Visibilidade do site na busca
Visibilidade do site é uma métrica agregada de com que frequência e em que posição um site aparece nos resultados de busca para as consultas monitoradas. Ao contrário da posição de uma única consulta, a visibilidade mostra o panorama geral em um só número.
Como é calculada
Não existe uma fórmula única: cada serviço calcula de um jeito. O princípio geral é o mesmo: as posições de todas as consultas são ponderadas considerando as taxas de cliques e, às vezes, a frequência, e somadas em um índice. Por isso, comparar valores absolutos de visibilidade entre serviços não faz sentido, enquanto acompanhar a evolução dentro de um mesmo serviço é útil.
Por que a visibilidade é melhor que a posição média
| Situação | Posição média | Visibilidade |
|---|---|---|
| Uma consulta subiu da posição 30 para a 3 | Muda pouco | Aumenta significativamente |
| Dez consultas subiram da posição 60 para a 45 | Melhorou | Quase não muda |
| Novas consultas adicionadas fora do top | Caiu bruscamente | Não caiu |
A posição média engana: ela piora só por você adicionar novas consultas ao monitoramento. A visibilidade não sofre essa distorção, porque considera o peso da posição, e não o número dela.
Como interpretar a evolução
- Acompanhe o número de consultas no top-30: ele cresce antes do top-10 e é o primeiro a mostrar que o trabalho está avançando.
- Compare períodos de mesma duração, não dias isolados.
- Anote as datas das alterações no site: caso contrário, o gráfico não tem com o que ser comparado.
- Lembre-se da sazonalidade: uma queda de visibilidade na baixa temporada não indica um problema.
O que a visibilidade não mostra
Nem tráfego, nem receita. É possível aumentar a visibilidade em consultas que não trazem clientes. Por isso, ela é útil como indicador de movimento, mas as decisões são tomadas com base em cliques e solicitações: veja conversão.
Quantas consultas monitorar
Um panorama representativo exige algumas dezenas de consultas, escolhidas de forma consciente: o núcleo comercial mais os principais temas informacionais. Mil consultas aleatórias no monitoramento deixam o gráfico bonito, porém ilegível: é impossível entender o que exatamente mudou e por quê.
Mantenha dois grupos separados: consultas para as quais o site já existe e consultas para as quais você está crescendo no momento. O primeiro grupo mostra resultados, o segundo mostra movimento.