Половина з 75 960 запитів втратила 20% попиту, 2026
Половина запитів у нашій базі втратила щонайменше 20% пошукового обсягу за один рік: 51,6% із 75 960. Медіанна зміна запиту становить −21,1%, але сумарний попит у вибірці зріс на 3,0%, бо крихітна група запитів сильно…
Половина запитів у нашій базі втратила щонайменше 20% пошукового обсягу за один рік: 51,6% із 75 960. Медіанна зміна запиту становить −21,1%, але сумарний попит у вибірці зріс на 3,0%, бо крихітна група запитів сильно виросла. Це запити, які вивчали SEO-фахівці, часто в момент піка інтересу, тож частина падіння може бути поверненням до звичайного рівня. Це не весь Google, і нижче ми пояснюємо, що база може і чого не може показати.
Дані: 75 960 запитів, місячний обсяг Google Ads, жовтень 2024 – вересень 2026, зріз на 13.11.2026
Ключові цифри
- 51,6% запитів (39 222 із 75 960) втратили щонайменше 20% річного пошукового обсягу, а медіанна зміна становить −21,1%. База: 75 960 унікальних запитів, які вивчали SEO-фахівці, із щонайменше 10 пошуків на місяць у перший рік, місячний обсяг Google Ads, жовтень 2024 – вересень 2025 проти жовтня 2025 – вересня 2026.
- 18,4% втратили понад половину обсягу (13 985 запитів), а 1,4% (1 079) показують нуль у Google Ads за липень – вересень 2026 (нуль може бути порогом відображення, а не відсутністю пошуків). Лише 16,4% виросли на 20% і більше, а 5,5% зросли вдвічі чи більше (та сама база й період).
- Сумарний обсяг вибірки все ж +3,0%: 1% запитів (759) дали 96,7% усього приросту. Без них обсяг інших запитів (75 201) упав на 18,9%. Понад 40% вибірки (42,9%) припадає на США, тож підсумок близький до картини по США (та сама база й період).
- Довгий хвіст втрачає частіше: 31,1% запитів з одного слова втратили 20% і більше, проти 58,3% запитів з п’яти й більше слів. За обсягом: 32,5% запитів із 10 000+ пошуків на місяць, 54,5% із 100–999 (та сама база й період).
- Ринки сильно різняться: 59,5% запитів en-GB (1 959) і 58,3% en-US (32 583) втратили 20% і більше, проти 26,3% pl-PL (1 947), де 32,8% виросли (та сама база й період; ринки щонайменше з 1 000 запитів).
Скільки запитів втратили попит: загальна картина
Для кожного запиту ми склали 12 місяців обсягу Google Ads за жовтень 2024 – вересень 2025 і за жовтень 2025 – вересень 2026, а потім порівняли дві суми. Річні суми прибирають сезонність: зимовий запит порівнюється з тим самим зимовим запитом. Потім ми розклали кожен запит на шість класів.
| Клас | Частка запитів |
|---|---|
| Нуль у Google Ads (липень – вересень 2026) | 1,4% |
| Втратили 50% і більше (не нуль) | 17,0% |
| Втратили 20–50% | 33,3% |
| У межах ±20% | 32,0% |
| Виросли на 20–100% | 10,8% |
| Зросли вдвічі й більше | 5,5% |
Класи 1–3 разом дають 51,6% тих, хто втратив щонайменше 20%. Класи 5 і 6 разом дають 16,4% тих, хто виріс на 20% і більше. Тобто на кожен запит, що помітно виріс, припадає приблизно три, що помітно впали. Близько третини (32,0%) залишилися в межах ±20%.
Довгий хвіст проти голови
Що більше слів у запиті, то частіше він втрачав попит. Для запитів з одного слова частка становить 31,1% (4 398 запитів), з двох слів 42,5% (18 306), з трьох 54,4% (23 171), з чотирьох 57,9% (16 168), з п’яти й більше 58,3% (13 917). Найбільший крок між одним і трьома словами, далі крива вирівнюється.
За обсягом історія схожа. Таблиця 2 групує запити за середнім місячним обсягом у перший рік.
| Пошуків на місяць | Запитів | Втратили 20% і більше | Виросли на 20% і більше |
|---|---|---|---|
| 10–99 | 43 826 | 52,4% | 17,9% |
| 100–999 | 21 770 | 54,5% | 13,9% |
| 1 000–9 999 | 7 280 | 46,6% | 14,3% |
| 10 000+ | 3 084 | 32,5% | 17,9% |
Запити середнього обсягу (100–999 на місяць) втрачали попит найчастіше, 54,5%, а найбільші (10 000+) падали найрідше, 32,5%. Короткі запити з голови виглядають стабільнішими за довгі, але зверніть увагу на базу: у ній лише 4 398 запитів з одного слова і 3 084 запити з 10 000+ пошуків, набагато менше, ніж у довгому хвості.
Чи випливає розрив лише з обсягу? Ми перевірили: у кожній групі за обсягом запити з одного слова все одно втрачають попит рідше, ніж запити з п’яти й більше слів (таблиця 3).
| Пошуків на місяць | Одне слово | П’ять і більше слів |
|---|---|---|
| 10–99 | 33,9% | 57,2% |
| 100–999 | 40,1% | 61,5% |
| 1 000–9 999 | 29,9% | 59,8% |
| 10 000+ | 20,3% | 52,1% |
Розрив зберігається в кожній групі: від 23 пунктів на 10–99 пошуках до 32 пунктів на 10 000+. Один лише обсяг його не пояснює. Чому довші запити падають частіше, ми не вимірювали.
Ринки
Ринок тут означає пару «мова і географія», задану для запиту в нашому інструменті. Таблиця 4 показує ринки щонайменше з 1 000 запитів.
| Ринок | Запитів | Втратили 20% і більше | Виросли на 20% і більше |
|---|---|---|---|
| Велика Британія (en-GB) | 1 959 | 59,5% | 7,7% |
| США (en-US) | 32 583 | 58,3% | 14,2% |
| Італія (it-IT) | 1 056 | 54,0% | 9,8% |
| іспанська (міжнародний) | 1 494 | 52,9% | 8,5% |
| російська (міжнародний) | 6 170 | 51,0% | 14,0% |
| Україна (uk-UA) | 21 133 | 46,1% | 20,1% |
| англійська (міжнародний) | 3 473 | 43,7% | 18,4% |
| Іспанія (es-ES) | 2 349 | 41,5% | 23,0% |
| Польща (pl-PL) | 1 947 | 26,3% | 32,8% |
Англомовні ринки Великої Британії та США вгорі: 59,5% і 58,3% втратили щонайменше 20%, а виросли лише 7,7% і 14,2%. Польща навпаки: 26,3% втратили, 32,8% виросли, тобто запитів, що зросли, більше, ніж тих, що впали. Україна (46,1% проти 20,1%) та Іспанія (41,5% проти 23,0%) посередині. Чому ринки різняться, ми не вимірювали.
1% запитів дали 96,7% приросту
Сумарний обсяг вибірки +3,0% рік до року, що схоже на стабільність. Це не так. Медіанна зміна запиту становить −21,1%, а підсумок лишається додатним лише тому, що крихітна група сильно виросла: 1% запитів дали 96,7% усього приросту. Без цих 759 запитів обсяг інших (75 201) упав на 18,9%. До того ж понад 40% вибірки (42,9%) припадає на США, тож підсумок близький до картини по США. Сума по всьому списку запитів тому погано описує типовий запит у ньому.
Що це означає на практиці
- Оновлюйте списки запитів щонайменше раз на рік. У списку річної давності, імовірно, багато запитів, що втратили п’яту частину обсягу й більше.
- Перш ніж писати сторінку, подивіться на 24-місячний тренд запиту, а не лише на останнє місячне число. Останнє число може припадати на пік або на спад.
- Перевіряйте попит на сторінки під довгий хвіст за розкладом. У нашій базі запити з трьох і більше слів втрачали попит частіше, ніж короткі.
- Оцінюйте список за медіаною та часткою запитів, що впали, а не лише за сумарним обсягом. Додатний підсумок може ховати меншість, що росте, і більшість, що скорочується.
- Не робіть висновків про причину лише з цих цифр. Дані показують, що попит у Google Ads упав, але не чому.
Щоб перевірити тренд ваших запитів, скористайтеся нашим інструментом підбору запитів. Наше попереднє дослідження про те, що перевіряють у безкоштовних SEO-інструментах, тут.
Методологія та обмеження
Джерело: база запитів PromoPilot, тобто запити, які наші користувачі вивчали в інструментах підбору запитів, із місячним пошуковим обсягом Google Ads за 24 місяці, жовтень 2024 – вересень 2026, зріз на 13.11.2026. Публікуються лише агрегати, без проєктів і доменів. Майже однакові варіанти, які Google Ads повідомляє з однаковим обсягом, об’єднано: запити з тією самою мовою, ринком і 24-місячним рядом рахуються за один (із 132 845 лишилося 96 941 рядів). До бази входять запити з повним 24-місячним рядом і середнім обсягом щонайменше 10 пошуків на місяць у перший рік (річна сума від 120): 75 960. Зміна дорівнює (сума за жовтень 2025 – вересень 2026 мінус сума за жовтень 2024 – вересень 2025), поділена на суму першого року. Класи: впали до нуля (нуль у липні – вересні 2026 або в усьому другому році), втратили 50% і більше, втратили 20–50%, у межах ±20%, виросли на 20–100%, зросли вдвічі й більше. Ринки це пара «мова і географія» з налаштувань запиту, показані від 1 000 запитів.
Обмеження. Це не випадкова вибірка з усіх запитів. Користувачі часто вивчають запит у момент піка інтересу, тож частина падіння може бути поверненням до звичайного рівня, а не стійким спадом. Google Ads округлює обсяг до груп (наприклад, 1 300, 1 600, 1 900), тому зміни на малих обсягах мають східчастий характер. Ринок en-US становить 43% бази, тому підсумок по вибірці зміщений у його бік. Нуль у Google Ads може бути порогом відображення, а не повною відсутністю пошуків. Ми не вимірювали, чому падає попит. Серед можливих чинників відповіді ШІ-асистентів і AI Overviews, зміни в формулюванні запитів і зміни в самих даних Google Ads, але ці дані не дозволяють їх розрізнити чи довести будь-який із них. Дані агреговані, окремі сайти й запити не публікуються.
FAQ
Скільки запитів втратили пошуковий попит за рік?
51,6% із 75 960 запитів, які вивчали SEO-фахівці (39 222), втратили щонайменше 20% обсягу Google Ads, якщо порівняти жовтень 2025 – вересень 2026 із жовтнем 2024 – вереснем 2025. Медіанна зміна становила −21,1%. Користувачі часто вивчають запити в момент піка інтересу, тож частина цього може бути поверненням до звичайного рівня. Це не весь Google.
Чи означає падіння обсягу, що моя сторінка втратить трафік?
Не обов’язково. Обсяг це кількість пошуків, а не трафік на сторінку. Трафік сторінки залежить від багатьох інших чинників, і ми його не вивчали. Падіння обсягу це привід перевірити тренд запиту, а не вирок сторінці.
Чому сумарний обсяг +3,0%, якщо більшість запитів упала?
Тому що 1% запитів (759) дали 96,7% усього приросту. Без них інші (75 201) упали сукупно на 18,9%. Медіанний запит упав на 21,1%, а 42,9% вибірки це США. Сума по списку мало говорить про типовий запит.
Чи довгі запити втрачають попит частіше за короткі?
У цій базі так: 58,3% запитів з п’яти й більше слів втратили 20% і більше, проти 31,1% запитів з одного слова. Розрив зберігається в кожній групі за обсягом (наприклад, 20,3% проти 52,1% на 10 000+ пошуків на місяць). Сприймайте це як закономірність у наших даних.
Чому впав попит: через відповіді ШІ?
Ми не вимірювали причину, тому не стверджуємо жодної. Серед можливих чинників відповіді ШІ та AI Overviews, зміни в формулюванні запитів і зміни в даних Google Ads. Ці дані не дозволяють їх розрізнити. Частина падіння може бути й поверненням до звичайного рівня, бо користувачі часто вивчають запити в момент піка інтересу.
Чи можна завантажити дані?
Так. Агрегований CSV (за класами зміни, кількістю слів, обсягом і ринком) доступний за ліцензією CC BY 4.0, без окремих проєктів чи доменів. Посилання в розділі «Завантажити дані» нижче.
Як цитувати
PromoPilot (2026). Скільки запитів втрачають попит за рік: 75 960 запитів. Дані жовтень 2024 – вересень 2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv . Стаття: https://promopilot.link/uk/blog/skilky-zapytiv-vtrachayut-popyt-za-rik-75960-zapytiv-2026
Завантажити дані
Агрегована таблиця (CSV, ліцензія CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv. Вона містить агрегати за класами зміни, кількістю слів, обсягом і ринком, без окремих проєктів чи доменів.
