Аудит: проблемы мета-тегов и заголовков
Мета-теги и разметка (в отчёте категория называется «Meta и On-Page») — одна из самых многочисленных категорий аудита: 20 проверок из 65. Они почти никогда не блокируют индексацию, но напрямую влияют на то, как страница выглядит в выдаче и понимает ли поиск, о чём она.
Title: пять проверок
| Находка | Уровень | Что делать |
|---|---|---|
| Отсутствует Title | Ошибка | Добавить: без него поиск придумает заголовок сам |
| Дубликат Title | Ошибка | Сделать уникальным — одинаковые заголовки мешают различать страницы |
| Длиннее 60 символов | Предупреждение | Сократить, главное вынести в начало |
| Короче 10 символов | Предупреждение | Расширить до 40–60 символов с ключевой фразой |
| Несколько тегов title | Предупреждение | Оставить один: обычно второй добавляет плагин |
Как проверить вид в выдаче до публикации — превью сниппета.
Description
Пять проверок: отсутствует, дубликат, длиннее 160, короче 50, несколько тегов. Описание не влияет на позиции напрямую, зато влияет на кликабельность — а это трафик при тех же позициях. Пустое описание отдаёт выбор сниппета алгоритму.
Заголовки и структура
- Отсутствует H1 — у страницы нет главного заголовка; поиск и читатель теряют ориентир.
- Несколько H1 — размывает главную мысль страницы.
- H1 совпадает с Title — не ошибка, но упущенная возможность: это два разных места, где можно охватить разные формулировки.
- Нарушена иерархия заголовков — после H2 сразу H4; структура читается хуже, особенно программами чтения с экрана.
Микроразметка Schema.org
Микроразметка в формате JSON-LD помогает Google показать расширенный сниппет: звёзды рейтинга, цену, ответы FAQ, хлебные крошки. Аудит проверяет её на трёх уровнях:
| Находка | Уровень | Что делать |
|---|---|---|
| Битая микроразметка JSON-LD | Ошибка | В блоке разметки синтаксическая ошибка, и Google игнорирует его целиком. Частые причины: лишние запятые, неэкранированные кавычки и переносы строк в тексте, HTML-комментарии внутри блока. Проверьте JSON в validator.schema.org или Rich Results Test |
| В микроразметке не хватает обязательных полей | Предупреждение | Разметка есть, но без полей, которые Google требует для расширенного сниппета. Какие именно поля пропущены, указано в подробностях проблемы — добавьте их и проверьте страницу в Rich Results Test |
| Нет микроразметки Schema.org | Замечание | Разметки нет вовсе — теряется шанс на расширенный сниппет |
Обязательные поля проверяются для типов, которые дают расширенные результаты: товар и предложение (у предложения — цена и валюта), рейтинг и отзыв, статья, FAQ и вопрос с ответом, хлебные крошки (у каждого пункта — позиция и название), организация и местный бизнес, событие, рецепт, видео, вакансия, инструкция HowTo и приложение. Это не полный валидатор schema.org: аудит ловит то, из-за чего Google молча не показывает сниппет.
Порядок правки мета-тегов
- Сначала страницы, которые уже приносят показы: там правка даёт измеримый результат.
- Затем шаблонные проблемы: одинаковый Title у категорий, пустое описание у карточек.
- Потом структура заголовков — она чинится вместе с правкой шаблона.
- Битую микроразметку — сразу, как найдена: это ошибка, Google такой блок не читает. Неполную разметку и Open Graph — в последнюю очередь, если руки дойдут.
Остальное в категории
Изображения без alt — см. SEO изображений. Нет Open Graph — ссылка в мессенджере выглядит пустой, см. карточку ссылки. Не указан атрибут lang — мелочь, важная для доступности и переводчиков.