O que são doador e acceptor em SEO? Uma explicação simples
Doador e aceptor são um par de termos básicos de link building que descrevem um mesmo link pelas duas pontas. O doador é o site ou a página específica onde um link é colocado: na maioria dos guias de SEO em inglês, a página de origem (linking page ou source page). O aceptor é a página para a qual o link aponta: a página de destino. A página de origem "cede" parte de sua autoridade de link (link equity) e de sua confiança; a página de destino a recebe. As palavras doador e aceptor aparecem o tempo todo em relatórios de fornecedores, em marketplaces de links e em conversas com webmasters, especialmente no SEO do Leste Europeu, por isso vale saber exatamente o que significam.
Doador e aceptor em palavras simples
Digamos que um artigo de review em blog.example.org/bike-reviews/ tenha um link para uma página de loja em shop.example.com/mountain-bikes/:
<a href="https://shop.example.com/mountain-bikes/">mountain bikes</a>- Doador (página de origem): a página de reviews do blog (e, em sentido mais amplo, todo o domínio blog.example.org).
- Aceptor (página de destino): a página de mountain bikes da loja.
- Anchor: o texto do link, "mountain bikes"; saiba mais no artigo sobre anchor text.
O papel depende da direção do link, não do site. A mesma página pode ser aceptor para seus links de entrada e doador para seus links de saída. A lógica é a mesma dentro de um único site: na linkagem interna, um post do blog é o doador e uma página de produto é o aceptor.
Doador vs aceptor: qual é a diferença
Doador e aceptor não são tipos de site, e sim papéis dentro de um link específico. A melhor forma de compará-los é pelo que você verifica e pelo que você controla em cada lado.
| Pergunta | Doador (página de origem) | Aceptor (página de destino) |
|---|---|---|
| O que é | A página em que o link está | A página para a qual o link aponta |
| Onde fica no HTML | A página cujo código contém a tag <a> | A URL no atributo href |
| Quem controla | O dono do site: ele decide se o link permanece e qual valor de rel ele recebe | Você: a URL, o conteúdo e o estado técnico da página |
| O que verificar | Indexação da página, atributo rel, número de links de saída, tema, posição do link | Código de status 200, ausência de noindex ou redirecionamento, canonical, correspondência com a consulta |
| Métricas analisadas | DR do domínio, UR da página, tráfego orgânico, domínios de referência | Posições, impressões e cliques no Search Console |
Um jeito fácil de lembrar: o doador dá, o aceptor recebe. As palavras vêm das ciências naturais: na medicina, o doador doa sangue; na química, o doador cede elétrons e o aceptor os recebe. No SEO, o que é dado e recebido é a link equity; como isso funciona e por que ela é dividida entre os links está explicado em link equity e PageRank.
Doadores e aceptores em uma cascata de links
Em uma estrutura em níveis, os papéis mudam a cada nível: um post que foi o doador para o seu site passa a ser o aceptor dos links do nível seguinte.
| Nível | Doador (página de origem) | Aceptor (página de destino) |
|---|---|---|
| Primeiro | Um post em um site externo | Sua página promovida |
| Segundo | Um post de segundo nível | Um post de primeiro nível |
| Crowd | Um post de fórum ou serviço | Um post de nível superior |
Por exemplo, no plano Basic de $30, cinco artigos de primeiro nível apontam para o seu site, 50 posts de segundo nível apontam para eles e 5.000 sinais crowd apontam para esses. Sua página é aceptor apenas dos cinco primeiros; todo o resto fortalece as páginas de origem. Saiba mais no artigo sobre tier 1 e tier 2.
Como escolher uma página de origem: 7 sinais de um bom doador
A qualidade de um link é determinada, antes de tudo, pela página de origem. Verifique a página específica, não apenas o domínio: domínios fortes têm páginas que nunca entrarão no índice.
- A página está indexada. Um link de uma página fora do índice do Google não transmite nada, por mais forte que seja o domínio. Verifique com um verificador de indexação ou com o operador
site:usando a URL completa. Essa é a primeira coisa que medimos em cada site. - O link transmite autoridade. Observe o atributo
rel:nofollow,ugcesponsoredindicam ao Google que o link não deve ser tratado como um endosso. Verifique tanto o HTML bruto quanto a página renderizada: eles podem ser diferentes. Em algumas plataformas o atributo é adicionado ou removido por um script, e nem sempre se sabe de antemão qual versão o Google leva em conta. - Autoridade do domínio. DR, número de domínios de referência, tráfego orgânico. Um DR alto sem tráfego e sem posts indexados é um sinal de alerta.
- Links de saída. Se uma página tem dezenas de links externos para sites sem relação entre si, a autoridade é dividida entre eles e a própria página parece uma fazenda de links. Conte os links externos de uma página com o analisador de links.
- Relevância temática. Quando a página de origem e a de destino tratam de temas relacionados, o link vale mais e o perfil parece menos suspeito. Em plataformas públicas, o tema do site costuma ser neutro: o que importa é o tema do próprio post, não o do serviço inteiro.
- Posição do link. Um link no corpo do texto, com contexto ao redor, funciona melhor do que um no rodapé, na barra lateral ou em uma lista de "parceiros".
- Um site real e ativo. Ele tem conteúdo de terceiros e audiência, é atualizado, ou foi criado apenas para vender links?
Como avaliar uma página de origem antes da publicação: passo a passo
- Abra a página onde o link ficará (ou já está) e confirme que ela retorna o código de status 200 e não está bloqueada por uma meta tag noindex.
- Verifique se essa página, ou outros posts da mesma seção, estão no índice do Google. Se os posts de um site em geral não são indexados, o seu muito provavelmente também não será.
- Encontre o seu link na página renderizada com a ferramenta "Inspecionar" do navegador e verifique o atributo
rel. - Conte os links externos da página e veja para onde eles levam: para recursos relevantes ou para qualquer coisa.
- Avalie o domínio: DR, número de domínios de referência, se tem tráfego orgânico e conteúdo recente.
- Verifique novamente após duas a quatro semanas: a página continua no ar, o link não foi removido e a página continua indexada.
Tipos de páginas de origem
| Tipo de doador | Como é o link | O que você precisa saber |
|---|---|---|
| Guest post em um site de nicho | Um link no corpo do artigo | Contexto forte, mas caro e lento |
| Site Web 2.0 | Um post em uma plataforma de blogs ou construtor de sites | DR alto para o serviço; a indexação dos posts varia muito |
| Fóruns, perguntas e respostas, comentários | Um link em um post ou resposta | Costuma ser nofollow ou ugc; funciona como sinal de multidão |
| Diretórios e perfis | Um link em uma listagem | Contexto fraco, útil para dar variedade |
Nenhum tipo é bom por si só: o que decide é a pontuação da página específica na lista acima. Um perfil de links natural se beneficia de uma mistura de tipos de doadores, em vez de todos os links virem de um único tipo de site.
Página de origem boa vs ruim: comparação
| Critério | Doador bom | Doador ruim |
|---|---|---|
| Indexação da página | A página está no índice do Google | A página não está indexada ou está bloqueada com noindex |
| Atributo do link | Sem nofollow no DOM renderizado | nofollow, ugc ou sponsored |
| Links de saída | Poucos, dentro do tema | Dezenas, para qualquer coisa |
| Tráfego e audiência | Tem tráfego orgânico | Só links, sem visitantes |
| Contexto | O link fica dentro de um texto relevante | Rodapé, barra lateral, lista de links |
A página receptora: como escolher a página de destino
Os links apontam para uma URL específica, então a página de destino precisa ser escolhida com critério. Antes de colocar links, verifique se:
- a página carrega e retorna o código de status 200, sem redirecionamento para outra URL;
- a indexação não está bloqueada, nem no robots.txt nem por uma meta tag noindex;
- a URL canônica aponta para a própria página, e não para uma página vizinha;
- o conteúdo responde à consulta para a qual você quer ranquear: os links fortalecem uma página relevante, mas não tornam relevante uma página que não é.
Caso contrário, a autoridade irá para outra página ou nem chegará. Os links funcionam melhor em páginas que já estão nas posições 4–20: elas não têm um caminho longo até o topo. Como encontrar essas páginas está descrito no artigo sobre como escolher uma página.
Erros comuns com as páginas que recebem links
- Avaliar um doador apenas pelo DR do domínio. Um domínio forte com uma página não indexada não serve para o seu link.
- Conseguir muitos links de um único doador. O segundo e o terceiro link do mesmo site valem muito menos que o primeiro.
- Apontar links para uma página com redirecionamento ou com canonical de outra página. A autoridade é parcialmente perdida ou vai para o lugar errado.
- Repetir um único anchor comercial. Anchors idênticos de correspondência exata vindos de doadores diferentes parecem pouco naturais.
- Não verificar os doadores novamente após a publicação. Posts são excluídos e páginas saem do índice: sem uma nova verificação, você não vai saber.
Como encontrar os doadores do seu site e dos seus concorrentes
Nenhuma fonte isolada fornece uma lista completa de páginas com links: o Google tem seus próprios dados, e cada ferramenta de SEO tem seu próprio índice de links. Por isso, a lista é montada a partir de vários lugares e conferida por cruzamento.
- Search Console, para o seu próprio site. O relatório Links tem uma seção de links externos com os sites que mais apontam para você (seus doadores no nível de domínio) e as suas páginas com mais links (seus aceptores). O Google mostra uma amostra, não todos os links que conhece.
- Busca por menções ao seu domínio. Nosso localizador de backlinks procura páginas que mencionam o seu domínio, abre essas páginas e verifica se há um link real, mostrando as páginas com links, os anchors e o atributo nofollow. Ele verifica até 8 páginas candidatas sem conta e até 20 com login, então é uma amostra rápida, não um índice completo.
- Índices de links de terceiros. Ferramentas como o Ahrefs mostram as páginas que apontam para qualquer domínio, incluindo concorrentes, a partir de seu próprio índice. Os números variam entre as ferramentas: isso é normal, pois cada uma usa seu próprio crawler.
- Verificação de cada doador. Avalie as páginas encontradas da mesma forma que antes de colocar um link: indexação, atributo rel, links de saída, tema.
Conte primeiro os domínios de referência únicos, não o número total de links: o motivo é explicado em domínios de referência. Para o fluxo de trabalho completo, veja como construir o perfil de links de um site.
Base de doadores
Esta é a lista de sites disponíveis para publicação. No nosso caso, são plataformas que passaram pelas nossas medições de indexação e de transferência de autoridade, e algumas delas estão em rotação ativa: a lista muda com base em medições, não em acordos. Entre as plataformas de primeiro nível estão WordPress.com, Telegraph, Ameba, PIXNET, Notion, Blogger e outras, com DR alto. Nem toda publicação é indexada pelo Google, por isso enviamos os artigos de primeiro nível para indexação forçada e conferimos os resultados de busca por conta própria, e os relatórios contam apenas as publicações verificadas.
Quantos links de um mesmo doador
O valor é determinado pelo número de domínios de referência diferentes, não pelo número total de links. Por isso, em uma cascata, a variedade de plataformas importa mais que a quantidade de posts em qualquer uma delas, e pelo mesmo motivo cada plataforma tem um limite de publicações por projeto.
