Спам-апдейт Google завершён: как отличить санкцию от сбоя трекера позиций
Сентябрьский спам-апдейт Google раскатывался с 24 сентября по 8 октября 2026 года — почти две недели против одного-трёх дней у прошлых. В те же дни Google отдавал трекерам позиций урезанную выдачу, и они записывали провалы, которых не было. Параллельно растёт число ручных санкций. Разбираем, как отличить реальное падение от сбоя данных.
Сентябрьский спам-апдейт Google завершён: раскатка шла с 24 сентября по 8 октября 2026 года, почти 14 дней. Но в те же самые дни многие трекеры позиций получали от Google урезанную выдачу и записывали провалы, которых не было. А специалисты по санкциям отмечают рост ручных мер. Разбираем, что из этого реально касается вашего сайта и как отличить настоящее падение от сбоя в данных.
Что известно об апдейте
Google запустил обновление 24 сентября около полудня по восточному времени США и объявил о завершении 8 октября. Обновление глобальное, для всех языков. Google назвал его обычным спам-апдейтом, не сообщил, какую долю запросов оно затронуло, и не объявлял изменений в правилах. Ссылочным (link spam update) его тоже не называли.
Обычным его можно назвать с натяжкой. Три предыдущих спам-апдейта 2026 года раскатывались за один, два и три дня (март, июнь, август). Этот шёл две недели, и, по наблюдениям Search Engine Roundtable, волны колебаний пришлись на 25–27 сентября, 30 сентября и 4–6 октября. Часть специалистов сравнивает эффект с core-апдейтом. О том, что было на старте, мы писали в новости о запуске.
Если сайт пострадал, Google советует сверить его с правилами о спаме и предупреждает, что восстановление может занять много месяцев: система должна убедиться, что нарушений больше нет.
Совпадение по датам: трекеры видели урезанную выдачу
Датский сервис Morningscore опубликовал разбор: с вечера 24 сентября Google начал отдавать автоматическим запросам неполную выдачу. Вместо обычных 50 результатов на шести страницах — меньше 40, а из прежней десятки в таких выдачах в среднем пропадали почти восемь сайтов. Трекер записывал это как падение позиций.
Google этот эпизод не комментировал. Важно другое: сбой начался в тот же вечер, что и спам-апдейт. Значит, часть «провалов», которые владельцы сайтов видели в трекерах в эти две недели, — не санкция, а артефакт сбора данных.
Мы проверили свой трекер позиций. Он снимает первую страницу выдачи, и среднее число результатов в ней с 12 сентября по 8 октября держалось на уровне 9 без провала в даты инцидента. Позиции в первой десятке у нас это не задело. Сильнее всего пострадали трекеры, которые листают выдачу глубже, до 50-го места и дальше.
Ручных санкций стало больше
Параллельно Search Engine Roundtable собрал сигналы о росте ручных мер. Консультант Мари Хейнс пишет, что запросы о помощи с ручными санкциями выросли у неё с почти нулевых до нескольких в неделю. Чаще всего это «малоценный контент», «явный спам» и «злоупотребление масштабированным контентом», причём у давно работающих легальных сайтов. Google рост не подтверждал и не комментировал.
Что проверить, если позиции просели
Сверьтесь с Search Console, а не с трекером
Откройте отчёт «Эффективность» и сравните клики и показы за 24 сентября — 8 октября с предыдущими неделями. Если трекер показывал провал, а клики и показы ровные, это был сбой данных. Если просела и Search Console — это реальное изменение.
Посмотрите «Меры, принятые вручную»
Раздел «Безопасность и меры, принятые вручную» в Search Console. Если там пусто, а падение реальное, скорее всего это алгоритм. Ручная мера всегда приходит уведомлением с указанием причины.
Пройдитесь по правилам о спаме
Масштабированный контент без пользы, тонкие страницы, чужой контент на поддоменах, скрытый текст, переадресации. Ссылочным этот апдейт Google не называл, но естественный ссылочный профиль — с разными площадками и разнообразными анкорами — остаётся лучшей страховкой.
Не спешите с резкими движениями
После спам-апдейта восстановление занимает месяцы, и массовое удаление страниц или ссылок наугад может навредить больше, чем сам апдейт. Сначала найдите причину, потом исправляйте. Подробный протокол разбора есть в нашем материале «Почему падает трафик».
Источники: Google Search Central (объявление о завершении, 8 октября 2026); Search Engine Roundtable — о раскатке и о росте ручных мер (8 октября 2026); Morningscore — об урезанной выдаче для трекеров позиций (октябрь 2026); собственные данные трекера позиций PromoPilot.
