Qué son el anchor text y las listas de anchors
El texto ancla (anchor text) es el texto visible y clicable de un enlace. Para un motor de búsqueda es una descripción breve, hecha por terceros, de la página a la que se enlaza, por lo que los anchors influyen tanto en cómo se entiende la temática como en lo riesgoso que se ve tu perfil de enlaces. Un tipo aparte y a menudo subestimado son los anchors genéricos y de URL directa: enlaces que no contienen ninguna palabra clave. A continuación: los tipos de texto ancla, el papel de los anchors sin palabras clave en un perfil natural y una guía paso a paso para crear una lista de anchors.
Tipos de texto ancla
| Tipo | Ejemplo | Papel en el perfil |
|---|---|---|
| De marca | Nombre de la empresa o dominio | La base de un perfil natural |
| URL directa / genérico | "aquí", "sitio web", "más información", la URL sin formato | Dilución, aspecto natural |
| Temático (amplio) | "servicio de link building" | Una señal temática sin sobreoptimización |
| Coincidencia parcial | "cómo funcionan los backlinks por niveles" | La palabra clave dentro de una frase natural |
| Coincidencia exacta (comercial) | "comprar backlinks por niveles baratos" | Impacto directo y la principal fuente de riesgo |
| Imagen | Texto del atributo alt | Funciona como el anchor de un enlace de texto |
¿Qué son los anchors genéricos y de URL directa?
Un enlace sin palabras clave (una URL directa o un anchor genérico) es un enlace cuyo texto no describe la temática de la página y no contiene palabras clave objetivo. El motor de búsqueda solo sabe que se enlaza a la página, no de qué trata. Así es como suele enlazar la gente real: en un foro, en un comentario, en un artículo donde el autor pegó la URL de la fuente.
Ejemplos de anchors genéricos y de URL directa
- URL directa:
https://example.com/catalog/o simplementeexample.com. - Palabras de relleno: "aquí", "esto", "en este enlace", "más información", "leer más", "fuente".
- Sustantivos genéricos: "sitio web", "en su sitio", "este servicio", "su blog", "artículo".
- Una imagen sin texto alt. Un enlace con imagen y atributo alt vacío tampoco aporta texto al motor de búsqueda.
La línea entre un anchor de URL directa y uno de marca es difusa: example.com es a la vez una dirección y una marca. En la práctica puede incluirse en cualquiera de los dos grupos; lo importante es que no contenga ninguna palabra clave comercial.
Por qué los enlaces sin palabras clave deben estar en tu perfil
- Aspecto natural. La gente no crea perfiles en los que cada enlace contiene una palabra clave: eso solo lo hace la construcción artificial de enlaces. Los anchors genéricos y de URL directa hacen que el conjunto se vea normal.
- Menor riesgo. Cuanto mayor es la proporción de anchors neutros, menor es la de anchors comerciales de coincidencia exacta, y esos son los que provocan sanciones por manipulación de enlaces (consulta Sanciones de Google por enlaces).
- La autoridad sigue fluyendo. Un enlace sin palabras clave transmite autoridad igual que cualquier otro, y el motor de búsqueda deduce la temática de la página a partir de su propio contenido y del texto que rodea al enlace.
La única desventaja: un anchor así no aumenta la relevancia de la página para una consulta concreta. Por eso, un perfil formado solo por URL directas también está sesgado, aunque de forma menos peligrosa.
Cómo hacer más útil un anchor genérico
Las directrices de enlaces de Google dicen claramente que las palabras antes y después de un enlace también importan, es decir, la oración en conjunto. Así, un enlace genérico dentro de una oración temática ("aquí está el desglose detallado de los precios de remodelación") es más útil que el mismo "aquí" en una lista de URL aleatorias. Cuando coloques un enlace con un anchor neutro, asegúrate de que la temática de la página quede clara por el texto que lo rodea.
¿Qué proporción de anchors debe carecer de palabras clave?
Google no publica proporciones oficiales, y los "porcentajes perfectos" que encuentres en internet son observaciones de SEOs particulares, no reglas. Un enfoque práctico: los anchors de marca y las URL directas juntos forman el grupo más grande; las palabras genéricas como "aquí" y "sitio web" son una parte notable; los anchors comerciales de coincidencia exacta representan como máximo el 20–30 % de todos los enlaces a la página, e incluso menos en un dominio joven. La mejor referencia son los perfiles de enlaces de los sitios que ocupan los primeros lugares en tu nicho: observa cómo los enlazan.
Lista de anchors: cómo crearla
Una lista de anchors (anchor list) es un conjunto de variaciones de texto de enlace que se alternan entre las colocaciones. Resuelve dos problemas: evita que el perfil se vuelva monótono y distribuye la autoridad entre distintas formulaciones de la consulta.
- Define las consultas objetivo de la página. Toma entre 3 y 5 consultas de Search Console por las que la página ya recibe impresiones: son la base para las variaciones temáticas y comerciales.
- Revisa el perfil actual. Si la página ya tiene enlaces, averigua qué anchors dominan para no aumentar el desequilibrio. Search Console tiene un informe "Enlaces" con el texto de enlace principal de los enlaces externos para esto; un verificador de backlinks también encontrará algunos enlaces externos y sus anchors.
- Redacta variaciones por tipo. Marca y dominio, 2–3 genéricos, 2–3 temáticos amplios, varios de concordancia parcial y 1–2 comerciales de concordancia exacta.
- Comprueba cómo se lee cada variación dentro de una frase. El anchor debe encajar de forma natural en el texto: "comprar sofá chicago barato" en medio de un artículo delata al instante un enlace de pago.
- No repitas la misma formulación. Diez variaciones que se diferencian en una sola palabra serán interpretadas por el buscador como una misma palabra clave.
- Revisa la lista entre oleadas. Después de cada lote de publicaciones, compara la distribución real con la planificada y cambia el énfasis.
Ejemplo de lista de anchors para 10 publicaciones
La página es el catálogo de sofás de una tienda de muebles llamada "Cozy Nest". El ejemplo ilustra la lógica, no la proporción "correcta":
| Tipo | Variación |
|---|---|
| De marca | "Cozy Nest", "tienda de muebles Cozy Nest" |
| URL | cozynest.com/sofas/ |
| Genérico | "aquí", "en el sitio web de la tienda" |
| Temático amplio | "catálogo de muebles tapizados" |
| Concordancia parcial | "cómo elegir un sofá para tu sala", "sofás seccionales con entrega" |
| Concordancia exacta (comercial) | "comprar un sofá en Chicago" |
Errores comunes con el anchor text
- El mismo anchor comercial en cada publicación. La huella más visible de un link building artificial, incluso si los sitios en sí son buenos.
- Eliminar por completo las palabras clave. Un perfil formado solo por "aquí" y URLs simples es seguro, pero no da a la página ninguna señal temática. Aun así necesitas una proporción de anchors temáticos y de concordancia parcial.
- El anchor no coincide con la página. Un enlace "precios de remodelación" lleva a una página de inicio sin precios. El anchor debe describir la página exacta a la que apunta.
- Ignorar los enlaces existentes. Si las palabras clave de concordancia exacta ya dominan el perfil, las nuevas publicaciones deben apoyarse sobre todo en variaciones de marca y genéricas.
- Una sola lista para todas las páginas. Cada página que promocionas tiene sus propias consultas, por lo que necesita su propia lista de anchors.
Cómo comprobar la distribución de tus anchors
Clasifica los enlaces que conoces en los tipos de la tabla anterior y calcula las proporciones. Si los anchors comerciales de concordancia exacta superan con mucho la referencia, basa las siguientes publicaciones en marca, URL y formulaciones genéricas: eso equilibra el perfil sin eliminar enlaces antiguos. Revisa la distribución página por página: el perfil del dominio en conjunto puede verse bien mientras una página concreta está saturada con una sola palabra clave.
Listas de anchors en PromoPilot
En la plataforma, la lista de anchors se define en la configuración del enlace: escribe las variaciones separadas por comas, punto y coma o saltos de línea, y el sistema las rota entre las publicaciones. Esto significa que no puedes usar una coma dentro de un anchor: lo dividiría en dos variaciones. Cómo se ve esto en la interfaz y cómo añadir deseos de contenido para los artículos se explica en "Anchors y deseos", y un plan detallado por tipo está en el artículo sobre el plan de anchors.
Anchors internos
La misma regla se aplica dentro de tu sitio: un enlace "leer más" no le dice nada a los buscadores, mientras que un enlace con el nombre del tema sí. Aquí la situación es la opuesta a la de tu perfil externo: los enlaces internos genéricos son una oportunidad perdida, mientras que una redacción descriptiva en menús y enlaces internos casi no conlleva riesgo. El analizador de enlaces muestra la distribución de anchors internos y externos en cualquier página.
Cómo es un perfil de anchors natural
En un sitio que nadie ha promocionado de forma deliberada, los anchors se ven desordenados: el nombre de la empresa, una URL simple, "aquí", un fragmento del titular de un artículo, a veces una palabra que no tiene nada que ver con el tema. Ese desorden es lo normal. Una lista perfectamente pulida de diez frases comerciales parece más sospechosa que un conjunto con algo de "ruido", y justo ese tipo de conjunto vale la pena reproducir.