Jądro semantyczne: zbieranie i grupowanie
Jądro semantyczne — zestaw zapytań, pod którymi strona powinna się znajdować, rozdzielony na strony. Nie lista słów sama w sobie, a właśnie dopasowanie „zapytanie → strona, która na nie odpowiada”.
Z czego się składa
- Twoje aktualne zapytania z Search Console — najpewniejszy początek: popyt już potwierdzony.
- Podpowiedzi wyszukiwania i powiązane zapytania — narzędzie do doboru zbiera je automatycznie.
- Zapytania konkurencji, na które otrzymują ruch.
- Język klientów: jak formułują zadania w e-mailach, czacie i telefonach.
Grupowanie ważniejsze od zbierania
Zebranie tysiąca fraz jest łatwe, ale lista sama w sobie mało wnosi. Praca zaczyna się od grupowania: zapytania, dla których w wynikach pojawiają się te same strony, są obsługiwane przez jedną z twoich stron. Rozdzielenie bliskich zapytań na różne strony — prosta droga do kanibalizacji, kiedy strony konkurują ze sobą.
| Typ zapytania | Jaka strona odpowiada |
|---|---|
| Informacyjne: „jak wybrać…” | Artykuł, przewodnik |
| Komercyjne: „kupić…”, „cena” | Karta produktu, usługa, kategoria |
| Nawigacyjne: marka, nazwa | Strona główna lub strona marki |
| Porównanie: „X czy Y” | Osobny materiał-porównanie |
Ile zapytań potrzebne na stronę
Jedna strona spokojnie może być klasyfikowana pod dziesiątki i setki sformułowań o tym samym znaczeniu — nie ma potrzeby tworzenia stron specjalnie pod każde z nich. Wskaźnik, że zapytania warto podzielić, jest prosty: jeśli w wynikach dla nich pojawiają się różne typy stron lub różne strony, to znaczy, że intencje użytkowników są różne i jedną stroną nie da się ich zaspokoić.
Powiązanie z promocją
Linki wzmacniają stronę pod konkretne zapytanie. Jeśli zapytanie i strona są źle dobrane, nie ma co wzmacniać. Dlatego wybór strony to osobny krok: zobacz „Jaką stronę wybrać” oraz blok „Utracony ruch”, który podpowiada, gdzie popyt już istnieje.