Как читать отчёт SEO Audit
Отчёт аудита — это прежде всего список найденных проблем по страницам сайта. Всего в каталоге 65 проверок, разложенных по шести категориям и трём уровням важности. Понимание этой структуры экономит часы: становится видно, что чинить сегодня, а что можно не трогать никогда. Кроме списка проблем в отчёте есть профиль сайта, блок скорости и Core Web Vitals и блок видимости в ИИ-поиске — о них ниже.
Три уровня важности
| Уровень | Что означает | Сколько проверок |
|---|---|---|
| Ошибка | Страница недоступна поиску или сломана технически | 12 |
| Предупреждение | Работает, но мешает ранжированию или пользователю | 31 |
| Замечание | Не критично, стоит поправить при случае | 22 |
Ошибки — это коды 4xx и 5xx, недоступность, петля редиректов, несколько canonical, контент, который рисует только JavaScript, отсутствующий или дублирующийся Title, битая микроразметка JSON-LD, ссылки на битые страницы, смешанный контент и непройденные Core Web Vitals. Всё остальное подождёт.
Шесть категорий
| Категория | О чём | Разбор |
|---|---|---|
| Индексация и сканирование | Попадёт ли страница в поиск вообще; robots.txt, доступ ИИ-ботов, сайты на JavaScript | проблемы индексации |
| Meta и On-Page | Title, Description, заголовки, alt, микроразметка | проблемы мета-тегов |
| Контент | Объём, дубли, переспам, llms.txt, цитирование в ИИ-поиске | контент и скорость |
| Производительность | Время ответа, вес, блокирующие скрипты, Core Web Vitals, скорость на телефоне | контент и скорость |
| Ссылки и структура | Битые ссылки, сироты, глубина | ссылки и безопасность |
| Безопасность и HTTPS | Смешанный контент, HSTS | ссылки и безопасность |
В каком порядке чинить
- Ошибки на важных страницах. Недоступная или закрытая страница не ранжируется вовсе — остальное для неё не имеет значения.
- Массовые предупреждения. Одна проблема на пятистах страницах — это проблема шаблона, чинится одной правкой.
- Предупреждения на страницах, которые приносят трафик. Смотрите колонку «Трафик» в таблице «Все проблемы» — о ней ниже.
- Замечания — по остаточному принципу. Отсутствие Open Graph не мешает ранжированию, хотя и портит вид ссылки в мессенджере.
Плашки над отчётом
Иногда над отчётом появляется плашка — она объясняет, почему проверка увидела сайт не так, как посетитель:
- «Контент сайта рисует JavaScript — мы проверили его в браузере». В коде главной почти нет текста и ссылок, поэтому аудит открыл страницы в настоящем браузере. Отчёт полный, но поисковики и ИИ-боты без рендеринга видят пустую страницу. Решение — серверный рендеринг или пререндеринг.
- «Контент сайта рисует JavaScript» без слов о браузере — то же самое, но проверить в браузере не удалось, поэтому страниц найдено мало.
- «Сайт перенаправляет на…» — главная уводит на другой домен, проверять на этом адресе нечего. Кнопка рядом запускает аудит нового домена.
- «Сайт закрыт защитой от роботов» — главная отвечает «доступ запрещён» (Cloudflare или защита хостинга). Проверьте в Search Console через «Проверку URL», получает ли страницу Googlebot, а для аудита добавьте нас в исключения защиты.
Если не открылась ни одна страница, вместо оценки здоровья стоит «—»: оценивать нечего.
Профиль сайта
Сводка о сайте: CMS, сколько страниц в индексе Google и сколько индексируемых по нашему обходу, ссылки, robots.txt, sitemap и llms.txt. Отдельно — показатели домена:
- Domain Rating — авторитет домена по ссылочному профилю от 0 до 100 по данным Ahrefs. В скобках — изменение с прошлого аудита этого сайта.
- Возраст домена — по дате регистрации из реестра доменов.
- В веб-архиве с — год первого снимка сайта в Wayback Machine: показывает, как давно на домене есть сайт.
Скорость и Core Web Vitals
Данные Google PageSpeed Insights по главной и нескольким страницам разных разделов: в бесплатной проверке — по трём страницам, в полном аудите — по шести. Все страницы меряются в версии для телефона, главная — ещё и для ПК.
- Реальные посетители. Статистика посетителей Chrome за 28 дней: LCP (загрузка главного блока, норма ≤ 2,5 с), INP (отклик на нажатия, норма ≤ 200 мс) и CLS (сдвиги макета, норма ≤ 0,1), и вердикт «Пройдены», «На грани» или «Не пройдены». Если по самой странице данных мало, показываются данные по всему сайту. Если посещений из Chrome мало и у сайта целиком, будет надпись «Мало данных Chrome» — тогда ориентируйтесь на лабораторный замер.
- Лабораторный замер. Таблица по страницам: оценка PageSpeed от 0 до 100 на телефоне и на ПК (90+ — хорошо, 50–89 — средне, ниже 50 — медленно), LCP, CLS, TBT (сколько скрипты блокируют страницу) и время ответа сервера.
- «Что ускорит сильнее всего». Правки, которые дают наибольший выигрыш, с экономией в секундах или килобайтах и числом страниц, где это встречается.
Проблемы скорости, которые попадают в общий список, разобраны в статье контент и скорость.
Видимость в ИИ-поиске
Аудит задаёт ИИ-поисковику Perplexity вопросы по теме сайта. Если подключена Search Console, это реальные запросы без названия бренда, по которым сайт уже показывается в Google; если нет — вопросы, которые ИИ составляет по содержимому главной на языке сайта. Плюс один вопрос о самом бренде. В бесплатной проверке — три вопроса по теме и один о бренде, в полном аудите — пять и один.
- «Цитирует ваш сайт: X из N ответов» — в скольких ответах ваш сайт попал в источники.
- Знает ли ИИ ваш бренд — упомянул ли он сайт в ответе на вопрос о компании.
- Могут ли ИИ-боты читать сайт — не закрыты ли они в robots.txt, и есть ли llms.txt.
- Переходы из ИИ за 28 дней — если в SEO-Радаре подключена Google Analytics 4.
- «Кого ИИ цитирует вместо вас» — сайты, на которые ИИ ссылается чаще всего.
Рядом таблица всех вопросов: цитирует ли ИИ ваш сайт, только упоминает или не называет вовсе, и какие источники он привёл. Наведите на вопрос, чтобы увидеть начало ответа.
Колонка «Трафик»
Если подключена Search Console, в таблице «Все проблемы» появляется колонка «Трафик»: сколько кликов из Google за 28 дней приносят страницы, на которых найдена проблема. Если в SEO-Радаре подключена Google Analytics 4, там же видны визиты, а при настроенных конверсиях — конверсии и доход с бесплатных переходов из Google. Начинайте с проблем, под которыми больше трафика. Проблемы, которые касаются сайта целиком (например, robots.txt или llms.txt), трафиком главной не подписываются, чтобы не вводить в заблуждение.
Бесплатный отчёт, PDF и ссылка на отчёт
В бесплатной проверке часть проблем скрыта. Если подключена Search Console, над скрытыми появится подсказка «Среди скрытых — проблемы на страницах, которые приносят до N кликов из Google в месяц»: так видно, стоит ли открывать полный отчёт.
PDF-отчёт доступен в полном аудите и содержит все блоки: профиль сайта с Domain Rating, возрастом домена и веб-архивом, скорость и Core Web Vitals, видимость в ИИ-поиске и колонку «Трафик» у проблем. QR-код в PDF открывает тот же отчёт по ссылке без входа в аккаунт — удобно передать подрядчику.
Что ещё есть в отчёте
Кроме списка проблем аудит считает Health Score — сводную оценку состояния, строит граф внутренних ссылок и показывает блок «Упущенный трафик»: страницы, которые недобирают клики относительно своего спроса. Обзор сервиса целиком — SEO Audit.