Google aktualizuje wytyczne o treściach AI: ręczne sprawdzanie faktów i cztery cechy treści głównej
1 października Google jednocześnie zaktualizował wytyczne o treściach AI i dokument o pomocnych treściach — po raz pierwszy od grudnia 2025. Piszą teraz wprost, że wszystko wygenerowane przez AI, łącznie z metadanymi, trzeba ręcznie sprawdzić przed publikacją, a masowe generowanie bez nadzoru nazywają „niemal zerowym wysiłkiem”. Omawiamy dosłownie, co się zmieniło i co to oznacza dla właściciela witryny.
1 października Google jednocześnie zaktualizował dwa kluczowe dokumenty o jakości treści — po raz pierwszy od grudnia 2025 roku. W wytycznych dotyczących treści AI pojawił się bezpośredni wymóg ręcznego sprawdzania faktów we wszystkim, co wygenerowała AI, łącznie z metadanymi. W dokumencie o pomocnych treściach — nowa sekcja o czterech cechach, po których asesorzy oceniają treść główną strony, i osobny akapit o zmyślonych autorach. Żadna z tych zmian nie trafiła do dziennika zmian dokumentacji, więc łatwo je przeoczyć.
Co dodano do wytycznych o treściach AI
Wcześniej w tym miejscu był ogólny apel: przy automatycznym generowaniu „focus on accuracy, quality, and relevance”. Teraz dodano wyjaśnienie, dlaczego sam apel nie wystarcza, i bezpośredni wymóg:
„Keep in mind that generative models don't retrieve facts, but predict a likely sequence of words based on their training data. Because of this, generative AI outputs may contain inaccuracies (also known as hallucinations). It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing”.
Google Search Central, wytyczne dotyczące korzystania z generatywnej AI, zaktualizowane 1 października 2026Metadane — tytuł strony, opis meta, dane strukturalne i tekst alternatywny obrazów — były wymienione w tym akapicie już wcześniej. Różnica polega na tym, że dotyczy ich teraz nie życzenie dokładności, lecz ta sama ręczna weryfikacja: „This review also applies to metadata”. Wygenerowany i niesprawdzony title to taki sam problem jak wygenerowany artykuł.
Co pojawiło się w dokumencie o pomocnych treściach
Google po raz pierwszy rozpisał, co uważa za „treść główną” strony: tekst i multimedia, funkcje interaktywne, takie jak kalkulatory i narzędzia, dyskusje i opinie użytkowników, jeśli to dla nich istnieje strona, zawartość kart i rozwijanych sekcji oraz widoczne nagłówki. Wymienił też cztery cechy, po których asesorzy oceniają tę treść.
Najczęściej cytowane sformułowanie dotyczy wysiłku:
„Automatically generating pages from feeds or using generative AI to produce large amounts of text without manual oversight or curation represents little to no effort. Attribution or giving credit to other sources doesn't replace the need for original effort”.
Google Search Central, „Creating helpful, reliable, people-first content”, zaktualizowane 1 października 2026Obok jest akapit, którego wcześniej w ogóle nie było. Zmyślone profile autorów — zdjęcia wygenerowane przez AI, nieistniejące nazwiska, fałszywe kwalifikacje, by tekst wyglądał na napisany przez ekspertów — Google nazywa oszustwem i pisze wprost, że każde oszustwo sprawia, że strona traci zaufanie zarówno ludzi, jak i automatycznych systemów jakości.
Co to oznacza w praktyce
Warto też odnotować zbieżność w czasie: aktualizacje ukazały się, gdy wciąż trwało wdrażanie wrześniowej aktualizacji antyspamowej. Google nie łączył jednego z drugim i my też nie będziemy — choć jedna z zasad antyspamowych, przypomnijmy, wprost dotyczy masowego generowania stron bez wartości dla czytelnika.
Jedna z tych rekomendacji potwierdzała się już w naszych własnych danych. W badaniu rekomendacji AI spośród stron z topu Google te, które modele brały na źródła, podawały autora w 79% przypadków, a pozostałe w 56%. Prawdziwy autor i sprawdzone fakty budują zaufanie nie tylko u asesorów Google.
Źródła: Google Search Central — „Google Search's guidance on using generative AI content” oraz „Creating helpful, reliable, people-first content”, obie strony zaktualizowane 1 października 2026; zmiany ustalono przez porównanie z wersjami z 10 grudnia 2025 z archiwum Wayback Machine.
