Аудит: контент і швидкість
Дві категорії, які найчастіше виявляються справжньою причиною слабких позицій: зміст сторінки і швидкість її завантаження. У звіті це категорії «Контент» і «Продуктивність». Крім перевірок коду сторінок сюди входять дані Google PageSpeed Insights про швидкість і перевірка того, цитує чи сайт ІІ-пошук.
Контент
| Знахідка | Що означає | Що робити |
|---|---|---|
| Мало контенту (менше 150 слів) | Сторінці нічим відповідати на запит | Розкрити тему або закрити сторінку від індексації, якщо вона службова |
| Дублікат контенту | Текст збігається з іншою сторінкою сайту | Об'єднати, унікалізувати або вказати канонічну адресу |
| Переспам ключового слова | Фраза повторюється неестественно часто | Розрядити — см. плотність ключових слів |
Тонкі сторінки — найчастіша масова знахідка у інтернет-магазинах: картки з одним пропозицією опису. Це не привід писати по тисячі знаків у кожну, але привід вирішити, чи потрібні всі вони в індексі.
Швидкість
- Повільна відповідь (більше трьох секунд) — проблема сервера, а не верстки: оптимізація картинок тут не врятує.
- Важка сторінка (більше 2 МБ HTML) — зазвичай наслідок вбудованих даних або гігантського меню.
- Відповідь без стиснення — включається однією настройкою сервера і відразу зменшує трафік у рази.
- Блокуючі скрипти в head — відкладають відтворення: переносяться вниз або помічаються як відкладені.
- Немає meta viewport — сторінка не адаптується під мобільні, а пошук оцінює саме мобільну версію.
- Картинки без width/height — верстка стрибає при завантаженні, см. Core Web Vitals.
Core Web Vitals і швидкість на телефоні
Ці три перевірки беруть дані з Google PageSpeed Insights. Аудит вимірює головну і кілька сторінок різних розділів (в безкоштовній перевірці — три, в повному аудиті — шість), всі в версії для телефону. Детальний блок «Швидкість і Core Web Vitals» з цифрами по кожній сторінці описаний у статті як читати звіт аудиту.
| Знахідка | Рівень | Що означає |
|---|---|---|
| Core Web Vitals не пройдені | Помилка | За даними реальних відвідувачів Chrome за 28 днів хоча б одна метрика в червоній зоні: LCP (завантаження головного блоку, норма ≤ 2,5 с), INP (відгук на натискання, норма ≤ 200 мс) або CLS (зсуви макета, норма ≤ 0,1) |
| Core Web Vitals на межі | Попередження | Хоча б одна метрика в зоні «потребує покращення» — до зеленої зони Google трохи не вистачає |
| Повільне завантаження на телефоні | Попередження | Лабораторний вимір на телефоні: оцінка PageSpeed нижче 50 з 100 або головний блок з'являється довше 4 секунд |
В деталях проблеми вказані метрики, які не уклалися в норму. Якщо по самій сторінці даних мало і Google віддає статистику по всьому сайту, проблема з Core Web Vitals ставиться в звіт один раз, з поміткою «по всьому сайту». Якщо реальних відвідувань з Chrome занадто мало, перевірки Core Web Vitals не буде зовсім, а залишиться лабораторний вимір.
Що робити: почніть з пунктів блоку «Що прискорить сильніше всього» у звіті — там правки з найбільшим виграшем у часі або вазі. Для LCP зазвичай допомагають стиснуті картинки у WebP або AVIF і швидкий сервер з кешем, для INP — менше важкого JavaScript, для CLS — заздалегідь зарезервоване місце під картинки і банери.
Контент і ІІ-пошук
В категорію «Контент» потрапляють і результати перевірки видимості в ІІ-пошуку: аудит задає Perplexity питання по темі сайту і питання про бренд.
- ІІ-пошук не цитує сайт (попередження) — ні в одному з відповідей на питання по вашій темі сайт не потрапив у джерела. В деталях перераховані сайти, які ІІ цитує замість вас. Допомагають сторінки з прямими відповідями на питання клієнтів (FAQ, порівняння, ціни, інструкції), факти і цифри, мікророзмітка, відкритий доступ ІІ-ботам і згадки сайту на авторитетних майданчиках.
- ІІ не знає ваш бренд (зауваження) — на пряме питання про компанію ІІ не знайшов і не згадав ваш сайт. Потрібні згадки бренда на сторонніх сайтах і сторінка «Про компанію» з фактами: хто ви, де, з якого року, чим відрізняєтеся.
- Немає llms.txt (зауваження) — см. проблеми індексації, розділ про доступ для ІІ-пошуковиків.
Як відрізнити дублікат від схожої сторінки
Аудит помічає дублікат сторінки з практично збігаючимся текстом. Але є випадок хитріше: сторінки різні по тексту і однакові по сенсу — картки одного товару в різних кольорах, міста в шаблоні послуги. Формально дубліката немає, а конкурують вони так само. Розбирається це не аудитом, а перевіркою канібалізації і групуванням запитів.
Куди дивитися далі
Детальні розбори: швидкість завантаження, зв'язність тексту, оптимізація статті під запит. Якщо сторінки технічно в порядку, а трафіку немає — чек-лист діагностики.
