Paginación: cómo no perder las páginas de listado
Paginación: dividir una lista larga en páginas, como un catálogo de productos, un feed de artículos o los resultados de búsqueda dentro del sitio. La pregunta SEO aquí es una sola: cómo lograr que los productos de la segunda y la décima página se indexen sin que las páginas en sí se conviertan en duplicados.
Cómo trata el buscador la paginación
Google ya no ofrece soporte especial para los atributos rel="next" y rel="prev": las páginas de listado se tratan como páginas independientes normales. De ahí las reglas prácticas que siguen.
Qué hacer y qué no hacer
| Solución | Valoración |
|---|---|
| Cada página tiene un canonical hacia sí misma | Correcto |
| Todas las páginas apuntan con canonical a la primera | Error: los productos de la segunda página en adelante desaparecen del índice |
| Bloquear las páginas para que no se indexen | Error: el bot deja de seguir los enlaces a las fichas de producto |
| Scroll infinito sin enlaces normales | Error: el bot no hace scroll en la página |
| Página "Ver todo" para una lista pequeña | Buena solución si carga rápido |
| Title único del tipo "Sección: página 3" | Correcto: elimina la duplicación de title |
Textos en las páginas de listado
El texto descriptivo solo se necesita en la primera página. Duplicarlo en todas las demás es la forma segura de obtener un conjunto de páginas casi idénticas y canibalización.
Dónde poner los enlaces
Al promocionar, los enlaces se colocan en la primera página de la sección o en una ficha de producto concreta, pero no en la cuarta página del listado: su dirección es inestable, ya que al añadir productos el contenido se desplaza y la página pierde sentido como receptora del enlace.
Cómo afecta la paginación al rastreo
Las cadenas largas de páginas consumen crawl budget: para llegar a un producto de la página veinte, el bot tiene que pasar por diecinueve intermedias. Por eso, en catálogos grandes, las fichas del fondo del listado se indexan bastante peor que las demás.
Esto no se resuelve con la paginación, sino con la estructura: con subsecciones más específicas, enlaces a los productos populares desde el texto de la sección y un sitemap que incluya directamente todas las fichas. Así la profundidad del listado deja de ser el único camino hacia el producto.
Qué revisar ahora mismo
Abre la segunda y la tercera página de cualquier sección y comprueba tres cosas: la dirección de la página (debe ser permanente y legible), la dirección canonical (debe apuntar a la propia página) y el title (debe ser distinto al de la primera página). Estas tres comprobaciones cubren la mayoría de los errores habituales.