Урок із Search Console: 8 запитань про сайт і де шукати відповідь на кожне
Search Console — найточніше безкоштовне джерело даних про те, як Google бачить сайт, але читають її найчастіше в паніці й не ті цифри. В уроці — вісім запитань, які ставить власник сайту, і для кожного: де в Search Console відповідь, як її читати і чого звіт не покаже. Плюс дані 32 проєктів: у 63% сторінок немає кліків, а кожна п’ята стоїть біля порогу топу.
Search Console — безкоштовне й найточніше джерело даних про те, як Google бачить ваш сайт. Але відкривають її найчастіше в паніці, коли щось упало, і читають не ті цифри. Цей урок побудовано інакше: вісім запитань, які власник сайту ставить насправді, і для кожного — де в Search Console відповідь, як її читати і чого цей звіт не покаже ніколи. Усе звірено з довідкою Google станом на жовтень 2026 року, а там, де це корисно, додано дані з реальних сайтів наших клієнтів.
Перед початком: три правила читання даних
Половина хибних висновків із Search Console робиться не через складні випадки, а через три прості речі.
Запитання 1. Чи справді росте сайт?
Де дивитися: «Ефективність» → «Результати пошуку». Порівнюйте періоди однакової довжини кнопкою порівняння — вона дає змогу тримати одне порівняння водночас і одразу показує стовпець різниці.
Головне налаштування, яке варто ввімкнути першим, — фільтр брендових запитів. З 11 березня 2026 року він доступний усім відповідним сайтам. Класифікує запити не регулярний вираз, а система Google зі ШІ: вона враховує назву бренду всіма мовами, помилки в написанні й навіть запити про ваші унікальні продукти без назви бренду. Брендовий трафік показує, скільки людей уже знають вас, небрендовий — скільки нових ви залучаєте з пошуку. Справжнє зростання SEO — це небрендова частина.
Запитання 2. Які сторінки майже в топі?
Де дивитися: той самий звіт, вкладка «Сторінки», потім «Запити» з фільтром за сторінкою. Шукайте сторінки з великою кількістю показів і низьким CTR за середньої позиції приблизно від 8 до 15.
На наших даних такі сторінки — у середньому кожна п'ята. І це найдешевше зростання: різниця між позиціями сильна. Медіанний CTR сторінок на позиціях 4–10 — 1,3%, на позиціях 11–20 — 0,7%. Переведення сторінки з другої сторінки видачі на першу майже подвоює кліки за тих самих показів.
Для пошуку запитів зручний фільтр за регулярним виразом. Search Console використовує синтаксис RE2, збіг за замовчуванням частковий і без урахування регістру. Наприклад, усі запитання:
^(як|що|чому|скільки|how|what|why)або всі комерційні запити:
(купити|ціна|вартість|замовити|buy|price)Запитання 3. Чому сторінки немає в індексі?
Де дивитися: «Індексування» → «Сторінки». Звіт ділить адреси на проіндексовані й ні та для других вказує причину. Головне, що варто знати заздалегідь, Google формулює сам: «Don't expect every URL on your site to be indexed».
| Статус | Що це означає | Що робити |
|---|---|---|
| Crawled — currently not indexed | Google сторінку обійшов, але в індекс не взяв. Повторно надсилати її не треба. | Працювати над цінністю сторінки й внутрішніми посиланнями на неї |
| Discovered — currently not indexed | Google знає адресу, але ще не обходив: обхід перенесли, щоб не перевантажити сайт. | Перевірити швидкість сервера й кількість зайвих адрес |
| Duplicate without user-selected canonical | Google вважав сторінку дублем і сам обрав основну. | Вказати canonical явно або об'єднати сторінки |
| Alternate page with proper canonical tag | Альтернативна версія правильно вказує на основну. | Нічого — так і має бути |
| Soft 404 | Сторінка показує «не знайдено», але віддає код 200. | Віддавати справжній 404 або наповнити сторінку |
| Excluded by noindex / Blocked by robots.txt | Ви самі заборонили індексацію. | Перевірити, що заборону поставлено навмисно |
Докладний розбір на власних даних — у статті чому половина сайту може бути поза індексом.
Запитання 4. Чи бачать сайт у відповідях ШІ?
Де дивитися: звіт «Generative AI» у розділі ефективності. Він показує лише покази — без кліків, CTR і запитів — і є частиною типу пошуку «Веб». Кліки з AI Overviews входять до звичайного звіту, але відокремити їх там не можна. Якщо звіт порожній, перевірте налаштування Search generative AI: за значення «Exclude» сайт виключено з ШІ-функцій і даних не буде.
Докладно — у нашому розборі звіту Generative AI. А віднедавна в Search Console з'явився й інший слід ШІ: для невеликої кількості видавців там працює пілот виплат за внесок у відповіді ШІ — що про нього відомо.
Запитання 5. Чи шукають вас камерою?
Де дивитися: «Ефективність» → тип пошуку. З 24 вересня 2026 року там є окремий варіант для мультимодального пошуку: Google Lens, «Обвести й знайти», завантаження зображення в пошук і пункт Chrome «Знайти це зображення». Для інтернет-магазинів, сайтів із товарами й візуальними інструкціями це новий канал, який раніше був невидимим. Докладніше про мультимодальну звітність.
Запитання 6. Хто на вас посилається?
Де дивитися: «Посилання». Три таблиці: найцитованіші сторінки, сайти, що посилаються, і найчастіші тексти посилань. У звіту три обмеження, про які треба пам'ятати. Це вибірка, а не повний список: Google прямо називає її «not a comprehensive list». Таблиці обрізаються на 1 000 рядках, вивантаження — до 100 000. І звіт не відрізняє звичайні посилання від nofollow.
Запитання 7. Чи є проблеми, про які Google попереджає сам?
Де дивитися: «Безпека й заходи вручну» — ручні санкції та проблеми безпеки. Якщо тут щось є, усе інше вторинне. Нижче за важливістю — «Основні вебпоказники»: звіт будується на даних реальних відвідувачів, а не на лабораторних замірах, тому зміни в ньому видно із затримкою. Як розібратися з мобільними показниками, ми описували в матеріалі про мобільний INP і лічильники.
Запитання 8. Що Google бачить на конкретній сторінці?
Де дивитися: «Перевірка URL» — рядок пошуку вгорі Search Console. Інструмент показує дві різні речі: якою Google бачив сторінку під час останнього обходу і якою бачить її просто зараз — за кнопкою перевірки сторінки на сайті. Порівняння двох версій відповідає на питання «чому Google не бачить моїх змін». Там само можна запросити індексацію, але в запитів є денний ліміт, і він не гарантує потрапляння в індекс.
Найчастіша помилка — середня позиція
Середня позиція в Search Console — це найвища позиція сайту чи сторінки в кожному запиті, усереднена за всіма запитами. Вона змінюється не лише тоді, коли ви піднімаєтеся чи падаєте, а й тоді, коли змінюється набір запитів: з'явилися нові запити на дальніх позиціях — і «середня позиція» погіршилася, хоча сайт виріс.
Ми натрапили на ту саму пастку, готуючи цей урок. Хотіли показати реальний CTR першої позиції на даних наших клієнтів — і виявили, що 88% показів на позиції 1 і 97% на позиціях 2–3 дає один сайт. Будь-яка зведена цифра описувала б його, а не ринок. Урок звідси простий: перш ніж робити висновок за сумою, подивіться, з чого вона складається.
Ритуал на 15 хвилин на тиждень
Безпека й заходи вручну
Одна хвилина: порожньо — ідемо далі. Не порожньо — усе інше відкладається.
Небрендовий трафік за 28 днів проти попередніх 28
Порівняння рівних періодів, фільтр небрендових запитів, останні три дні не враховувати.
Сторінки з найбільшою втратою кліків
Вкладка «Сторінки», сортування за різницею кліків. Зазвичай усе падіння сидить в одній-двох сторінках.
Нові причини неіндексації
Звіт «Сторінки»: чи з'явилися нові причини або різко зросла наявна.
Список сторінок біля порогу
Раз на місяць оновлюйте список сторінок на позиціях 8–15 і позначайте, які з них уже посилено.
Часті запитання
Чому сума рядків у таблиці не збігається з підсумком на графіку?
Бо Google приховує рідкісні запити заради приватності — ті, які ставить менше ніж кілька десятків людей за два-три місяці. У таблицях їх немає, а в підсумках графіка вони враховані. Ще одна причина — різна агрегація даних за сайтом і за сторінками.
За який період Search Console зберігає дані?
Дані про ефективність зберігаються 16 місяців. Якщо потрібна довша історія, регулярно вивантажуйте дані через API або підключайте їх до сторонніх інструментів, поки вони доступні.
Що таке фільтр брендових запитів і де він розташований?
Це фільтр у звіті про ефективність, який ділить запити на брендові й небрендові. Класифікацію робить система Google зі ШІ, а не регулярний вираз, тому вона враховує помилки й назви ваших продуктів. З 11 березня 2026 року фільтр доступний усім відповідним сайтам, на ранжування він не впливає.
Чому сторінка в статусі «проскановано, але не проіндексовано»?
Google її обійшов, але вирішив не додавати в індекс — найчастіше через низьку цінність або схожість на інші сторінки. Повторно надсилати таку сторінку марно. Працювати треба над її змістом і внутрішніми посиланнями на неї.
Чи показує Search Console усі посилання на сайт?
Ні. Звіт про посилання — вибірка, таблиці обрізаються на 1 000 рядках, а вивантаження обмежене 100 000. До того ж звіт не відрізняє звичайні посилання від nofollow. Для трендів і анкорів він годиться, для аудиту окремих посилань — ні.
Чи можна побачити в Search Console кліки з відповідей ШІ?
Окремо — ні. Кліки з AI Overviews і AI Mode входять до звичайного звіту про ефективність і не виокремлюються, а звіт Generative AI показує лише покази. Дізнатися, що сайт з'являється в ШІ-відповідях, можна; скільки переходів це дає — ні.
Джерела: довідка Google Search Console (звіт про ефективність, фільтрування й порівняння, звіт «Сторінки», звіт «Посилання», мультимодальний і генеративний звіти), Google Search Central Blog: «A deep dive into Search Console performance data filtering and limits» (2022), «Introducing the branded queries filter in Search Console» (2025, оновлено 11 березня 2026). Власні дані — денні вивантаження Search Console за сторінками клієнтів PromoPilot за 90 днів до 5 жовтня 2026 року, 32 проєкти; клієнтські домени не називаються.
