SEO Audit: технічний аудит сайту

SEO Audit — сервіс технічного аудиту сайту. Він обходить сторінки як пошуковий робот і збирає проблеми, які заважають індексації та ранжуванню. Окрім обходу в звіт потрапляє швидкість сайту за даними Google PageSpeed Insights, перевірка видимості в ІІ-пошуку та профіль домену.

Що перевіряється

Health Score

За підсумками обходу сайт отримує оцінку від 0 до 100 і список проблем за пріоритетами. Оцінка потрібна не сама по собі, а для порівняння: повторний аудит після правок показує, що дійсно покращилось.

Розраховується вона по сторінках, а не по кількості проблем: сторінка з помилкою важить одиницю, тільки з попередженнями — 0,4, тільки з зауваженнями — 0,1. Сума ділиться на кількість обійдених сторінок і вираховується з 100. Детальніше про метрику — в словнику.

Якщо жодна сторінка сайту не відкрилась — наприклад, його закрила захист від роботів, головна веде на інший домен або сайт не відповідає, — оцінки немає: замість числа стоїть «—», а над звітом плашка з причиною. Раніше такий сайт міг отримати високу оцінку просто тому, що проблем на ньому не знайшлось.

Що ще є в звіті

• Профіль сайту — окрім CMS, сторінок в індексі і посилань тут Domain Rating по Ahrefs (з зміною з минулого аудиту цього сайту), вік домену і рік першого знімка сайту в веб-архіві.
• Швидкість і Core Web Vitals — дані реальних відвідувачів Chrome за 28 днів і лабораторний вимір головної і кількох сторінок різних розділів, плюс список правок, які прискорять сайт найбільше.
• Видимість в ІІ-пошуку — аудит задає Perplexity питання по темі сайту і дивиться, чи посилається відповідь на вас і знає чи ІІ ваш бренд.
• Трафік під проблемою — якщо підключена Search Console, у кожної проблеми видно, скільки кліків з Google приносять сторінки, на яких вона знайдена.

Як читати кожен блок — в статті як читати звіт аудита.

Сайти на JavaScript

Деякі сайти віддають майже порожній HTML, а текст і посилання дорисовує скрипт у браузері. Якщо в коді головної майже немає тексту і посилань, аудит відкриває сторінки в справжньому браузері і перевіряє те, що бачить відвідувач. В безкоштовній перевірці так відкривається до 100 сторінок, в повному аудиті — до 1000, після цього обхід зупиняється. У звіті з'явиться плашка «Контент сайту малює JavaScript — ми перевірили його в браузері» і проблема «Контент сайту малює JavaScript»: пошуковики і ІІ-боти, які не виконують скрипти, бачать такі сторінки порожніми.

Налаштування обходу

Можна задати глибину і швидкість обходу, вибрати, яким роботом представлятись, враховувати чи robots.txt і sitemap, обходити чи піддомени і як діяти з адресами-фільтрами. Останнє важливо для інтернет-магазинів: без обмеження краулер може втопитися в нескінченних комбінаціях фільтрів.

Експрес і повний аудит

Як оплачується

Експрес-перевірка невеликої кількості сторінок доступна безкоштовно з обмеженням по кількості на добу. Повний обхід оплачується заздалегідь: сервіс оцінює розмір сайту за результатами експреса і називає ціну до запуску. Спочатку витрачається безкоштовна квота аккаунта, залишок — з основного балансу. Тому перший повний аудит не можна запустити, поки не зроблено хоча б один експрес: оцінювати нічого.

Практичні сценарії

• Перед стартом просування. Перевірте цільову сторінку і шлях до неї: індексується чи, немає редиректу, є внутрішні посилання. Це дешевше, ніж розбиратися потім по статті немає результату — що робити.
• Після переїзду або редизайну. Найбільш частий збиток — втрачені редиректи і раптовий noindex на цілому розділі; аудит знаходить це за один обхід.
• Магазин з фільтрами. Обмежте адреси-фільтри і порівняйте кількість обійдених сторінок з кількістю товарів: якщо краулер знайшов в рази більше, пошук витрачає бюджет на сміття.

Листи після перевірки

• Після безкоштовної перевірки. Приблизно через добу може прийти лист з двома-трьома головними знахідками саме по вашому сайту, з цифрами: наприклад, кого ІІ-пошук радить замість вас, проходить чи сайт Core Web Vitals, під якою проблемою найбільше трафіку з Google. Лист не приходить, якщо ви вже замовили повний аудит або запустили просування, а також якщо сильних знахідок менше двох.
• Щомісячний моніторинг. Активним клієнтам — тим, хто нещодавно запускав просування, поповнював баланс або коли-небудь замовляв повний аудит, — аудит раз на місяць безкоштовно перепроверяє вже перевірені сайти і присилає лист «що змінилося за місяць»: оцінка було → стало, що виправлено і що з'явилося, Domain Rating, цитування в ІІ-пошуку, швидкість на телефоні, кількість сторінок в індексі Google і каскади, які працювали на сайті за цей час. Порівнюються тільки сторінки, які є в обох перевірках, дрібні зауваження не враховуються. Якщо нічого не зрушилось, листа не буде.

Обидва листи стосуються згоди «Звіти щодо моїх сайтів» в профілі: його можна вимкнути там або за посиланням відписки в самому листі.

Часті питання і помилки

• «Краулер бачить блокування, а в браузері все відкривається». Так відповідає захист хостингу або Cloudflare. Це не бита сторінка: додайте краулер в виключення або включіть обхід через проксі. Якщо «доступ заборонено» відповідає вже головна, над звітом з'явиться плашка «Сайт закритий захистом від роботів» — перевірте в Search Console через «Перевірку URL», отримує чи сторінку Googlebot.
• «Знайдено менше сторінок, ніж є». Зазвичай причина в robots.txt або в відсутності внутрішніх посилань. Якщо каталог малює скрипт, аудит сам переключиться на перевірку в браузері — див. розділ про сайти на JavaScript вище.
• «Перевірена всього одна сторінка». Можливо, головна перенаправляє на інший домен. Тоді над звітом буде плашка «Сайт перенаправляє на…» з кнопкою, яка запускає перевірку нової адреси.
• «Оцінка впала, хоча нічого не змінювали». Порівняйте кількість обійдених сторінок: якщо краулер зайшов глибше, в вибірку потрапили слабкі службові сторінки.
• Аудит — це не перевірка безпеки. Пошук вразливостей і шкідливого коду — задача Shield, а позиції по запитах — Rank Tracker.

Розбір знахідок аудиту

Що означає кожна категорія перевірок і в якому порядку виправляти знайдене.