Подбор ключевых слов: с чего начинать
Подбор ключевых слов отвечает на вопрос, как люди формулируют задачу, которую решает ваша страница. Проще всего начать с подсказок поиска: инструмент подбора собирает их и раскладывает по типам — вопросы, сравнения, коммерческие формулировки.
Три источника, которые дают больше всего
- Ваша Search Console. Запросы, по которым вас уже показывают: спрос подтверждён, конкуренция известна.
- Подсказки поиска. Живые формулировки, включая те, которые вы бы не придумали.
- Язык клиентов. Письма, чат, звонки: там задача описана словами покупателя, а не отрасли.
Что делать со списком
| Тип запроса | Куда его вести |
|---|---|
| Вопрос: «как», «почему», «что такое» | Статья или раздел справки |
| Сравнение: «X или Y», «аналоги» | Отдельный материал-сравнение |
| Коммерческий: «купить», «цена», «заказать» | Страница услуги или товара |
| Брендовый | Главная или страница бренда |
Чего в подсказках не будет
Подсказки показывают то, что уже спрашивают, и почти не показывают нового спроса. Поэтому для новых продуктов и ниш они бесполезны: люди не ищут то, о чём не знают. В таких случаях работают смежные формулировки — как называют задачу, а не решение: не «сервис каскадного линкбилдинга», а «как поднять страницу в выдаче».
Как не наплодить лишних страниц
Группируйте запросы по намерению: если поиск по ним показывает одни и те же страницы, одной вашей страницы тоже достаточно. Разведение близких запросов по разным адресам приводит к каннибализации. Подробно про группировку — семантическое ядро.
Следующий шаг
Когда список готов, посмотрите, где вы уже близко к цели: блок «Упущенный трафик» покажет запросы, по которым подъём даст максимум кликов, а стратегия под бюджет распределит вложения по страницам.