Возраст домена и позиции в Google: исследование 755 сайтов в 5 странах
Частое объяснение слабых позиций: сайту всего полгода, надо подождать. Мы проверили это на цифрах: выгрузили первые 20 позиций Google по 66 коммерческим локальным запросам в Украине, Польше, Великобритании, Испании и Бразилии и узнали дату регистрации у 755 сайтов. Коротко: возраст домена почти…
Частое объяснение слабых позиций: сайту всего полгода, надо подождать. Мы проверили это на цифрах: выгрузили первые 20 позиций Google по 66 коммерческим локальным запросам в Украине, Польше, Великобритании, Испании и Бразилии и узнали дату регистрации у 755 сайтов. Коротко: возраст домена почти не связан с позицией.
Данные: срез 05.11.2026, обновлено 05.11.2026.
Ключевые цифры
- Возраст домена почти не связан с позицией: коэффициент Спирмена 0,02 на 755 сайтах из первых 20 позиций Google по 66 локальным запросам в 5 странах (на позициях 1–10: −0,05). Срез 05.11.2026.
- Самый старый сайт первой десятки стоит выше остальных в 11 из 66 запросов (17%); при случайном порядке было бы 18%. Срез 05.11.2026.
- Моложе года в первой тройке: 2 сайта из 144; моложе 5 лет: 28 из 144 (19%). Позиции 1–3 по 66 запросам, срез 05.11.2026.
- Медианный возраст домена: позиции 1–3 10,6 года, позиции 4–10 9,2 года, позиции 11–20 10,0 года (755 сайтов, срез 05.11.2026).
- Ссылочный авторитет (Open PageRank) на этой выдаче тоже почти не связан с позицией: −0,03 на 802 сайтах. Возраст и авторитет связаны между собой (0,33). Срез 05.11.2026.
Короткий ответ
Что говорит Google. Сотрудник Google Джон Мюллер публично говорил, что возраст домена ничего не даёт для ранжирования (пересказ по материалу Search Engine Roundtable). Проверить алгоритм снаружи нельзя, зато можно посмотреть, как возраст распределён по реальной выдаче.
Что показали наши данные. На 755 сайтах из первых 20 позиций коэффициент Спирмена между возрастом домена и позицией равен 0,02: связи практически нет. Старые домены в локальной выдаче встречаются часто и в начале, и в конце первой двадцатки. Молодой домен не закрывает путь в первую тройку (такие сайты есть, хотя их мало), а старый сам по себе наверх не поднимает.
Как мы собирали данные
Мы взяли 132 запроса вида «ниша + город» в пяти странах и выгрузили выдачу Google desktop, позиции 1–20, только органика, через BrightData SERP API. Сделали два среза 05.11.2026 с разницей в полчаса и оставили 66 запросов, у которых первые 10 доменов совпали хотя бы наполовину: так мы отсеяли искажённую выдачу (с сентября Google отдаёт автоматическим проверкам позиций изменённые результаты, об этом сообщали Nozzle и Ahrefs). Платформы и каталоги исключили, у оставшихся 868 сайтов запросили дату регистрации по RDAP, она нашлась у 755. Подробности и ограничения в разделе «Методология» внизу.
Возраст по группам позиций
Если бы возраст работал как сильный фактор, медиана должна была бы заметно падать от первой тройки ко второй десятке. Этого нет: первая тройка 10,6 года, позиции 4–10 9,2 года, позиции 11–20 10,0 года. Разница между группами меньше, чем разброс внутри любой из них.
| Позиции | Сайтов, n | Медиана, лет | Моложе 1 года | Моложе 2 лет | Моложе 5 лет | Старше 10 лет |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1–3 | 144 | 10,6 | 1% (2) | 2% (3) | 19% (28) | 55% |
| 4–10 | 282 | 9,2 | 2% (7) | 5% (15) | 25% (70) | 44% |
| 11–20 | 329 | 10,0 | 4% (13) | 7% (23) | 20% (67) | 51% |
Да, сайтов моложе двух лет в первой тройке меньше, чем во второй десятке: 2% против 7%. Но в штуках это 3 сайта против 23, а в той же первой тройке каждый пятый сайт моложе пяти лет. Доля сайтов старше 10 лет держится около половины во всех трёх группах, причём на позициях 4–10 она ниже, чем на позициях 11–20. Если бы возраст поднимал, картина была бы обратной.
Связь возраста и позиции
Коэффициент Спирмена «позиция / возраст» на всех 755 сайтах: 0,02. Внутри первых 10 позиций: −0,05. Оба значения близки к нулю, и знак у них разный. Это и есть «почти не связан». На точечной диаграмме видно то же самое: облако возрастов на каждой позиции тянется от нуля до 30 лет, а медиана по позициям гуляет между 6 и 13 годами без наклона.
Мы проверили и более бытовой вопрос: стоит ли самый старый сайт первой десятки выше остальных? Так было в 11 из 66 запросов (17%); при случайном порядке было бы 18%, потому что в первой десятке в среднем 7 сайтов с известным возрастом и шанс самого старого случайно оказаться выше всех равен 1/k. Старейший сайт выигрывает ровно так часто, как если бы позиции раздавали жребием.
По странам
Страны мы показываем с числом сайтов n, потому что выборка по каждой из них небольшая, а по Великобритании и Испании совсем маленькая. У зоны .es нет публичного RDAP, поэтому испанские сайты на .es остались без даты, и испанская выборка держится на .com и других зонах.
| Страна | Запросов | Сайтов, n | Медиана 1–3, лет | Медиана 4–10, лет | Медиана 11–20, лет | Спирмен |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Украина | 19 | 224 | 8,2 | 8,6 | 8,8 | 0,07 |
| Польша | 20 | 221 | 12,4 | 9,7 | 10,0 | −0,05 |
| Великобритания | 9 | 111 | 11,2 | 7,6 | 15,3 | 0,16 |
| Испания | 7 | 73 | 16,4 | 13,5 | 9,0 | −0,24 |
| Бразилия | 11 | 126 | 12,4 | 9,6 | 11,3 | 0,06 |
Знак коэффициента внутри страны на таких n неустойчив: в Испании −0,24 на 73 сайтах, в Великобритании 0,16 на 111, и оба значения могут поменяться от одного-двух запросов. Выводов по отдельной стране мы не делаем. Общая картина везде одинаковая: медиана первой тройки то выше, то ниже медианы второй десятки, без закономерности.
По нишам
Разрез по нишам показывает тот же разброс. Медиана первой тройки в одних нишах выше медианы всей выдачи, в других ниже.
| Ниша | Запросов | Сайтов | Медиана всех, лет | Медиана первой тройки, лет (n) |
|---|---|---|---|---|
| Стоматология | 11 | 148 | 8,9 | 10,3 (26) |
| Юристы и бухгалтерия | 7 | 92 | 9,6 | 8,9 (16) |
| Красота и здоровье | 10 | 110 | 8,9 | 12,3 (23) |
| Ремонт и автосервис | 13 | 120 | 10,3 | 10,7 (26) |
| Переезды и перевозки | 6 | 69 | 9,0 | 8,6 (13) |
| Мебель и дом | 6 | 53 | 8,3 | 6,3 (11) |
| Магазины, цветы, еда | 7 | 95 | 12,8 | 13,3 (18) |
В стоматологии и в красоте первая тройка в медиане старше остальной выдачи, у юристов, в переездах и в мебели моложе. Число сайтов первой тройки в каждой нише мало (от 11 до 26), так что это иллюстрация разброса, а не вывод по нише.
Молодые сайты в первой тройке
Два показательных примера из выборки (домены не называем):
- домен возрастом 3 месяца на 3-й позиции по запросу «dog grooming manchester» (груминг собак, Манчестер);
- домен возрастом 9 месяцев на 3-й позиции по запросу «encanador são paulo» (сантехник, Сан-Паулу).
Оба сайта принадлежат небольшому местному бизнесу, и в обоих случаях в заголовке страницы есть услуга и город. Релевантность мы не измеряли, поэтому это наблюдение, а не правило.
Почему старые сайты всё же встречаются чаще
Около половины сайтов в каждой группе позиций старше 10 лет. Это не признак того, что Google ценит возраст: локальные коммерческие рынки давно заняты. Стоматологии, автосервисы и юридические фирмы завели сайты больше десяти лет назад, и в выдаче просто больше старых доменов, чем новых, на любой позиции. Возраст сопровождает накопленный контент, отзывы, упоминания и ссылки, а не работает как отдельный фактор. Если бы работал, старые домены концентрировались бы наверху, а они размазаны по всем 20 позициям.
А что со ссылочным авторитетом?
Мы добавили к тем же сайтам Open PageRank. На этой выдаче он тоже почти не связан с позицией: коэффициент Спирмена −0,03 на 802 сайтах. При этом возраст и авторитет связаны между собой (0,33): чем старше домен, тем больше у него, как правило, ссылок. Наша гипотеза, не замер: на локальной коммерческой выдаче решают релевантность страницы запросу, локальные сигналы и отзывы, а один «паспортный» показатель домена, будь то возраст или общий ссылочный рейтинг, позицию не предсказывает.
Платформы
Платформы (Google, Facebook, Instagram, каталоги и агрегаторы) занимают 17% мест в первых 20 позициях: в Украине 14%, в Польше 14%, в Великобритании 24%, в Испании 11%, в Бразилии 23%. Мы исключили их из расчёта, потому что возраст домена facebook.com ничего не говорит о салоне, страница которого там опубликована. Для молодого сайта это важная оговорка: часть мест в первой десятке заранее занята площадками, а не конкурентами.
Что делать молодому сайту
Ждать, пока домен «состарится», не нужно: по нашим данным это ничего не меняет. Что, по нашему опыту, помогает:
- страница под точный запрос и город: услуга, город, цены, адрес и телефон на одной странице, а не общий раздел «о нас»;
- локальные сигналы: профиль компании в Google, отзывы, одинаковые название, адрес и телефон на сайте и в каталогах;
- внутренние ссылки с главной и соседних страниц на страницу услуги;
- внешние ссылки постепенно, с тематических и локальных площадок, без резких скачков.
Возраст своего домена и доменов конкурентов можно проверить в нашем бесплатном инструменте «Возраст домена», а какие страницы сайта уже близки к первой десятке и что им мешает, покажет Радар PromoPilot. Результат зависит от ниши и конкурентов, поэтому мы его не обещаем.
Как узнать возраст домена
Самый простой способ: инструмент проверки возраста, который берёт дату из WHOIS или RDAP (RDAP: протокол, которым реестры отдают те же данные в структурированном виде; у части зон, например .es, публичного RDAP нет). Важно помнить три вещи. «Дата регистрации» не равна «первой индексации»: сайт мог появиться через год после покупки домена. Она не равна и истории в веб-архиве: домен могли перехватить после того, как прежний владелец его бросил, тогда по RDAP ему год, а в архиве лежат 15 лет чужого контента. И наоборот: перерегистрация обнуляет возраст по RDAP, хотя сайт живёт давно. Поэтому возраст по RDAP мы называем «паспортным», а не фактическим.
Методология
Запросы: 132 коммерческих локальных запроса вида «ниша + город» (UA 33, PL 40, GB 19, ES 20, BR 20); ниши: стоматология, юристы, автосервис и ремонт, салоны красоты, переезды, мебель, магазины. Выдача: Google desktop, gl и hl страны, без геоточки внутри страны, глубина 20, только органика; инструмент BrightData SERP API. Два среза 05.11.2026, 17:27 и 18:00 UTC. Фильтр искажённой выдачи: с сентября 2026 Google отдаёт автоматическим проверкам позиций изменённые результаты, об этом сообщали Nozzle и Ahrefs, поэтому мы оставили только запросы, у которых первые 10 регистрируемых доменов двух срезов совпали хотя бы на 50%; таких 66 из 131 (один запрос не вернул данные). Расчёт сделан по второму срезу; первый даёт те же выводы (Спирмен 0,04, старейший первым в 22% при 20% случайно).
Домен приведён к регистрируемому по Public Suffix List, внутри одной выдачи учитывается один раз, по самой высокой позиции. Платформы исключены: Google, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Wikipedia, маркетплейсы, каталоги, агрегаторы и госсайты; это 172 из 1 040 результатов (17%). «Возраст» = дата текущей регистрации домена по RDAP реестра (сервер выбран по IANA bootstrap), посчитан на 05.11.2026; дата найдена у 755 из 868 сайтов; перерегистрация обнуляет возраст. Авторитет: Open PageRank, бесплатный API, 802 сайта. Статистика: коэффициент Спирмена «позиция / возраст»; метрика «старейший первым» считается по сайтам первой десятки с известным возрастом (k ≥ 2), случайная база равна сумме 1/k по запросам, итог 11,8 из 66 (18%).
Срез 27.10 исключён: 338 его результатов оказались ссылками-редиректами google.com/goto без домена, совпадение со свежими срезами в медиане 27%, порог прошли только 20 запросов из 92. Сравнить возраст по RDAP с первым снимком Wayback не удалось: Internet Archive 05.11 был недоступен. Ограничения: 66 запросов, только коммерческие локальные, один день; малые выборки по GB и ES; корреляция не означает причину; список исключаемых платформ фиксированный, поэтому часть нишевых каталогов могла остаться в выборке; данные клиентов PromoPilot в CSV скрыты (5 строк, домен заменён на «(withheld)»).
Вопросы и ответы
Влияет ли возраст домена на SEO?
По нашим данным (755 сайтов из первых 20 позиций Google, 66 локальных запросов в 5 странах, срез 05.11.2026) возраст домена почти не связан с позицией: коэффициент Спирмена 0,02. Сотрудник Google Джон Мюллер публично говорил, что возраст домена ничего не даёт для ранжирования. Старые домены встречаются часто и в начале, и в конце первой двадцатки.
Сколько ждать молодому сайту, чтобы попасть в первую десятку?
Срока нет: возраст домена сам по себе позицию не меняет. В нашей выборке есть сайты младше года в первой тройке (2 из 144), но их мало. Позицию дают страница под точный запрос и город, локальные сигналы, отзывы и ссылки, а не календарь.
Стоит ли покупать старый домен ради позиций?
В нашей выборке возраст почти не связан с позицией, поэтому сам по себе старый домен позицию не даёт. Если у домена есть тематическая история, ссылки и упоминания, они могут помочь, но это отдельная проверка: снимки в веб-архиве, ссылочный профиль, прошлое содержимое. Перехваченный домен с чужим прошлым может и навредить.
Чем возраст домена отличается от истории в веб-архиве?
Возраст по WHOIS или RDAP: это дата текущей регистрации домена. История в веб-архиве: это снимки содержимого сайта за годы. Домен могли перерегистрировать (возраст обнулился, а сайт старый) или перехватить (домену по RDAP год, а в архиве лежат 15 лет чужого контента). Для оценки сайта нужны оба показателя.
Как проверить возраст домена?
Через WHOIS или RDAP реестра либо через бесплатный инструмент «Возраст домена» PromoPilot: он сам делает запрос к реестру и показывает дату регистрации и возраст. У части зон дата недоступна, тогда инструмент так и скажет.
Почему у доменов в .ua или .es иногда нет даты регистрации?
У зоны .es нет публичного RDAP, поэтому дату регистрации по .es получить нельзя. У ряда других зон, включая .ua, реестр не всегда отдаёт дату через RDAP или WHOIS. В нашем исследовании дата нашлась у 755 из 868 сайтов, остальные 113 исключены из расчёта возраста.
Как цитировать
PromoPilot (2026). Возраст домена и позиции в Google: 755 сайтов в 5 странах. Срез 05.11.2026. Данные CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/domain-age-0611/domain-age-positions-2026-11-05.csv?v=1. Страница исследования: https://promopilot.link/blog/vozrast-domena-i-pozicii-google-issledovanie.
Скачать данные
Полная таблица (страна, запрос, позиция, ниша, домен, дата регистрации, возраст, Open PageRank, ссылающиеся домены) доступна в формате CSV под лицензией CC BY 4.0: скачать данные. Домены клиентов PromoPilot в файле скрыты.
