Новость 29.09.2026 28

Google.com/goto: обёртки ссылок в выдаче и что они сделали с трекерами позиций

В сентябре Google начал массово подменять адреса в выдаче: вместо прямой ссылки результат вёл на google.com/goto. Для посетителей ничего не изменилось, а трекеры позиций вместо вашего сайта стали видеть google.com. В выдачах нашего трекера обёртки появились в 93% случаев на неделе 7–13 сентября и почти исчезли к концу месяца. Разбираем, что это за мера и что проверить владельцу сайта.

В сентябре Google начал массово подменять адреса в выдаче: вместо прямой ссылки на сайт результат вёл на google.com/goto, а уже оттуда — на страницу. Для обычного посетителя ничего не изменилось. Для всех, кто следит за позициями, — изменилось многое: инструмент, который читает адрес результата из кода выдачи, вместо вашего сайта видит google.com. Мы посмотрели, как это выглядело в выдачах, которые собирает наш трекер, и что из этого следует на практике.

Что произошло

Первые обёртки google.com/goto в выдаче заметили ещё в июле, в августе о них писали отраслевые издания, а в начале сентября их стало так много, что сервисы сбора выдачи начали выпускать исправления: SerpApi сообщил о своём 5 сентября. Официального объявления не было. На вопрос журналистов Google ответил общей фразой:

«We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users».

Представитель Google, комментарий для Search Engine Roundtable, 26 августа 2026 года

Иначе говоря, это мера против автоматического сбора выдачи — парсеров, сервисов позиций, компаний, которые собирают результаты поиска для своих ИИ. На ранжирование, заголовки и сниппеты она не влияет.

Что видели мы

Волна длилась около двух недель и к концу сентября почти сошла. Это картина автоматического сборщика: обёртка — мера против парсеров, и живой человек мог видеть другое.

До 6 сентября в выдачах, которые собирал наш трекер позиций, обёрток не было вовсе. На неделе 7–13 сентября они появились в 93% выдач, а через /goto вели 89% всех результатов топ-10 — почти каждая ссылка. Через неделю доля упала до 37%, а к концу сентября — до 2%. Картина одинаковая на компьютере и на телефоне.

Важная оговорка: это то, что видит автоматический сборщик. Обёртка задумана против парсеров, и Google вполне может включать её выборочно — в зависимости от того, как он оценивает конкретного клиента. Поэтому спад в конце сентября — это либо откат со стороны Google, либо изменение в том, как он классифицирует наш сборщик. Отличить одно от другого по нашим данным нельзя.

Ещё две вещи мы проверили сами. Во-первых, настоящий адрес из параметра ссылки не достаётся: ни одна из 105 обёрток, которые мы разобрали, не содержала адрес в читаемом виде — там непрозрачный закодированный блок. Во-вторых, сама обёртка — обычное перенаправление: запрос к ней возвращает код 302 с настоящим адресом в заголовке Location.

Что это значит для владельца сайта

Для посетителей ничего не меняется. Человек, который нажимает на результат, через мгновенное перенаправление попадает на вашу страницу. Позиции, заголовки и сниппеты от обёртки не зависят.

Проверьте свой трекер позиций. Если в отчёте на месте вашей страницы стоит google.com или результат «пропал из топа» без видимой причины, дело может быть не в ранжировании, а в том, что инструмент не раскрывает обёртки. Сравните с Search Console — там позиции считает сам Google.

Не делайте выводов по одному сентябрьскому срезу. Если в первой половине сентября вы видели в стороннем инструменте необъяснимые провалы, а Search Console их не подтверждает, скорее всего это обёртки, а не просадка. Тем более что тогда же шёл сентябрьский спам-апдейт — две причины легко перепутать.

Эта история — ещё одно напоминание о том, о чём мы писали в материале о падении трафика: прежде чем искать причину просадки, убедитесь, что просадка вообще есть и что её показывает сам Google, а не посредник.

Источники: комментарий Google для Search Engine Roundtable (26 августа 2026), сообщение SerpApi об исправлении (5 сентября 2026). Собственные данные — выдачи Google, собранные трекером позиций PromoPilot с 24 августа по 27 сентября 2026 года, и проверка 105 ссылок google.com/goto.

Посмотреть тарифы PromoPilot