Que tema WordPress é esse? Analisamos 1.241 sites (estudo de 2026)
Nosso próprio estudo com 1.241 sites WordPress: quais temas, page builders e plugins de SEO os sites reais usam, como os sites grandes se diferenciam dos pequenos e como identificar um tema em um minuto.
Para descobrir qual tema do WordPress um site usa, abra o código-fonte e procure por /wp-content/themes/: o nome da pasta logo depois é o tema. No nosso estudo, isso identificou o tema em 1.241 de 1.450 sites WordPress, e o mais comum foi o Hello Elementor (5,6%), seguido pelo Astra (3,1%). Mas a principal descoberta é outra: 58% dos sites usam um tema personalizado ou raro que você não consegue comprar nem baixar. Analisamos 10.979 domínios do ranking Tranco: quatro faixas de popularidade no mundo todo, além de sites ucranianos e poloneses. Abaixo: quais temas, page builders e plugins os sites reais usam, como os sites grandes se diferenciam dos pequenos e como identificar o tema de qualquer site em um minuto.
Principais descobertas
- O mercado de temas é extremamente fragmentado. 1.241 sites usam 821 temas diferentes, e 733 deles apareceram apenas uma vez. Os dez temas mais comuns juntos cobrem apenas 21% dos sites.
- Os líderes são gratuitos. Hello Elementor, Astra e GeneratePress, todos do diretório do WordPress.org. Entre os temas premium, Newspaper, Divi e WoodMart lideram.
- Sites grandes criam o próprio tema. No top 10.000, 78% dos sites WordPress usam um tema personalizado ou raro; na faixa de 500K–1M, o índice cai para 50%. O Elementor segue o caminho oposto: 12% nos sites grandes, 33% nos pequenos.
- As atualizações ficam para trás. 52% dos sites com temas gratuitos do diretório usam uma versão desatualizada do tema. 49% dos sites revelam a versão do WordPress, e 6% deles ainda estão na série 5.x ou anterior.
Qual é esse tema do WordPress: como verificar
Existem três formas, da mais rápida à mais manual.
- Detector de CMS. Cole o endereço no detector de CMS e de tema do WordPress. Ele encontra a pasta do tema no código, lê o cabeçalho do style.css (nome, autor, versão), mostra o tema pai se um tema filho estiver ativo e lista os plugins visíveis no código da página.
- Código-fonte da página. Abra o site, pressione Ctrl+U (Cmd+Option+U no Mac) e procure por "wp-content/themes". A palavra depois desse caminho é a pasta do tema, por exemplo /wp-content/themes/astra/.
- O style.css do tema. Adicione style.css ao endereço da pasta: site.com/wp-content/themes/astra/style.css. O WordPress exige um cabeçalho no topo desse arquivo com os campos Theme Name, Author e Version, e um tema filho também tem Template com o nome do tema pai.
Como verificamos
Em 26 de outubro de 2026, pegamos o ranking Tranco (uma lista dos domínios mais visitados usada por pesquisadores) e montamos uma amostra:
- No mundo: 2.000 domínios aleatórios de cada uma de quatro faixas do ranking: top 10.000, 10K–100K, 100K–500K, 500K–1M.
- Ucrânia e Polônia: 1.500 domínios aleatórios em cada uma das zonas .ua e .pl.
- O que verificamos: uma requisição à página inicial por domínio. O WordPress foi identificado pelos caminhos /wp-content/ e /wp-includes/, pela meta tag generator e pelo endereço wp-json. O tema foi encontrado pelo caminho /wp-content/themes/ e, em seguida, lemos o cabeçalho do style.css. Os temas foram comparados com o diretório do WordPress.org por meio de sua API pública e com uma lista de temas premium conhecidos.
7.428 domínios retornaram uma página, 1.450 usavam WordPress e o tema foi identificado em 1.241. A participação do WordPress na nossa amostra é menor do que nos rastreadores do setor: o topo do ranking tem muitos domínios de serviço (CDNs, APIs, apps), alguns sites bloqueiam bots e olhamos apenas a página inicial. Por isso, as porcentagens abaixo são sobre os sites WordPress, não sobre toda a web.
Resultado 1: os temas WordPress mais populares
O líder, Hello Elementor, é um tema quase em branco criado pela equipe do Elementor: ele adiciona estilos mínimos, e as páginas são construídas no page builder. Na prática, a popularidade dele é a popularidade do Elementor. Astra, GeneratePress, Kadence e Blocksy também são gratuitos e leves, cada um com entre 300.000 e mais de um milhão de instalações ativas, segundo o WordPress.org.
Os temas pagos contam uma história diferente: o Newspaper vive de sites de notícias e mídia, o WoodMart e o Flatsome de lojas virtuais, e o Divi e o Avada vêm com seus próprios builders. O Genesis, que já foi o padrão para blogs, ainda aparece em 13 sites.
Resultado 2: mais da metade dos sites usa um tema próprio
A descoberta mais surpreendente: 719 de 1.241 sites (58%) usam um tema que não está no diretório do WordPress.org nem na nossa lista de temas premium. Na maioria das vezes, é um tema criado especificamente para aquele site por uma agência ou por uma equipe interna, e com menos frequência uma cópia renomeada de um tema pronto. Nesse caso, um detector vai mostrar o nome da pasta e o cabeçalho, mas você não conseguirá "comprar o mesmo".
A relação com o porte do site é clara. Entre os 10.000 maiores, 78% dos sites WordPress usam um tema próprio: mídia, grandes empresas e serviços com desenvolvimento interno. Na parte final do ranking, essa participação cai para 50%, dando lugar a temas gratuitos do diretório (30%) e premium (20%).
Os sites ucranianos têm a maior participação de temas premium, 27%. O tema mais comum no .ua é o Newspaper (13 de 177 sites), seguido por Reboot, Foxiz e WoodMart: muitos veículos de notícias e mídia regional. Nos sites poloneses, lideram Hello Elementor e Astra, e há menos temas premium, 16%.
Resultado 3: construtores de páginas, lojas e plugins de SEO
O Elementor está visível em 26% de todos os sites WordPress da amostra. Os outros builders ficam bem atrás: WPBakery 8%, Divi 7%, Beaver Builder 1%, Oxygen e Bricks abaixo de 1%. Os estilos do editor de blocos (wp-block-library) são carregados em cerca de metade dos sites.
O WooCommerce roda em 11% dos sites WordPress e em 21% na zona .pl: as pequenas empresas polonesas vendem muito pelo WordPress. Entre os plugins visíveis no código da página inicial, os mais comuns são Contact Form 7 (19%), Elementor, WooCommerce, Google Site Kit e WPML.
| Plugin | Todos os sites WordPress | Sites .ua | Sites .pl |
|---|---|---|---|
| Contact Form 7 | 19% | 31% | 31% |
| Yoast SEO | 40% | 32% | 37% |
| Rank Math | 11% | 22% | 11% |
| All in One SEO | 5% | 8% | 6% |
| WPML (multilíngue) | 6% | 14% | 6% |
| LiteSpeed Cache | 13% | 14% | 17% |
| WP Rocket | 10% | 6% | 7% |
Um plugin é contado se o seu rastro estiver visível no código da página inicial: um caminho de arquivo ou um comentário de serviço. Plugins que não exibem nada na página são invisíveis para este método, então as participações reais são maiores.
Para SEO, o ponto mais interessante é o Rank Math na Ucrânia: 22% contra 11% na média, quase empatado com o Yoast. E o WPML: 14% dos sites WordPress ucranianos são multilíngues, geralmente ucraniano mais inglês.
O que nós mesmos usamos no WordPress. O Yoast e o Rank Math mostram o que está faltando, mas você ainda preenche os campos manualmente. Por isso criamos o RankBot AI: um plugin gratuito no WordPress.org que escreve em massa meta titles, descrições e palavras-chave principais direto nos campos do Rank Math, Yoast ou AIOSEO, no idioma de cada página, e faz backup de cada alteração para você restaurar com um clique. Ele também gera o llms.txt para busca com IA. Para artigos, usamos o AI Content Wizard: ele cria um plano de conteúdo e escreve artigos com imagens por meio de OpenAI, Claude, Gemini e outros modelos, e em sites com WPML ou Polylang traduz para todos os idiomas ativos, o que combina com esses 14% de sites ucranianos multilíngues.
Resultado 4: versões do WordPress e dos temas
- 49% dos sites revelam a versão do WordPress. 707 de 1.450 mantiveram a meta tag generator. Desses, 59% usam a versão atual 7.1.3, outros 6% usam outras builds da 7.1 e 44 sites (6%) usam a já bem desatualizada ramificação 5.x ou mais antiga.
- Os temas ficam mais defasados que o core. Para 244 sites com temas gratuitos do diretório, comparamos a versão do style.css com a mais recente no WordPress.org: 126 (52%) usam uma versão desatualizada.
- Temas filhos são raros. Apenas 95 dos 1.037 sites em que conseguimos ler o cabeçalho têm um tema filho ativo (9%). Os demais editam o tema pai diretamente ou não editam, e nesse caso uma atualização do tema pode apagar as alterações.
O que isso significa se você está escolhendo um tema
Veja em que seus sites de referência são construídos
Passe de 5 a 10 sites de concorrentes ou exemplos de que você gosta pelo detector de CMS. Se eles usam Hello Elementor, Astra ou Kadence, você pode criar algo parecido de graça. Se for um tema personalizado, use a estrutura como referência, não "o mesmo tema".
Escolha uma base leve
Os líderes da amostra são temas base leves. Temas premium multiuso pesados, com builder próprio, oferecem muitos blocos prontos, mas são mais lentos e mais difíceis de abandonar depois. Para SEO, a velocidade de carregamento e um layout mobile estável importam mais do que o número de demos.
Crie um tema filho logo de início
Mantenha todas as alterações de código em um tema filho para que as atualizações do tema pai não as apaguem. Segundo nossos dados, apenas 9% dos sites fazem isso.
Mantenha o tema e o core atualizados
Metade dos sites com temas gratuitos usa uma versão antiga do tema. Ative as atualizações automáticas para temas e plugins do diretório ou verifique se há atualizações uma vez por semana.
Perguntas e respostas
Como descobrir qual tema WordPress um site está usando?
Abra o código-fonte da página (Ctrl+U) e procure por /wp-content/themes/: o nome da pasta depois dele é o tema. O arquivo style.css dessa pasta mostra o nome, o autor e a versão. Fica mais rápido com um detector de CMS gratuito, que encontra automaticamente o tema, o tema pai e os plugins visíveis.
Qual é o tema WordPress mais popular?
Em nossa amostra de 1.241 sites, o mais comum é o Hello Elementor (5,6%), seguido por Astra (3,1%), GeneratePress e Newspaper (2,3% cada) e Divi (1,8%). Ao mesmo tempo, 58% dos sites usam um tema personalizado ou raro.
Por que um detector não consegue encontrar o tema de um site?
Isso acontece em cerca de um em cada sete sites WordPress: os arquivos do tema são servidos por uma CDN em outro endereço, a pasta foi renomeada ou os estilos estão reunidos em um único arquivo. Em nossa amostra, o caminho do tema não estava visível em 209 de 1.450 sites.
Posso baixar um tema que encontrei em outro site?
Se for um tema gratuito do diretório do WordPress.org, sim, você pode instalá-lo pelo painel. Um tema premium precisa ser comprado do autor. Um tema personalizado foi criado para aquele site específico, e você não pode copiá-lo sem a permissão do proprietário.
O tema WordPress afeta o SEO?
Os mecanismos de busca não avaliam os temas diretamente, mas o tema determina a velocidade de carregamento, o layout em dispositivos móveis e a marcação das páginas. Um tema leve e com manutenção facilita o SEO; um tema pesado e abandonado atrapalha. Em nossos dados, 52% dos sites com temas gratuitos usam uma versão desatualizada.
Fontes: estudo próprio do PromoPilot de 26.10.2026 (10.979 domínios do ranking Tranco, páginas iniciais, 1.450 sites WordPress, 1.241 com tema identificado); o diretório de temas do WordPress.org e sua API; a API de versões do WordPress. Preparado pela equipe do PromoPilot.
