Generator znaczników Schema

Jak korzystać z generatora danych strukturalnych Schema.org

Wybierz typ znaczników i uzupełnij pola — kod JSON-LD buduje się po prawej na bieżąco, bez przeładowania strony. Puste pola nie trafiają do kodu, więc wpisz wszystko, co faktycznie jest na stronie: im pełniejsze dane, tym większa szansa na wynik rozszerzony. Gotowy blok jest już opakowany w <script type="application/ld+json"> — kopiuj go w całości. Generowanie odbywa się w Twojej przeglądarce, wpisane dane nigdzie nie są wysyłane.

Generator obsługuje sześć typów: Article, Product, FAQPage, Organization, LocalBusiness i BreadcrumbList. Poniżej — jakie właściwości dopisać ręcznie, aby znaczniki przechodziły testy Google bez ostrzeżeń.

Jaki typ znaczników wybrać i co dopisać

Ważne w kwestii FAQ: od sierpnia 2023 roku Google pokazuje wyniki rozszerzone FAQ tylko autorytatywnym serwisom rządowym i medycznym. Dla pozostałych znaczniki są poprawne i opisują stronę, ale akordeonu w wynikach nie będzie. Więcej o typach i ich roli w artykule dane strukturalne.

Częste błędy w Product

• Brak ceny. Generator dodaje blok offers tylko wtedy, gdy wpiszesz cenę. Bez ceny, oceny i recenzji Google zgłosi, że trzeba podać offers, review lub aggregateRating.
• Ocena bez liczby opinii. W aggregateRating Google wymaga reviewCount lub ratingCount — uzupełnij oba pola oceny.
• Waluta. Tylko trzyliterowy kod ISO 4217: PLN, EUR, USD — nie „zł”.
• Format ceny. Liczba z kropką jako separatorem dziesiętnym (1299.00), bez spacji i symbolu waluty. Cena w znacznikach musi zgadzać się z ceną na stronie — przy promocjach aktualizuj obie.

Article: co Google bierze ze znaczników artykułu

• headline — ten sam tytuł, który widzi czytelnik; nie dopisuj słów kluczowych, których nie ma w H1.
• image — duży obraz z artykułu: Google wymaga co najmniej 50 000 pikseli powierzchni (szerokość × wysokość) i zaleca wersje w proporcjach 16:9, 4:3 i 1:1. Kilka wersji można podać jako tablicę.
• datePublished i dateModified — format ISO 8601. Generator zwraca datę w postaci 2026-10-13; lepiej dopisać godzinę i strefę czasową: 2026-10-13T09:00:00+02:00. Zmieniaj dateModified tylko przy rzeczywistej edycji treści, a nie przy każdej aktualizacji szablonu.
• author — osoba lub organizacja. Generator tworzy Person z imieniem; dodaj "url" z linkiem do strony autora. Kilku autorów podaj jako tablicę.

Organization i LocalBusiness: te same dane wszędzie

Nazwa, adres i telefon w znacznikach powinny zgadzać się z tym, co jest na stronie i w profilu firmy w Google (Profil Firmy w Google), aż po format numeru. Logo dla Organization — plik co najmniej 112×112 pikseli pod adresem niezablokowanym w robots.txt. W sameAs wymień oficjalne profile firmy: media społecznościowe, Wikipedię, katalogi branżowe — to ułatwia Google powiązanie strony z firmą. Przy sieci oddziałów każdemu punktowi daj osobną podstronę i osobny blok LocalBusiness zamiast jednego bloku z kilkoma adresami.

Gdzie wkleić kod JSON-LD

Google czyta JSON-LD zarówno w <head>, jak i w <body>; przetwarza też znaczniki dodane przez JavaScript, ale renderowanie po stronie serwera jest pewniejsze.

• WordPress. Yoast SEO i Rank Math same generują Organization, WebPage, BreadcrumbList i Article. Zanim dodasz własny kod, sprawdź stronę, aby nie mieć dwóch sprzecznych bloków. Kod dla jednej podstrony wstaw blokiem „Własny HTML”, dla całej witryny — wtyczką do wstawiania kodu w head.
• Shoper, WooCommerce, PrestaShop. Szablony sklepów często już wypisują znaczniki Product. Sprawdź kartę produktu walidatorem, zanim dodasz drugi blok.
• Własne CMS. W szablonie karty produktu podstaw do JSON zmienne ceny i dostępności, inaczej znaczniki rozjadą się z witryną po pierwszej zmianie ceny.

Kilka typów na jednej stronie to nic złego: wklej kilka bloków <script> albo połącz je w @graph:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {"@type": "Organization", "name": "Meble Plus", "url": "https://example.pl/"},
    {"@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [
      {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Strona główna", "item": "https://example.pl/"},
      {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Biurka"}
    ]}
  ]
}
</script>

Jak przetestować dane strukturalne

1. Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Test, link pod kodem) — pokazuje, do jakich wyników rozszerzonych strona się kwalifikuje, i błędy w obsługiwanych typach. Testuj adres opublikowanej strony, a nie tylko fragment kodu.
2. Schema Markup Validator — sprawdza składnię według całego słownika Schema.org, również typy, których Google nie używa.
3. Search Console — raporty ulepszeń pokazują błędy na wszystkich podstronach i pozwalają potwierdzić poprawkę.

Wygląd wyniku w Google wstępnie sprawdzisz w podglądzie wyniku wyszukiwania, a karty udostępniania w mediach społecznościowych — w debugerze Open Graph: to osobny standard, Schema.org go nie zastępuje.

Zasady, których złamanie unieważnia znaczniki

• Znaczniki = widoczna treść. Cena, ocena, pytania i odpowiedzi z JSON-LD muszą być na stronie. Ukryte dane Google pomija, a powtarzające się rozbieżności mogą skończyć się działaniem ręcznym za spamerskie dane strukturalne.
• Opinie o sobie. Od 2019 roku Google nie pokazuje gwiazdek dla LocalBusiness i Organization, gdy firma publikuje opinie o sobie na własnej stronie. Pola oceny w tych typach wypełniaj tylko prawdziwymi, widocznymi opiniami — i nie oczekuj gwiazdek.
• Ocena musi być prawdziwa. Wymyślone 4,9 na 5 to bezpośrednie naruszenie wytycznych Google.

Same znaczniki nie podnoszą pozycji: Google nie traktuje ich jako czynnika rankingowego. Dają kwalifikację do wyniku rozszerzonego, a ten może zwiększyć CTR przy tej samej pozycji.