SEO Audit: технический аудит сайта

SEO Audit — сервис технического аудита сайта. Он обходит страницы как поисковый робот и собирает проблемы, которые мешают индексации и ранжированию. Кроме обхода в отчёт попадают скорость сайта по данным Google PageSpeed Insights, проверка видимости в ИИ-поиске и профиль домена.

Что проверяется

Health Score

По итогам обхода сайт получает оценку от 0 до 100 и список проблем по приоритетам. Оценка нужна не сама по себе, а для сравнения: повторный аудит после правок показывает, что действительно улучшилось.

Считается она по страницам, а не по числу проблем: страница с ошибкой весит единицу, только с предупреждениями — 0,4, только с замечаниями — 0,1. Сумма делится на количество обойдённых страниц и вычитается из 100. Подробнее о метрике — в словаре.

Если ни одна страница сайта не открылась — например, его закрыла защита от роботов, главная уводит на другой домен или сайт не отвечает, — оценки нет: вместо числа стоит «—», а над отчётом плашка с причиной. Раньше такой сайт мог получить высокую оценку просто потому, что проблем на нём не нашлось.

Что ещё есть в отчёте

• Профиль сайта — кроме CMS, страниц в индексе и ссылок здесь Domain Rating по Ahrefs (с изменением с прошлого аудита этого сайта), возраст домена и год первого снимка сайта в веб-архиве.
• Скорость и Core Web Vitals — данные реальных посетителей Chrome за 28 дней и лабораторный замер главной и нескольких страниц разных разделов, плюс список правок, которые ускорят сайт сильнее всего.
• Видимость в ИИ-поиске — аудит задаёт Perplexity вопросы по теме сайта и смотрит, ссылается ли ответ на вас и знает ли ИИ ваш бренд.
• Трафик под проблемой — если подключена Search Console, у каждой проблемы видно, сколько кликов из Google приносят страницы, на которых она найдена.

Как читать каждый блок — в статье как читать отчёт аудита.

Сайты на JavaScript

Некоторые сайты отдают почти пустой HTML, а текст и ссылки дорисовывает скрипт в браузере. Если в коде главной почти нет текста и ссылок, аудит открывает страницы в настоящем браузере и проверяет то, что видит посетитель. В бесплатной проверке так открывается до 100 страниц, в полном аудите — до 1000, после этого обход останавливается. В отчёте появится плашка «Контент сайта рисует JavaScript — мы проверили его в браузере» и проблема «Контент сайта рисует JavaScript»: поисковики и ИИ-боты, которые не выполняют скрипты, видят такие страницы пустыми.

Настройки обхода

Можно задать глубину и скорость обхода, выбрать, каким роботом представляться, учитывать ли robots.txt и sitemap, обходить ли поддомены и как поступать с адресами-фильтрами. Последнее важно для интернет-магазинов: без ограничения краулер может утонуть в бесконечных комбинациях фильтров.

Экспресс и полный аудит

Как оплачивается

Экспресс-проверка небольшого числа страниц доступна бесплатно с ограничением по количеству в сутки. Полный обход оплачивается заранее: сервис оценивает размер сайта по результатам экспресса и называет цену до запуска. Сначала расходуется бесплатная квота аккаунта, остаток — с основного баланса. Поэтому первый полный аудит нельзя запустить, пока не сделан хотя бы один экспресс: оценивать нечего.

Практические сценарии

• Перед стартом продвижения. Проверьте целевую страницу и путь к ней: индексируется ли, нет ли редиректа, есть ли внутренние ссылки. Это дешевле, чем разбираться потом по статье нет результата — что делать.
• После переезда или редизайна. Самый частый ущерб — потерянные редиректы и внезапный noindex на целом разделе; аудит находит это за один обход.
• Магазин с фильтрами. Ограничьте адреса-фильтры и сравните число обойдённых страниц с числом товаров: если краулер нашёл в разы больше, поиск тратит бюджет на мусор.

Письма после проверки

• После бесплатной проверки. Примерно через сутки может прийти письмо с двумя-тремя главными находками именно по вашему сайту, с цифрами: например, кого ИИ-поиск советует вместо вас, проходит ли сайт Core Web Vitals, под какой проблемой больше всего трафика из Google. Письмо не приходит, если вы уже заказали полный аудит или запустили продвижение, а также если сильных находок меньше двух.
• Ежемесячный мониторинг. Активным клиентам — тем, кто недавно запускал продвижение, пополнял баланс или когда-либо заказывал полный аудит, — аудит раз в месяц бесплатно перепроверяет уже проверенные сайты и присылает письмо «что изменилось за месяц»: оценка было → стало, что исправлено и что появилось, Domain Rating, цитирование в ИИ-поиске, скорость на телефоне, число страниц в индексе Google и каскады, которые работали на сайте за это время. Сравниваются только страницы, которые есть в обеих проверках, мелкие замечания не учитываются. Если ничего не сдвинулось, письма не будет.

Оба письма относятся к согласию «Отчёты по моим сайтам» в профиле: его можно выключить там или по ссылке отписки в самом письме.

Частые вопросы и ошибки

• «Краулер видит блокировку, а в браузере всё открывается». Так отвечает защита хостинга или Cloudflare. Это не битая страница: добавьте краулер в исключения либо включите обход через прокси. Если «доступ запрещён» отвечает уже главная, над отчётом появится плашка «Сайт закрыт защитой от роботов» — проверьте в Search Console через «Проверку URL», получает ли страницу Googlebot.
• «Найдено меньше страниц, чем есть». Обычно причина в robots.txt или в отсутствии внутренних ссылок. Если каталог рисует скрипт, аудит сам переключится на проверку в браузере — см. раздел о сайтах на JavaScript выше.
• «Проверена всего одна страница». Возможно, главная перенаправляет на другой домен. Тогда над отчётом будет плашка «Сайт перенаправляет на…» с кнопкой, которая запускает проверку нового адреса.
• «Оценка упала, хотя ничего не меняли». Сравните число обойдённых страниц: если краулер зашёл глубже, в выборку попали слабые служебные страницы.
• Аудит — это не проверка безопасности. Поиск уязвимостей и вредоносного кода — задача Shield, а позиции по запросам — Rank Tracker.

Разбор находок аудита

Что означает каждая категория проверок и в каком порядке исправлять найденное.