Аудит: контент и скорость
Две категории, которые чаще всего оказываются настоящей причиной слабых позиций: содержание страницы и скорость её загрузки. В отчёте это категории «Контент» и «Производительность». Кроме проверок кода страниц сюда входят данные Google PageSpeed Insights о скорости и проверка того, цитирует ли сайт ИИ-поиск.
Контент
| Находка | Что означает | Что делать |
|---|---|---|
| Мало контента (меньше 150 слов) | Странице нечем отвечать на запрос | Раскрыть тему или закрыть страницу от индексации, если она служебная |
| Дубликат контента | Текст совпадает с другой страницей сайта | Объединить, уникализировать или указать канонический адрес |
| Переспам ключевого слова | Фраза повторяется неестественно часто | Разрядить — см. плотность ключевых слов |
Тонкие страницы — самая частая массовая находка у интернет-магазинов: карточки с одним предложением описания. Это не повод писать по тысяче знаков в каждую, но повод решить, нужны ли все они в индексе.
Скорость
- Медленный ответ (больше трёх секунд) — проблема сервера, а не вёрстки: оптимизация картинок тут не спасёт.
- Тяжёлая страница (больше 2 МБ HTML) — обычно следствие встроенных данных или гигантского меню.
- Ответ без сжатия — включается одной настройкой сервера и сразу уменьшает трафик в разы.
- Блокирующие скрипты в head — откладывают отрисовку: переносятся вниз или помечаются как отложенные.
- Нет meta viewport — страница не адаптируется под мобильные, а поиск оценивает именно мобильную версию.
- Картинки без width/height — вёрстка прыгает при загрузке, см. Core Web Vitals.
Core Web Vitals и скорость на телефоне
Эти три проверки берут данные из Google PageSpeed Insights. Аудит меряет главную и несколько страниц разных разделов (в бесплатной проверке — три, в полном аудите — шесть), все в версии для телефона. Подробный блок «Скорость и Core Web Vitals» с цифрами по каждой странице описан в статье как читать отчёт аудита.
| Находка | Уровень | Что означает |
|---|---|---|
| Core Web Vitals не пройдены | Ошибка | По данным реальных посетителей Chrome за 28 дней хотя бы одна метрика в красной зоне: LCP (загрузка главного блока, норма ≤ 2,5 с), INP (отклик на нажатия, норма ≤ 200 мс) или CLS (сдвиги макета, норма ≤ 0,1) |
| Core Web Vitals на грани | Предупреждение | Хотя бы одна метрика в зоне «требует улучшения» — до зелёной зоны Google немного не хватает |
| Медленная загрузка на телефоне | Предупреждение | Лабораторный замер на телефоне: оценка PageSpeed ниже 50 из 100 или главный блок появляется дольше 4 секунд |
В подробностях проблемы указаны метрики, которые не уложились в норму. Если по самой странице данных мало и Google отдаёт статистику по всему сайту, проблема с Core Web Vitals ставится в отчёт один раз, с пометкой «по всему сайту». Если реальных посещений из Chrome слишком мало, проверки Core Web Vitals не будет вовсе, а останется лабораторный замер.
Что делать: начните с пунктов блока «Что ускорит сильнее всего» в отчёте — там правки с наибольшим выигрышем во времени или весе. Для LCP обычно помогают сжатые картинки в WebP или AVIF и быстрый сервер с кэшем, для INP — меньше тяжёлого JavaScript, для CLS — заранее зарезервированное место под картинки и баннеры.
Контент и ИИ-поиск
В категорию «Контент» попадают и результаты проверки видимости в ИИ-поиске: аудит задаёт Perplexity вопросы по теме сайта и вопрос о бренде.
- ИИ-поиск не цитирует сайт (предупреждение) — ни в одном из ответов на вопросы по вашей теме сайт не попал в источники. В подробностях перечислены сайты, которые ИИ цитирует вместо вас. Помогают страницы с прямыми ответами на вопросы клиентов (FAQ, сравнения, цены, инструкции), факты и цифры, микроразметка, открытый доступ ИИ-ботам и упоминания сайта на авторитетных площадках.
- ИИ не знает ваш бренд (замечание) — на прямой вопрос о компании ИИ не нашёл и не упомянул ваш сайт. Нужны упоминания бренда на сторонних сайтах и страница «О компании» с фактами: кто вы, где, с какого года, чем отличаетесь.
- Нет llms.txt (замечание) — см. проблемы индексации, раздел о доступе для ИИ-поисковиков.
Как отличить дубль от похожей страницы
Аудит помечает дубликатом страницы с практически совпадающим текстом. Но есть случай хитрее: страницы разные по тексту и одинаковые по смыслу — карточки одного товара в разных цветах, города в шаблоне услуги. Формально дубля нет, а конкурируют они так же. Разбирается это не аудитом, а проверкой каннибализации и группировкой запросов.
Куда смотреть дальше
Детальные разборы: скорость загрузки, связность текста, оптимизация статьи под запрос. Если страницы технически в порядке, а трафика нет — чек-лист диагностики.