Як читати звіт SEO Audit
Звіт аудиту — це прежде всього список знайдених проблем по сторінках сайту. Всього в каталозі 65 перевірок, розкладених по шести категоріям і трьом рівням важливості. Розуміння цієї структури економить години: стає видно, що ремонтувати сьогодні, а що можна не чіпати ніколи. Окрім списку проблем у звіті є профіль сайту, блок швидкості та Core Web Vitals і блок видимості в ІІ-пошуку — про них нижче.
Три рівні важливості
| Рівень | Що означає | Скільки перевірок |
|---|---|---|
| Помилка | Сторінка недоступна пошуку або зламана технічно | 12 |
| Попередження | Працює, але заважає ранжуванню або користувачу | 31 |
| Зауваження | Не критично, варто поправити при нагоді | 22 |
Помилки — це коди 4xx і 5xx, недоступність, петля редиректів, кілька canonical, контент, який малює тільки JavaScript, відсутній або дублікат Title, битий мікророзмітка JSON-LD, посилання на биті сторінки, змішаний контент і непройдені Core Web Vitals. Все інше почекає.
Шість категорій
| Категорія | Про що | Розбір |
|---|---|---|
| Індексація і сканування | Потрапить чи сторінка в пошук взагалі; robots.txt, доступ ІІ-ботів, сайти на JavaScript | проблеми індексації |
| Meta і On-Page | Title, Description, заголовки, alt, мікророзмітка | проблеми мета-тегів |
| Контент | Обсяг, дублі, переспам, llms.txt, цитування в ІІ-пошуку | контент і швидкість |
| Продуктивність | Час відповіді, вага, блокуючі скрипти, Core Web Vitals, швидкість на телефоні | контент і швидкість |
| Посилання і структура | Биті посилання, сироти, глибина | посилання і безпека |
| Безпека і HTTPS | Змішаний контент, HSTS | посилання і безпека |
В якому порядку ремонтувати
- Помилки на важливих сторінках. Недоступна або закрита сторінка не ранжується зовсім — решта для неї не має значення.
- Масові попередження. Одна проблема на п’ятистах сторінках — це проблема шаблону, ремонтується одним виправленням.
- Попередження на сторінках, які приносять трафік. Дивіться колонку «Трафік» у таблиці «Всі проблеми» — про неї нижче.
- Зауваження — за залишковим принципом. Відсутність Open Graph не заважає ранжуванню, хоча й псує вигляд посилання в месенджері.
Плашки над звітом
Іноді над звітом з’являється плашка — вона пояснює, чому перевірка побачила сайт не так, як відвідувач:
- «Контент сайту малює JavaScript — ми перевірили його в браузері». У коді головної майже немає тексту і посилань, тому аудит відкрив сторінки в справжньому браузері. Звіт повний, але пошуковики і ІІ-боти без рендерингу бачать порожню сторінку. Рішення — серверний рендеринг або пререндеринг.
- «Контент сайту малює JavaScript» без слів про браузер — те ж саме, але перевірити в браузері не вдалося, тому сторінок знайдено мало.
- «Сайт перенаправляє на…» — головна веде на інший домен, перевіряти на цій адресі нічого. Кнопка поруч запускає аудит нового домену.
- «Сайт закритий захистом від роботів» — головна відповідає «доступ заборонено» (Cloudflare або захист хостингу). Перевірте в Search Console через «Перевірку URL», отримує чи сторінку Googlebot, а для аудиту додайте нас в виключення захисту.
Якщо не відкрилася жодна сторінка, замість оцінки здоров’я стоїть «—»: оцінювати нічого.
Профіль сайту
Зведення про сайт: CMS, скільки сторінок в індексі Google і скільки індексованих за нашим обходом, посилання, robots.txt, sitemap і llms.txt. Окремо — показники домену:
- Domain Rating — авторитет домену за посилальним профілем від 0 до 100 за даними Ahrefs. У дужках — зміна з минулого аудиту цього сайту.
- Вік домену — за датою реєстрації з реєстру доменів.
- В веб-архіві з — рік першого знімка сайту в Wayback Machine: показує, як давно на домені є сайт.
Швидкість і Core Web Vitals
Дані Google PageSpeed Insights по головній і кількома сторінкам різних розділів: в безкоштовній перевірці — по трьом сторінкам, в повному аудиті — по шести. Всі сторінки вимірюються в версії для телефону, головна — ще й для ПК.
- Реальні відвідувачі. Статистика відвідувачів Chrome за 28 днів: LCP (завантаження головного блоку, норма ≤ 2,5 с), INP (відгук на натискання, норма ≤ 200 мс) і CLS (зсуви макета, норма ≤ 0,1), і вердикт «Пройдено», «На межі» або «Не пройдено». Якщо по самій сторінці даних мало, показуються дані по всьому сайту. Якщо відвідувань з Chrome мало і у сайту цілком, буде напис «Мало даних Chrome» — тоді орієнтуйтеся на лабораторний вимір.
- Лабораторний вимір. Таблиця по сторінках: оцінка PageSpeed від 0 до 100 на телефоні і на ПК (90+ — добре, 50–89 — середньо, нижче 50 — повільно), LCP, CLS, TBT (скільки скрипти блокують сторінку) і час відповіді сервера.
- «Що прискорить найбільше». Виправлення, які дають найбільший виграш, з економією в секундах або кілобайтах і числом сторінок, де це зустрічається.
Проблеми швидкості, які потрапляють в загальний список, розібрані в статті контент і швидкість.
Видимість в ІІ-пошуку
Аудит задає ІІ-пошуковику Perplexity питання по темі сайту. Якщо підключена Search Console, це реальні запити без назви бренду, по яких сайт вже показується в Google; якщо ні — питання, які ІІ складає по змісту головної на мові сайту. Плюс одне питання про сам бренд. В безкоштовній перевірці — три питання по темі і одне про бренд, в повному аудиті — п’ять і одне.
- «Цитує ваш сайт: X з N відповідей» — в скількох відповідях ваш сайт потрапив в джерела.
- Чи знає ІІ ваш бренд — згадав чи він сайт у відповіді на питання про компанію.
- Чи можуть ІІ-боти читати сайт — не закриті чи вони в robots.txt, і чи є llms.txt.
- Переходи з ІІ за 28 днів — якщо в SEO-Радарі підключена Google Analytics 4.
- «Кого ІІ цитує замість вас» — сайти, на які ІІ посилається найчастіше.
Поруч таблиця всіх питань: цитує чи ІІ ваш сайт, тільки згадує чи не називає зовсім, і які джерела він привів. Наведіть на питання, щоб побачити початок відповіді.
Колонка «Трафік»
Якщо підключена Search Console, в таблиці «Всі проблеми» з’являється колонка «Трафік»: скільки кліків з Google за 28 днів приносять сторінки, на яких знайдена проблема. Якщо в SEO-Радарі підключена Google Analytics 4, там же видні візити, а при налаштованих конверсіях — конверсії та дохід з безкоштовних переходів з Google. Починайте з проблем, під якими більше трафіку. Проблеми, які стосуються сайту цілком (наприклад, robots.txt або llms.txt), трафіком головної не підписуються, щоб не вводити в оману.
Безкоштовний звіт, PDF і посилання на звіт
В безкоштовній перевірці частина проблем прихована. Якщо підключена Search Console, над прихованими з’явиться підказка «Серед прихованих — проблеми на сторінках, які приносять до N кліків з Google в місяць»: так видно, чи варто відкривати повний звіт.
PDF-звіт доступний в повному аудиті і містить всі блоки: профіль сайту з Domain Rating, віком домену і веб-архівом, швидкість і Core Web Vitals, видимість в ІІ-пошуку і колонку «Трафік» у проблем. QR-код в PDF відкриває той же звіт за посиланням без входу в аккаунт — зручно передати підряднику.
Що ще є в звіті
Окрім списку проблем аудит рахує Health Score — зведену оцінку стану, будує граф внутрішніх посилань і показує блок «Упущений трафік»: сторінки, які недобирають кліки відносно свого попиту. Огляд сервісу цілком — SEO Audit.