Link Equity (Link Juice) e PageRank: como o peso de um link é calculado e transmitido
Link equity, também chamada de link juice ou link weight, é a força teórica (autoridade) que uma página transmite a outras páginas por meio de seus links de saída. Historicamente, a ideia foi formalizada pelo algoritmo PageRank: uma página é mais autoritativa quanto mais páginas apontam para ela e quanto mais autoritativas essas páginas forem. O Google afirma que o PageRank evoluiu muito desde os primeiros dias, mas ainda faz parte de seus principais sistemas de ranqueamento (guia do Google sobre sistemas de ranqueamento); a fórmula exata usada hoje não é pública.
Como funciona, de forma simplificada
- Cada página tem um certo peso.
- Ela distribui esse peso entre seus links de saída.
- Quanto mais links em uma página, menos peso cada um recebe.
- A cada transição, parte do peso é perdida, e por isso as cadeias perdem força rapidamente.
- Links com os atributos nofollow, ugc e sponsored geralmente não transmitem peso.
Como a link equity é calculada: a fórmula simplificada do PageRank
A fórmula clássica foi publicada pelos fundadores do Google, Sergey Brin e Larry Page, em seu artigo de 1998 "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine" (texto completo no site de Stanford):
PR(A) = (1 − d) + d × ( PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) )- PR(A): o PageRank da página A;
- T1…Tn: as páginas que apontam para A;
- C(T): o número de links de saída da página T, cujo peso é dividido igualmente entre eles;
- d: o fator de amortecimento (damping factor). O artigo diz que ele costuma ser definido como 0,85.
Os autores explicam a fórmula com o modelo do "navegador aleatório" (random surfer): um usuário continua clicando em links, mas, com probabilidade 1 − d, se entedia e pula para uma página aleatória. Por isso o peso é multiplicado por d a cada link e diminui a cada passo em uma cadeia. Os valores são calculados de forma iterativa: todas as páginas começam com o mesmo PR, e o cálculo se repete até que os números parem de mudar de forma perceptível.
Um exemplo prático com números inventados. Uma página com PR 4 e dez links de saída transmite 0,85 × 4 / 10 = 0,34 por link. Uma página com PR 2 e dois links transmite 0,85 × 2 / 2 = 0,85 por link. Nesse modelo, a página "mais fraca" com poucos links transmite mais por link do que a "mais forte" lotada de links.
O que isso significa na prática
| Conclusão | Por quê |
|---|---|
| Um link de uma página com cem outros links é fraco | O peso é dividido entre todos |
| Um link no meio do texto vale mais do que um link no rodapé | O contexto e a probabilidade de clique são considerados |
| A página doadora precisa estar indexada | Páginas fora do índice não transmitem nada |
| Links de terceiro nível quase não afetam o seu site | O peso diminui a cada transição: veja tier-1 e tier-2 |
| Links internos também transmitem peso | E você tem controle total sobre eles |
O que afeta o fluxo da link equity
Algumas regras estão descritas na documentação do Google, outras vêm de declarações de funcionários do Google e algumas são simplesmente opinião comum. Vale a pena mantê-las separadas.
| Fator | O que se sabe | Fonte |
|---|---|---|
| rel="nofollow", "ugc", "sponsored" | Desde setembro de 2019, o Google trata esses atributos como dicas, e não como diretivas rígidas: esses links geralmente não transmitem autoridade, mas o Google pode optar por considerá-los | Blog Google Search Central |
| Link fora de uma tag <a href> | O Google só consegue seguir com segurança links marcados como um elemento <a> com o atributo href; manipuladores de clique em JavaScript sem href podem passar despercebidos | Documentação do Google sobre links rastreáveis |
| Página com o link bloqueada no robots.txt | O Google não a rastreia e não vê os links no código dela | Documentação do Google sobre robots.txt |
| Página com o link em noindex | Representantes do Google já disseram que uma página mantida em noindex por muito tempo acaba sendo rastreada cada vez menos, e seus links deixam de ser seguidos | Declarações públicas de funcionários do Google |
| Redirecionamentos 301 e 302 | Representantes do Google já disseram que redirecionamentos não causam perda de PageRank. Ainda vale encurtar cadeias longas, porque elas deixam o rastreamento mais lento | Declarações públicas de funcionários do Google |
| Posição do link na página | O Google possui uma patente "Reasonable surfer", na qual o peso de um link depende da probabilidade de ele ser clicado. O Google não confirmou que a utiliza; a visão de que um link no conteúdo vale mais que um link no rodapé é difundida, mas não oficial | Patente, opinião de profissionais da área |
As diferenças entre noindex, nofollow e robots.txt, e qual deles anula um backlink, são explicadas em noindex vs nofollow vs robots.txt; o caso comum de "link dofollow em uma página noindex" tem um artigo próprio.
Como medimos isso
Em vez de discutir peso, verificamos o fato: um site específico transmite o link sem um atributo restritivo, e esse atributo está visível no DOM renderizado? Dos 26 sites verificados, 13 transmitem peso e 13 não, e essa marcação afeta a prioridade de posicionamento. Detalhes: os links transmitem peso.
Como verificar se um link transmite autoridade
Nenhuma ferramenta mostra quanta autoridade o Google realmente transmitiu por um link. O que você pode verificar são as condições sem as quais nada é transmitido.
- A página com o link está indexada. O verificador de indexação executa uma consulta real site: para a URL e lista os prováveis motivos de exclusão: meta robots, o cabeçalho X-Robots-Tag, um canonical apontando para outro lugar, um bloqueio no robots.txt.
- O link não tem atributo de bloqueio. O analisador de links da página lista todos os links da página: internos e externos, dofollow e nofollow, com anchors. Há duas limitações: ele lê o HTML como o servidor o retorna, sem executar JavaScript, e marca um link como nofollow somente se o rel contiver a palavra nofollow. Verifique manualmente ugc, sponsored e quaisquer atributos adicionados por scripts com a ferramenta Inspecionar do navegador.
- O link aponta para a URL final. Se houver redirecionamentos entre a página com o link e o destino, veja a cadeia no verificador de redirecionamentos e, sempre que possível, faça o link direto para a URL final.
- A página não tem links demais. A mesma análise de links mostra quantos links de saída a página tem e para onde eles levam.
- Avalie a força do site com o link. O verificador de autoridade de domínio mostra o Domain Rating da Ahrefs e o Open PageRank: estimativas de terceiros baseadas em seus próprios dados de links, não números do Google, mas úteis para comparar sites com links entre si.
Para descobrir quais páginas já têm links para o seu site, use o localizador de backlinks; um passo a passo para verificar a página de outra pessoa está em análise de links da página.
O que não fazer
Tentar "economizar peso" fechando alguns links internos com atributos: isso não funciona mais como descrevem os guias antigos. É mais útil simplesmente não criar links de saída desnecessários e direcionar os internos para as páginas importantes.
Autoridade de links externos vs internos
A mecânica é a mesma; a diferença está em quem controla os links.
| Autoridade externa | Autoridade interna | |
|---|---|---|
| De onde vem | Páginas de outros domínios | Outras páginas do seu próprio site |
| Quem controla | Os donos de outros sites | Somente você |
| O que faz | Traz nova autoridade para o site | Redistribui a autoridade que você já tem |
| Como é medida | Domínios de referência, DR, UR | Número de links internos para uma página, profundidade de clique |
| Problema típico | Links de páginas não indexadas ou com nofollow | Uma página importante sem links internos: uma página órfã |
Os links externos trazem nova autoridade para o site; os links internos decidem para onde ela vai em seguida. Por isso, uma página forte que atrai backlinks deve, por sua vez, apontar links para as páginas que você está promovendo. O localizador de oportunidades de links internos ajuda a encontrar lugares para esses links; o passo a passo está em links internos: onde faltam links.
Links internos: um recurso subestimado
Você controla o peso que já existe no site: alguns links de páginas fortes para uma página fraca produzem um efeito comparável ao de links externos e não custam nada. Vale a pena começar o trabalho em uma página por aí e adicionar links externos onde faltarem recursos internos.
