Audyt: problemy z meta-tagami i nagłówkami
Meta-tagi i formatowanie (w raporcie kategoria nazywa się „Meta i On-Page”) — jedna z najliczniejszych kategorii audytu: 20 kontroli z 65. Prawie nigdy nie blokują indeksacji, ale bezpośrednio wpływają na to, jak strona wygląda w wynikach i czy wyszukiwarka rozumie, o czym jest.
Title: pięć kontroli
| Ustalenie | Poziom | Co robić |
|---|---|---|
| Brak Title | Błąd | Dodaj: bez niego wyszukiwarka wymyśli tytuł sama |
| Duplikat Title | Błąd | Uczyń unikalnym — identyczne tytuły utrudniają rozróżnienie stron |
| Dłuższy niż 60 znaków | Ostrzeżenie | Skróć, najważniejsze umieść na początku |
| Krótszy niż 10 znaków | Ostrzeżenie | Rozwiń do 40–60 znaków z frazą kluczową |
| Kilka tagów title | Ostrzeżenie | Zostaw jeden: zazwyczaj drugi dodaje wtyczka |
Jak sprawdzić wygląd w wynikach przed publikacją — podgląd snippeta.
Description
Pięć kontroli: brak, duplikat, dłuższy niż 160, krótszy niż 50, kilka tagów. Opis nie wpływa na pozycje bezpośrednio, ale wpływa na klikalność — a to ruch przy tych samych pozycjach. Puste opisy oddają wybór snippeta algorytmowi.
Nagłówki i struktura
- Brak H1 — strona nie ma głównego nagłówka; wyszukiwarka i czytelnik tracą orientację.
- Kilka H1 — rozmywa główną myśl strony.
- H1 pokrywa się z Title — nie błąd, ale utracona okazja: to dwa różne miejsca, w których można objąć różne sformułowania.
- Naruszona hierarchia nagłówków — po H2 od razu H4; struktura jest trudniejsza do odczytania, szczególnie przez programy czytania ekranu.
Mikroformat Schema.org
Mikroformat w formacie JSON-LD pomaga Google pokazać rozszerzony snippet: gwiazdki oceny, cena, odpowiedzi FAQ, okruszki chleba. Audyt sprawdza go na trzech poziomach:
| Ustalenie | Poziom | Co robić |
|---|---|---|
| Uszkodzony mikroformat JSON-LD | Błąd | W bloku formatowania jest błąd składniowy, a Google ignoruje go całkowicie. Częste przyczyny: zbędne przecinki, nieescapowane cudzysłowy i łamania linii w tekście, komentarze HTML wewnątrz bloku. Sprawdź JSON w validator.schema.org lub Rich Results Test |
| Brak obowiązkowych pól w mikroformacie | Ostrzeżenie | Formatowanie istnieje, ale bez pól, które Google wymaga do rozszerzonego snippeta. Jakie dokładnie pola są pominięte, wskazane jest w szczegółach problemu — dodaj je i sprawdź stronę w Rich Results Test |
| Brak mikroformatu Schema.org | Uwagi | Formatowania nie ma wcale — traci się szansę na rozszerzony snippet |
Obowiązkowe pola są sprawdzane dla typów, które dają rozszerzone wyniki: produkt i oferta (w ofercie — cena i waluta), ocena i recenzja, artykuł, FAQ i pytanie z odpowiedzią, okruszki chleba (dla każdego punktu — pozycja i nazwa), organizacja i lokalny biznes, wydarzenie, przepis, wideo, oferta pracy, instrukcja HowTo i aplikacja. To nie jest pełny walidator schema.org: audyt łapie to, przez co Google milcząco nie pokazuje snippeta.
Kolejność poprawy meta-tagów
- Najpierw strony, które już przynoszą wyświetlenia: tam poprawka daje wymierny wynik.
- Następnie problemy szablonowe: identyczny Title dla kategorii, puste opisy dla kart.
- Później struktura nagłówków — jest naprawiana razem z poprawką szablonu.
- Uszkodzony mikroformat — natychmiast po znalezieniu: to błąd, Google nie czyta takiego bloku. Niekompletny mikroformat i Open Graph — na końcu, jeśli czas pozwoli.
Reszta w kategorii
Obrazy bez alt — zob. SEO obrazów. Brak Open Graph — link w komunikatorze wygląda pusty, zob. kartę linku. Nie podano atrybutu lang — drobiazg, ważny dla dostępności i tłumaczy.