Спам-апдейт Google завершено: як відрізнити санкцію від збою трекера позицій
Вересневий спам-апдейт Google розгортався з 24 вересня по 8 жовтня 2026 року — майже два тижні проти одного-трьох днів у попередніх. У ті самі дні Google віддавав трекерам позицій урізану видачу, і вони записували провали, яких не було. Паралельно зростає кількість ручних санкцій. Розбираємо, як відрізнити реальне падіння від збою даних.
Вересневий спам-апдейт Google завершено: розгортання тривало з 24 вересня по 8 жовтня 2026 року, майже 14 днів. Але в ті самі дні багато трекерів позицій отримували від Google урізану видачу й записували провали, яких не було. А фахівці із санкцій відзначають зростання ручних заходів. Розбираємо, що з цього справді стосується вашого сайту і як відрізнити справжнє падіння від збою в даних.
Що відомо про апдейт
Google запустив оновлення 24 вересня близько полудня за східним часом США й оголосив про завершення 8 жовтня. Оновлення глобальне, для всіх мов. Google назвав його звичайним спам-апдейтом, не повідомив, яку частку запитів воно зачепило, і не оголошував змін у правилах. Посилальним (link spam update) його теж не називали.
Звичайним його можна назвати з натяжкою. Три попередні спам-апдейти 2026 року розгорталися за один, два й три дні (березень, червень, серпень). Цей тривав два тижні, і, за спостереженнями Search Engine Roundtable, хвилі коливань припали на 25–27 вересня, 30 вересня та 4–6 жовтня. Частина фахівців порівнює ефект із core-апдейтом. Про старт ми писали в новині про запуск.
Якщо сайт постраждав, Google радить звірити його з правилами щодо спаму й попереджає, що відновлення може тривати багато місяців: система має переконатися, що порушень більше немає.
Збіг за датами: трекери бачили урізану видачу
Данський сервіс Morningscore опублікував розбір: з вечора 24 вересня Google почав віддавати автоматичним запитам неповну видачу. Замість звичайних 50 результатів на шести сторінках — менше 40, а з попередньої десятки в таких видачах у середньому зникали майже вісім сайтів. Трекер записував це як падіння позицій.
Google цей епізод не коментував. Важливо інше: збій почався того самого вечора, що й спам-апдейт. Отже, частина «провалів», які власники сайтів бачили в трекерах ці два тижні, — не санкція, а артефакт збору даних.
Ми перевірили свій трекер позицій. Він знімає першу сторінку видачі, і середня кількість результатів на ній з 12 вересня по 8 жовтня трималася на рівні 9 без провалу в дати інциденту. Позицій у першій десятці в нас це не зачепило. Найбільше постраждали трекери, які гортають видачу глибше, до 50-го місця й далі.
Ручних санкцій побільшало
Паралельно Search Engine Roundtable зібрав сигнали про зростання ручних заходів. Консультантка Марі Гейнс пише, що запитів про допомогу з ручними санкціями в неї стало з майже нульових кілька на тиждень. Найчастіше це «малоцінний контент», «явний спам» і «зловживання масштабованим контентом», причому в давно працюючих легальних сайтів. Google зростання не підтверджував і не коментував.
Що перевірити, якщо позиції просіли
Звіряйтеся з Search Console, а не з трекером
Відкрийте звіт «Ефективність» і порівняйте кліки й покази за 24 вересня — 8 жовтня з попередніми тижнями. Якщо трекер показував провал, а кліки й покази рівні, це був збій даних. Якщо просіла й Search Console — це реальна зміна.
Подивіться «Заходи, вжиті вручну»
Розділ «Безпека й заходи, вжиті вручну» в Search Console. Якщо там порожньо, а падіння реальне, найімовірніше це алгоритм. Ручний захід завжди приходить сповіщенням із зазначенням причини.
Пройдіться правилами щодо спаму
Масштабований контент без користі, тонкі сторінки, чужий контент на піддоменах, прихований текст, переадресації. Посилальним цей апдейт Google не називав, але природний посилальний профіль — із різними майданчиками й різноманітними анкорами — лишається найкращою страховкою.
Не поспішайте з різкими рухами
Після спам-апдейту відновлення триває місяцями, і масове видалення сторінок чи посилань навмання може зашкодити більше, ніж сам апдейт. Спершу знайдіть причину, потім виправляйте. Докладний протокол розбору є в нашому матеріалі «Чому падає трафік».
Джерела: Google Search Central (оголошення про завершення, 8 жовтня 2026); Search Engine Roundtable — про розгортання і про зростання ручних заходів (8 жовтня 2026); Morningscore — про урізану видачу для трекерів позицій (жовтень 2026); власні дані трекера позицій PromoPilot.
