Health Score: evaluación del estado técnico del sitio
Health Score (también llamado Site Health Score o SEO Health Score) es un resumen de 0–100 del estado técnico de un sitio web que te da una herramienta de auditoría después de rastrear sus páginas. Cuantas menos páginas con problemas, mayor es el número. Ahrefs Site Audit, Semrush Site Audit y SEO Audit de PromoPilot tienen una puntuación de este tipo, pero cada herramienta la calcula de forma distinta. Health Score solo describe el aspecto técnico de un sitio; no es una previsión de posiciones ni de tráfico.
A continuación: en qué se diferencia el Site Health Score de un "SEO score" a nivel de página, cómo lo calculan distintas herramientas, cómo funciona la fórmula en nuestra auditoría, qué se considera una buena puntuación y qué corregir primero.
Site Health Score vs SEO score
"SEO score" y "SEO scorecard" pueden significar cosas muy distintas, y es fácil confundirlos:
- SEO score de página: una calificación para una sola URL: si tiene Title y meta description, un H1, texto alt en las imágenes y una velocidad aceptable. Los verificadores de páginas en línea te dan este dato, por ejemplo nuestro verificador On-Page.
- Site Health Score (SEO Health Score): una calificación para todo el sitio después de un rastreo: qué porcentaje de páginas pasa las verificaciones sin problemas.
- SEO scorecard: normalmente no es una métrica, sino una tabla resumen de KPI: posiciones, tráfico, enlaces, salud técnica. Health Score puede ser una fila de esa tabla.
Una puntuación alta en una página no significa que el sitio esté sano, y viceversa: un sitio con un Health Score de 90 aún puede tener páginas importantes con errores críticos.
Cómo calculan el Health Score distintas herramientas
| Herramienta | Nombre | Cómo se calcula |
|---|---|---|
| Ahrefs Site Audit | Health Score | El porcentaje de URL internas sin problemas de nivel "Error". Las advertencias y los avisos no afectan la puntuación. |
| Semrush Site Audit | Site Health | Un porcentaje basado en el número de errores y advertencias encontrados y su variedad en relación con las verificaciones realizadas. |
| PromoPilot SEO Audit | Health Score | Un porcentaje ponderado de páginas: una página con un error crítico pesa 1.0, con advertencias 0.4, con avisos 0.1. |
De ahí la regla principal: no se pueden comparar los Health Score entre herramientas. Un 85 en una herramienta y un 70 en otra pueden describir exactamente el mismo sitio: usan catálogos de verificaciones, umbrales y fórmulas distintos. Compara un sitio consigo mismo, en la misma herramienta.
Cómo se calcula el Health Score en PromoPilot
Después del rastreo, cada página entra en una sola categoría, según el problema más grave encontrado en ella. Luego las categorías se ponderan y se comparan con el número total de páginas rastreadas.
| Qué se encontró en la página | Peso |
|---|---|
| Al menos un error crítico | 1.0 |
| Sin errores, pero con advertencias | 0.4 |
| Solo avisos | 0.1 |
| No se encontró nada | 0 |
Health Score = 100 × (1 − (1.0 × E + 0.4 × W + 0.1 × N) / P)Aquí E son las páginas con errores, W las páginas solo con advertencias, N las páginas solo con avisos y P todas las páginas rastreadas. El resultado se redondea y se limita al rango de 0–100.
Ejemplo de cálculo
Se rastrearon 200 páginas: 10 tienen errores críticos, 30 solo advertencias, 60 solo avisos y 100 están limpias.
Suma de pesos: 10 × 1.0 + 30 × 0.4 + 60 × 0.1 = 10 + 12 + 6 = 28. Puntuación: 100 × (1 − 28 / 200) = 86.
Si corriges la plantilla que causaba un error crítico en las diez páginas y quedan limpias, la suma de pesos baja a 18 y la puntuación sube a 91. Pero si a cada una de esas páginas aún le queda al menos un error, la puntuación no cambiará, sin importar cuántos otros problemas cierres.
La puntuación se cuenta por páginas, no por número de problemas. Un error crítico y veinte en la misma página cuestan lo mismo. Por eso corregir las plantillas que afectan a muchas URL a la vez es lo que más rinde.
Cuando no hay puntuación. Si durante el rastreo no se pudo abrir ninguna página (el sitio bloquea bots, la página principal redirige a otro dominio o el servidor no responde), verás "—" en lugar de un número, además de un aviso que explica el motivo. Un rastreo vacío sin problemas encontrados nunca se convierte en una puntuación alta.
De qué verificaciones se compone
El catálogo tiene 65 verificaciones en seis áreas: indexación y rastreo, meta y on-page, contenido, rendimiento, enlaces y estructura, seguridad y HTTPS. Cada área tiene su propio recuento en el informe; a diferencia del Health Score general, este sí tiene en cuenta el número de problemas. 12 verificaciones se consideran críticas:
- la página devuelve un error 4xx o 5xx del servidor, la página es inaccesible, hay un bucle de redirecciones;
- varias etiquetas canonical en una página, contenido del sitio renderizado con JavaScript;
- enlaces a páginas rotas;
- Title ausente, Title duplicado, datos estructurados JSON-LD rotos;
- Core Web Vitals no superados;
- contenido mixto HTTPS/HTTP.
Cada grupo de problemas se explica en detalle en cómo leer un informe de auditoría.
¿Qué es un buen Health Score?
| Puntuación | Color en el informe | Qué significa |
|---|---|---|
| 80–100 | Verde | Buen estado: los problemas son aislados, nada sistémico |
| 60–79 | Amarillo | Promedio: normalmente uno o dos problemas a nivel de plantilla que afectan a muchas páginas |
| 0–59 | Rojo | Hay trabajo por hacer: los errores afectan a una parte significativa del sitio |
Estos umbrales son una guía, no un estándar de la industria. Tres cosas importan más:
- La tendencia. Compara una auditoría completa con la auditoría completa anterior del mismo sitio. Un escaneo rápido rastrea un número limitado de páginas, por lo que comparar su puntuación con la de una auditoría completa no es válido.
- Qué páginas están afectadas. Una puntuación de 92 con un error 5xx en una página de categoría es peor que una de 75 causada por Titles largos en un archivo del blog.
- No necesitas 100. Una puntuación perfecta significa cero avisos en todas las páginas; en un sitio activo eso es casi imposible y no aporta ningún beneficio práctico.
Qué corregir primero
- Bloqueos de indexación en páginas importantes. 4xx y 5xx, páginas inaccesibles, un noindex accidental, un bloqueo en robots.txt: estas páginas no pueden posicionarse en absoluto. Consulta problemas de indexación en la auditoría.
- Errores críticos a nivel de plantilla. Los Titles duplicados, el contenido mixto y el JSON-LD roto suelen venir de una plantilla: una sola corrección resuelve cientos de páginas y es la que más mueve la puntuación.
- Enlaces internos rotos y redirecciones. Los bucles y cadenas de redirecciones y los enlaces a páginas 404 desperdician crawl budget y pierden link equity.
- Advertencias en páginas con tráfico. Si Search Console está conectado a tu cuenta, la auditoría muestra clics e impresiones de 28 días para las páginas en las que se encontró cada problema. Empieza por los problemas que afectan a las URL que realmente traen visitantes.
- Avisos al final. Las URL largas, la falta de etiquetas Open Graph o una jerarquía de encabezados imperfecta apenas afectan a la puntuación (peso 0.1).
Después de hacer las correcciones, vuelve a ejecutar la auditoría y fíjate no solo en el número, sino también en el bloque "Cambios desde la última auditoría": muestra qué se corrigió, qué es nuevo y qué queda pendiente. Volver a revisar una sola página solo actualiza esa página; el Health Score general se recalcula en un nuevo rastreo.
Por qué el Health Score cambia entre auditorías
La puntuación puede variar incluso si no cambiaste nada en el sitio. Motivos típicos:
- Cambió el denominador. El rastreo encontró páginas nuevas (filtros de catálogo, archivos de etiquetas, paginación) y, con ellas, nuevos problemas.
- El sitio respondió de forma distinta. Las respuestas lentas o los errores 5xx durante el rastreo se registran como errores, aunque la página funcione bien el resto del tiempo.
- Datos externos. Las comprobaciones de Core Web Vitals se basan en 28 días de datos reales de usuarios de Chrome, que fluctúan de una semana a otra.
- Protección contra bots. Si un firewall o Cloudflare empieza a bloquear el rastreador, algunas páginas se marcan como "Acceso restringido" en lugar de revisarse con normalidad.
Por eso, antes de concluir que "todo empeoró", abre la comparación con la auditoría anterior y revisa exactamente qué problemas se añadieron.
Dónde encontrar el Health Score en PromoPilot
- Informe de auditoría: un anillo con la puntuación en el encabezado, además de una puntuación para cada una de las seis áreas.
- Panel de SEO Audit: el Health Score promedio de todos tus sitios.
- Página del sitio: historial de auditorías con la puntuación de cada rastreo.
- Correo de auditoría completada: la puntuación en el asunto y un desglose por gravedad en el cuerpo.
- Informe imprimible, app móvil y API: la misma métrica.
Obtén más información sobre el servicio en el artículo SEO Audit.
Ideas erróneas comunes
- "Un Health Score alto significa buenas posiciones." La salud técnica es un requisito previo, no una causa de crecimiento. Las posiciones también dependen del contenido, la relevancia para la consulta y los enlaces.
- "La puntuación bajó, así que el sitio empeoró." Con frecuencia el rastreo simplemente abarcó más páginas, o se añadieron nuevas comprobaciones al catálogo.
- "Corregí un error, así que la puntuación debe subir." Si en esa página queda otro error, su peso no cambia.