Curva de CTR por posiciones: cómo leer los pronósticos
CTR Curve: la distribución promedio de clics por posiciones en los resultados de búsqueda: qué porcentaje de personas hace clic en el primer resultado, cuántas en el segundo, y así sucesivamente. La curva no sirve por sí misma, sino como una forma de estimar cuánto tráfico ganará una página al subir de posición.
Cómo funciona
La caída es pronunciada: las primeras posiciones se llevan una parte desproporcionadamente grande, al final de la primera página la cuota de clics se reduce a unos pocos por ciento, y en la segunda página son fracciones de un por ciento. Por eso, pasar del puesto 15 al 8 normalmente aporta más que pasar del 40 al 25, aunque en el segundo caso haya más escalones.
Por qué las cifras concretas siempre son aproximadas
| Factor | Cómo influye |
|---|---|
| Tipo de consulta | En las consultas de marca, la primera posición se lleva casi todo |
| Tipo de resultados | Los cuadros de respuesta, las imágenes y los anuncios empujan hacia abajo los resultados orgánicos |
| Dispositivo | En móvil, el desplazamiento es distinto |
| Atractivo del snippet | Un buen título consigue más clics en la misma posición |
Dónde lo usamos
El cálculo del bloque “Tráfico perdido” se basa en la curva: la diferencia de clics se calcula como la diferencia entre la tasa de clics en la posición objetivo y la actual, multiplicada por las impresiones. Por lo tanto, el pronóstico debe considerarse un límite superior, no un plan.
Por qué es normal tener cero clics con miles de impresiones
Si una página está en la tercera decena, se ve, pero casi no recibe clics: la tasa de clics allí es cercana a cero. Por lo tanto, un informe como “10,000 impresiones, 3 clics” no significa un mal snippet, sino una posición baja. Tiene sentido trabajar el snippet a partir de aproximadamente la primera página de resultados; antes de eso, el problema está en la posición misma.
Cómo usarlo
- Encuentra páginas en las posiciones 4–20: ahí el aumento de clics por escalón es máximo.
- Primero trabaja el snippet: aumentar la tasa de clics no requiere cambiar de posición.
- Después refuerza la página con contenido y enlaces.
- Revisa el CTR real después de un mes: mostrará si funcionó.