E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, достоверность
Что стоит за четырьмя буквами, почему это рамка оценки качества, а не фактор ранжирования, в каких нишах планка выше и что можно сделать на практике.
E-E-A-T — четыре признака, по которым асессоры Google оценивают качество материала: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Это не формула ранжирования и не число в интерфейсе, а рамка, описанная в инструкции для оценщиков.
Что стоит за буквами
| Признак | Вопрос, на который он отвечает |
|---|---|
| Опыт | Автор сам это делал или пересказывает? |
| Экспертность | Понимает ли он тему на профессиональном уровне? |
| Авторитетность | Признают ли его таковым другие? |
| Достоверность | Можно ли доверять сайту: контакты, прозрачность, безопасность |
Почему это особенно важно в некоторых нишах
Для тем, влияющих на здоровье, деньги и безопасность, планка выше: поиску дорого ошибиться. Для остальных ниш требования мягче, но принцип тот же — материал должен быть написан кем-то, кто в теме.
Как это проявляется на практике
Ни один из признаков не измеряется напрямую. Проявляются они через вещи, которые видно: указан автор и его опыт, есть ссылки на источники, приведены собственные данные, у компании есть контакты и история, сайт безопасен.Что можно сделать
- Подписывайте материалы реальными авторами и указывайте их опыт.
- Приводите собственные данные и примеры вместо пересказа чужих статей.
- Ссылайтесь на первоисточники там, где утверждаете факты.
- Держите в порядке страницы о компании, контактов и политик.
- Следите за безопасностью сайта: взломанный сайт теряет доверие мгновенно — см. Shield.
Чего делать не стоит
- Фиктивных авторов. Придуманный эксперт с фотографией из фотобанка не добавляет доверия, а при разоблачении отнимает всё.
- Регалий без подтверждения. «Ведущий специалист отрасли» без единой ссылки — пустой звук.
- Копирования чужих материалов. Пересказ статьи конкурента опытом не является.
- Отзывов, которых не было. Выдуманные отзывы и кейсы — прямой путь к потере доверия и санкциям.
Наш пример
В этой базе знаний мы публикуем собственные замеры со знаменателями и отдельно описываем методику — это и есть попытка соответствовать рамке на практике: «Откуда цифры в этой базе знаний».
Частые вопросы
E-E-A-T — это фактор ранжирования?
Нет, это рамка из инструкции для асессоров. Напрямую она не измеряется, но проявляется через вещи, которые видно: авторство, источники, прозрачность.
В каких темах требования выше?
В темах, влияющих на здоровье, деньги и безопасность: там цена ошибки выше и планка качества строже.
С чего начать?
Подписывать материалы реальными авторами, приводить собственные данные и источники, держать в порядке страницы о компании и контакты.
Была ли статья полезна?
Спасибо! Учтём при доработке.
Попробуйте на своём проекте
Всё, что описано в статье, доступно в кабинете — бонус при регистрации уже на балансе.
Открыть кабинет