Datos estructurados (Schema.org)
Los datos estructurados son un marcado que explica a los motores de búsqueda qué hay exactamente en la página: si es un producto, un artículo, una receta, una organización o una lista de preguntas. Se escribe según el vocabulario de Schema.org, casi siempre en formato JSON-LD dentro de un bloque de script independiente.
Qué aportan
- Resultados enriquecidos. Valoraciones con estrellas, precio, disponibilidad, rutas de navegación y preguntas desplegables directamente en los resultados de búsqueda.
- Mayor porcentaje de clics. El resultado ocupa más espacio y se ve más informativo.
- Comprensión para las máquinas. El marcado lo leen no solo los motores de búsqueda, sino también los agregadores y los asistentes de IA.
Lo que el marcado no aporta es un aumento directo del posicionamiento. Influye en la apariencia del resultado y en la comprensión del contenido, pero no en el ranking en sí.
Los tipos más útiles
| Tipo | Finalidad | Qué aparece en los resultados |
|---|---|---|
| Organization | Información de la empresa | Panel de marca, logotipo |
| Product / Offer | Productos | Precio, disponibilidad, valoración |
| Article | Artículos y noticias | Fecha, autor, imagen |
| FAQPage | Preguntas y respuestas | Preguntas desplegables |
| BreadcrumbList | Ruta por las secciones | Ruta de navegación en lugar de una dirección larga |
| LocalBusiness | Ubicaciones en el mapa | Dirección, horario de atención |
Cómo implementar y comprobar
- Prepara el código del marcado: puedes usar el generador de marcado del catálogo de herramientas.
- Inserta el bloque JSON-LD en el HTML de la página.
- Comprueba con el validador de resultados enriquecidos y el informe de Search Console.
- Después de un par de semanas, revisa si el porcentaje de clics ha cambiado: consulta CTR.
Nuestro ejemplo
Cada artículo de esta base de conocimientos está marcado como TechArticle, el bloque de preguntas como FAQPage y la navegación como BreadcrumbList. Esta es una de las razones por las que los asistentes de IA citan los artículos: la estructura legible por máquinas simplifica la extracción de respuestas.
Si los resultados enriquecidos no aparecen
Un marcado válido no obliga al buscador a mostrar resultados enriquecidos: es decisión suya. Primero, asegúrate de que no haya errores en el informe de Search Console y luego espera unas semanas para que se vuelva a rastrear. Si después de eso nada ha cambiado, el problema normalmente no está en el marcado, sino en que la página no se posiciona lo bastante alto para la consulta.