Krzywa CTR według pozycji: jak czytać prognozy
Krzywa CTR — uśredniony rozkład kliknięć według pozycji w wynikach: jaki procent ludzi klika na pierwszy wynik, jaki na drugi i tak dalej. Krzywa jest potrzebna nie sama w sobie, ale jako sposób oceny, ile ruchu przyniesie awans strony.
Jak jest zbudowana
Spadek jest gwałtowny: pierwsze pozycje zabierają nieproporcjonalnie dużo, pod koniec pierwszej strony udział kliknięć staje się jednostkowy, na drugiej stronie — ułamkowy. Dlatego awans z 15. miejsca na 8. zazwyczaj przynosi większy wzrost niż z 40. na 25., chociaż kroków w drugim przypadku jest więcej.
Dlaczego konkretne liczby są zawsze przybliżone
| Czynnik | Jak wpływa |
|---|---|
| Typ zapytania | W przypadku zapytań markowych pierwsza pozycja zabiera prawie wszystko |
| Rodzaj wyników | Bloki odpowiedzi, obrazki i reklama przesuwają organiczne wyniki w dół |
| Urządzenie | Na urządzeniach mobilnych przewija się inaczej |
| Atrakcyjność snippetów | Dobry tytuł zbiera więcej kliknięć na tej samej pozycji |
Gdzie jej używamy
Na krzywej oparty jest obliczenie bloku „Utracony ruch”: niedobór kliknięć jest obliczany jako różnica między klikalnością na docelowej pozycji a bieżącą, pomnożona przez wyświetlenia. Dlatego prognozę należy traktować jako górną granicę, a nie plan.
Dlaczego zerowe kliknięcia przy tysiącach wyświetleń to normalne
Jeśli strona znajduje się w trzeciej dziesiątce, jest widoczna, ale prawie nikt na nią nie klika: tam klikalność jest bliska zeru. Dlatego raport w stylu „10 000 wyświetleń, 3 kliknięcia” nie oznacza złego snippetu — oznacza niską pozycję. Pracować ze snippetem ma sens zaczynając mniej więcej od pierwszej strony wyników, a przed tym pytanie dotyczy samej pozycji.
Jak z tego korzystać
- Znajdź strony na pozycjach 4–20 — tam wzrost kliknięć na krok jest maksymalny.
- Najpierw pracuj nad snippetem: wzrost klikalności nie wymaga ruchu pozycji.
- Następnie wzmacniaj stronę treścią i linkami.
- Porównaj z rzeczywistym CTR po miesiącu: pokaże, czy zadziałało.