Google.com/goto: обгортки посилань у видачі та що вони зробили з трекерами позицій
У вересні Google почав масово підміняти адреси у видачі: замість прямого посилання результат вів на google.com/goto. Для відвідувачів нічого не змінилося, а трекери позицій замість вашого сайту стали бачити google.com. У видачах нашого трекера обгортки з'явилися в 93% випадків на тижні 7–13 вересня і майже зникли наприкінці місяця. Розбираємо, що це за захід і що перевірити власнику сайту.
У вересні Google почав масово підміняти адреси у видачі: замість прямого посилання на сайт результат вів на google.com/goto, а вже звідти — на сторінку. Для звичайного відвідувача нічого не змінилося. Для всіх, хто стежить за позиціями, змінилося багато: інструмент, який читає адресу результату з коду видачі, замість вашого сайту бачить google.com. Ми подивилися, як це виглядало у видачах, які збирає наш трекер, і що з цього випливає на практиці.
Що сталося
Перші обгортки google.com/goto у видачі помітили ще в липні, у серпні про них писали галузеві видання, а на початку вересня їх стало так багато, що сервіси збору видачі почали випускати виправлення: SerpApi повідомив про своє 5 вересня. Офіційного оголошення не було. На запитання журналістів Google відповів загальною фразою:
«We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users».
Представник Google, коментар для Search Engine Roundtable, 26 серпня 2026 рокуІнакше кажучи, це захід проти автоматичного збору видачі — парсерів, сервісів позицій, компаній, які збирають результати пошуку для своїх ШІ. На ранжування, заголовки й сніпети він не впливає.
Що бачили ми
До 6 вересня у видачах, які збирав наш трекер позицій, обгорток не було зовсім. На тижні 7–13 вересня вони з'явилися в 93% видач, а через /goto вели 89% усіх результатів топ-10 — майже кожне посилання. За тиждень частка впала до 37%, а до кінця вересня — до 2%. Картина однакова на комп'ютері й на телефоні.
Важливе застереження: це те, що бачить автоматичний збирач. Обгортку задумано проти парсерів, і Google цілком може вмикати її вибірково — залежно від того, як він оцінює конкретного клієнта. Тому спад наприкінці вересня — це або відкат з боку Google, або зміна в тому, як він класифікує наш збирач. Відрізнити одне від іншого за нашими даними не можна.
Ще дві речі ми перевірили самі. По-перше, справжня адреса з параметра посилання не дістається: жодна зі 105 обгорток, які ми розібрали, не містила адресу в читабельному вигляді — там непрозорий закодований блок. По-друге, сама обгортка — звичайне перенаправлення: запит до неї повертає код 302 зі справжньою адресою в заголовку Location.
Що це означає для власника сайту
Ця історія — ще одне нагадування про те, про що ми писали в матеріалі про падіння трафіку: перш ніж шукати причину просадки, переконайтеся, що просадка взагалі є і що її показує сам Google, а не посередник.
Джерела: коментар Google для Search Engine Roundtable (26 серпня 2026), повідомлення SerpApi про виправлення (5 вересня 2026). Власні дані — видачі Google, зібрані трекером позицій PromoPilot з 24 серпня по 27 вересня 2026 року, і перевірка 105 посилань google.com/goto.
