже рейтинг частых находок, отличия WordPress от других платформ и чек-лист: с чего начать.

Данные: обходы 16.06–08.11.2026, обновлено 08.11.2026

Коротко о выборке

Сайты взяты из SEO-аудита PromoPilot: 270 сайтов, последний обход каждого, 23 084 HTML-страницы с ответом 200 (медиана 98 страниц на сайт). Из них 74 сайта на WordPress (включая WooCommerce) и 196 на других платформах. Выборка не случайная: это сайты, которые владельцы добавили в аудит или в кабинет PromoPilot, то есть сайты, которыми занимаются, поэтому мы пишем «в нашей выборке», а не «в интернете». «Доля сайтов» означает, что на сайте есть хотя бы одна страница с находкой; «доля страниц» это страницы с находкой из всех 23 084; «медиана по затронутым сайтам» это доля страниц с находкой внутри каждого такого сайта.

Рейтинг: 12 частых находок

С лимитами длины нужна оговорка. Google режет сниппет по ширине в пикселях, а не по числу символов, поэтому 60 символов для title и 160 для description это условный ориентир. Длинный title сигнал, что его могут обрезать, а не ошибка сама по себе.

Что означают находки

Сниппет: title и description

Title и description это то, что человек видит в выдаче. Title длиннее 60 символов есть у 81% сайтов (218 из 270), description длиннее 160 у 68% (183 из 270). Отдельный случай: description нет совсем, это 32% сайтов (87 из 270). Одинаковые title на разных страницах у 28% сайтов (76 из 270), одинаковые description у 26% (70 из 270). Сократить и сделать уникальными значит убрать риск обрезанного или повторяющегося сниппета. Влияет ли это на позиции, мы не измеряли.

Картинки: размеры и alt

Если у картинки нет width и height, браузер не резервирует под неё место, и вёрстка может «прыгать» при загрузке (это отражает метрика CLS). В нашей выборке такие картинки есть у 73% сайтов (196 из 270) и на 51% всех страниц (11 682 из 23 084). Отсутствие alt важно для доступности и поиска по картинкам: его нет у 68% сайтов (183 из 270). Оба пункта дёшево исправляются в шаблоне, и то, что на затронутых сайтах в медиане 93% страниц без размеров картинок и 87% страниц без alt, указывает на причину в шаблоне, а не на единичный недосмотр.

Структура: заголовки

Нет H1 у 30% сайтов (81 из 270), а у 33% (88 из 270) H1 просто повторяет title. Пропуск уровней заголовков (например, с H2 сразу на H4) у 29% (79 из 270). Понятная структура заголовков помогает и читателям, и краулерам понять, о чём страница.

Тонкие страницы и сироты

Страницы с текстом меньше 150 слов есть у 37% сайтов (101 из 270), и столько же сайтов, 37% (101 из 270), имеют страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна обойдённая страница. Это разные проблемы, но они часто идут вместе: страницу с малым текстом, на которую никто не ссылается, трудно найти, и показать ей нечего. Не каждую такую страницу нужно оставлять: часть разумнее объединить или удалить.

Структурированные данные (schema.org)

Разметки schema.org нет совсем у 34% сайтов (91 из 270), неполная разметка у 30% (81 из 270). Разметка не обязательна для индексации, она помогает поисковикам понять тип страницы. Если добавляете, заполняйте обязательные поля.

WordPress и другие платформы

На WordPress чаще нет meta description (64% из 74 против 20% из 196), медленнее ответ сервера (50% против 15%), нет H1 (46% против 24%), длинные URL (42% против 15%) и блокирующие скрипты в head (41% против 5%). В обратную сторону: разметки schema.org нет реже (14% против 41%), скорее всего это заслуга SEO-плагинов. Делать вывод «WordPress плохой» мы бы не стали: разница идёт от тем и плагинов, а не от самой платформы. Медиана оценки здоровья одинаковая: 61 у WordPress и 61,5 у остальных.

Hreflang

Среди 136 сайтов с hreflang у 24% (32 из 136) нет x-default, то есть записи, которая подсказывает поисковику, какую версию показать людям с языком, которого нет в списке. А у 11% (15 из 136) страница не указывает сама себя в наборе hreflang, хотя каждая языковая версия должна перечислять и себя тоже.

Что встречается редко

Самые элементарные ошибки редки: нет title совсем у 6% сайтов (17 из 270), нет тега viewport у 3% (8 из 270), петли редиректов у 1% (4 из 270). Чаще встречаются внутренние ссылки на страницы с ошибкой 4xx: у 17% сайтов (47 из 270). Грубые ошибки редки; чаще встречаются шаблонные недочёты, которые правятся за раз.

Чек-лист: с чего начать

1. Убедитесь, что у каждой страницы есть title и meta description и что они не повторяются на разных страницах.
2. Проверьте title длиннее 60 и description длиннее 160 символов; важные слова держите в начале.
3. Добавьте width и height к картинкам в шаблоне.
4. Заполните alt у содержательных картинок.
5. Дайте каждой странице один H1, который не копирует title.
6. Найдите внутренние ссылки на страницы 4xx и исправьте их.
7. Поставьте ссылки на страницы-сироты из подходящих разделов или объедините и удалите ненужные.
8. Если у сайта несколько языков, проверьте x-default и ссылку на себя в hreflang.

Проверьте свой сайт

Такую же проверку можно запустить для вашего сайта в SEO-аудите PromoPilot. Он покажет эти находки по вашим страницам, и вы решите, что исправлять в первую очередь.

Методология

• Источник: SEO-аудит PromoPilot (собственный краулер). Сайты, которые пользователи добавили в аудит сами или которые проверены автоматически при добавлении проекта. Выборка не случайная: это сайты, владельцы которых занимаются SEO, а не интернет в целом.
• Период: обходы, завершённые 16.06–08.11.2026. Для каждого домена берётся только последний завершённый обход с 10 и более страницами. Тестовые аккаунты и сайт PromoPilot исключены.
• Объём: 270 сайтов, 23 084 HTML-страницы с ответом 200 (всего 24 889 URL). Обход ограничен лимитом страниц тарифа: медиана 98 страниц на сайт, поэтому это срез главной и ближайших разделов, а не всего сайта.
• Единица: «доля сайтов» означает, что на сайте есть хотя бы одна страница с находкой; «доля страниц» это страницы с находкой, делённые на все HTML-страницы с ответом 200.
• Медиана по затронутым сайтам: доля страниц с находкой внутри каждого сайта, у которого она есть; поэтому 51% всех страниц и медиана 93% не противоречат друг другу.
• Пороги: title длиннее 60 или короче 10 символов; description длиннее 160 или короче 50; мало текста: меньше 150 слов; ответ сервера дольше 3 000 мс; больше 150 исходящих ссылок; URL длиннее 115 символов; больше 2 блокирующих скриптов в head; переспам: одно слово больше 6% текста на странице от 200 слов; страница-сирота: на неё нет внутренних ссылок с обойдённых страниц. Длина в символах условна, потому что Google режет сниппет по ширине в пикселях: это сигнал, что текст могут обрезать, а не ошибка.
• Hreflang: доли считаются из 136 сайтов, где на страницах есть hreflang.
• Платформа: определена по признакам в коде страниц (генератор, пути, заголовки). WordPress это WordPress плюс WooCommerce (74 сайта); среди остальных 196 сайтов у 123 платформу определить не удалось.
• Не вошли в рейтинг: проверки, которые добавлялись в аудит позже и есть не у всех обходов (PageSpeed, Core Web Vitals, цитирование в ИИ, llms.txt), а также HSTS (разобран в исследовании от 07.11).
• Ограничения: самоотбор сайтов; обход ограничен лимитом страниц; страны не сравниваем (мало сайтов на страну); связь находок с позициями мы не измеряли. Выводы описательные, не причинные.

FAQ

Какая длина title нужна?

Точного предела нет. Google режет title по ширине в пикселях, поэтому около 60 символов это условный ориентир. В нашей выборке у 81% сайтов (218 из 270) есть хотя бы один title длиннее 60 символов, и таких 32% страниц (7 465 из 23 084). Ставьте главные слова в начало и считайте число сигналом, а не правилом.

Нужны ли width и height у картинок?

Это хорошая привычка: браузер резервирует место, и страница не «прыгает» при загрузке. В нашей выборке картинки без этих атрибутов есть у 73% сайтов (196 из 270), а на затронутых сайтах в медиане на 93% страниц, поэтому обычно это правится в одном шаблоне.

Что такое страница-сирота и как её найти?

Это страница, на которую не ведёт ни одна другая страница сайта. Краулерам и посетителям до неё трудно добраться. В нашей выборке хотя бы одна такая страница есть у 37% сайтов (101 из 270). Чтобы найти, сравните список страниц из sitemap с теми, до которых краулер доходит по ссылкам, или запустите SEO-аудит.

Обязательна ли разметка schema.org?

Нет, страница индексируется и без неё. В нашей выборке разметки нет у 34% сайтов (91 из 270), а неполная у 30% (81 из 270). Разметка помогает поисковикам понять тип страницы: добавляйте её там, где она подходит по содержанию, и проверяйте, что заполнена полностью.

Как часто проверять сайт?

Единого графика нет. Разумная привычка: проверка после каждого заметного изменения шаблонов, плагинов или структуры плюс регулярная проверка поверх этого. Как часто проблемы возвращаются, мы не измеряли, так что это практика, а не цифра из данных.

Как цитировать

PromoPilot (2026). Частые SEO-ошибки: аудит 270 сайтов. Данные 16.06–08.11.2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv . Статья: https://promopilot.link/blog/chastye-seo-oshibki-audit-270-saytov

Скачать данные

Сводная таблица (CSV, лицензия CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv. Только агрегаты, без доменов.