E-E-A-T (ЕЕАТ): что это в SEO, расшифровка и как применять на сайте
E-E-A-T (в поиске его часто набирают как «ееат» или «eeat») — аббревиатура из четырёх признаков качества: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (достоверность, надёжность). По ним асессоры Google оценивают страницы по Руководству для асессоров. Это не формула ранжирования и не число в интерфейсе: Google прямо пишет, что E-E-A-T сам по себе не является отдельным фактором ранжирования, но его системы используют набор сигналов, чтобы находить контент с этими признаками (документация Google о полезном контенте).
Откуда взялся термин E-E-A-T
Термин пришёл из Руководства для асессоров Google — Search Quality Rater Guidelines. Асессоры — люди, которые по заданиям Google оценивают страницы из выдачи по единой инструкции. Их оценки не меняют позиции конкретных сайтов напрямую: Google использует их, чтобы проверять, насколько хорошо работают алгоритмы.
Долгое время в руководстве была аббревиатура E-A-T — экспертность, авторитетность, достоверность. В декабре 2022 года Google добавил к ней ещё одну букву E — Experience, опыт — и рассказал об этом в блоге Search Central («E-A-T gets an extra E for Experience»). В документации о полезном контенте Google отдельно подчёркивает, что из четырёх признаков важнее всего доверие, а остальные помогают его оценить.
Что стоит за буквами
| Признак | Вопрос, на который он отвечает |
|---|---|
| Опыт | Автор сам это делал или пересказывает? |
| Экспертность | Понимает ли он тему на профессиональном уровне? |
| Авторитетность | Признают ли его таковым другие? |
| Достоверность | Можно ли доверять сайту: контакты, прозрачность, безопасность |
Расшифровка E-E-A-T по буквам с примерами
Experience — опыт
Есть ли у автора личный опыт в теме: пользовался ли он продуктом, был ли в месте, о котором пишет, делал ли сам то, что советует. Пример: обзор роутера с собственными замерами скорости в квартире и снимками настроек против пересказа характеристик с сайта производителя.
Expertise — экспертность
Хватает ли автору знаний и навыков для этой темы. Для статьи о лекарствах это профильное образование и практика, для гайда по настройке DNS — опыт администрирования. Экспертность не всегда означает диплом: для обзора туристического снаряжения достаточно глубокого практического знания.
Authoritativeness — авторитетность
Признают ли автора или сайт источником по теме другие: ссылаются ли на них, цитируют ли, упоминают ли профильные издания. Пример: официальный сайт производителя — авторитетный источник по своей продукции, налоговая служба — по налоговым правилам.
Trustworthiness — достоверность
Можно ли доверять странице: точны ли факты, понятно ли, кто стоит за сайтом и как с ним связаться, безопасны ли оплата и передача данных. Это центральный признак: страница с недостоверной информацией не станет качественной, даже если автор опытен и известен.
Почему это особенно важно в некоторых нишах
Для тем, влияющих на здоровье, деньги и безопасность, планка выше: поиску дорого ошибиться. Для остальных ниш требования мягче, но принцип тот же — материал должен быть написан кем-то, кто в теме.
YMYL: темы, где требования к E-E-A-T выше
YMYL — Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь». Так Google называет темы, которые могут серьёзно повлиять на здоровье, финансовое положение и безопасность людей или на благополучие общества. В документации сказано, что для таких тем системы Google придают больший вес сигналам, связанным с E-E-A-T.
| Область | Примеры страниц |
|---|---|
| Здоровье и безопасность | Симптомы и лечение, лекарства и дозировки, инструкции по работе с электрикой или газом |
| Финансы | Кредиты, налоги, инвестиции, страхование, онлайн-платежи |
| Общество | Новости о важных событиях, информация о выборах и государственных услугах |
Отзыв о кофейне — не YMYL, и там достаточно личного опыта. Статья о дозировке лекарства — YMYL: без квалифицированного автора и ссылок на первоисточники она проигрывает материалам, где они есть.
Что можно сделать
- Подписывайте материалы реальными авторами и указывайте их опыт.
- Приводите собственные данные и примеры вместо пересказа чужих статей.
- Ссылайтесь на первоисточники там, где утверждаете факты.
- Держите в порядке страницы о компании, контактов и политик.
- Следите за безопасностью сайта: взломанный сайт теряет доверие мгновенно — см. Shield.
Чего делать не стоит
- Фиктивных авторов. Придуманный эксперт с фотографией из фотобанка не добавляет доверия, а при разоблачении отнимает всё.
- Регалий без подтверждения. «Ведущий специалист отрасли» без единой ссылки — пустой звук.
- Копирования чужих материалов. Пересказ статьи конкурента опытом не является.
- Отзывов, которых не было. Выдуманные отзывы и кейсы — прямой путь к потере доверия и санкциям.
Чего E-E-A-T не является
- Это не балл и не метрика Google. Ни в Search Console, ни в других сервисах Google нет «оценки E-E-A-T» сайта. Если сторонний инструмент показывает «E-E-A-T score», это его собственная эвристика, а не данные поиска.
- Это не отдельный фактор ранжирования. Так сказано в документации Google: системы опираются на набор сигналов, которые помогают находить контент с признаками опыта, экспертности, авторитетности и надёжности.
- Это не оценка асессоров вашему сайту. Асессоры не повышают и не понижают конкретные сайты — их оценки нужны для проверки алгоритмов.
- Это не разметка. Структурированные данные об авторе или организации помогают поисковику понять, кто стоит за материалом, но сами по себе опыта и доверия не добавляют. Если подписанного автора не существует, разметка этого не исправит.
- Это не галочка «Об авторе». Страница автора полезна, когда в ней проверяемые сведения: опыт, публикации, профили, по которым его можно найти.
Чек-лист E-E-A-T для страницы
Удобно идти по трём вопросам, которые Google предлагает задать к своему контенту: кто его создал, как он создан и зачем.
- Кто. У материала есть подпись автора там, где читатель её ожидает, а подпись ведёт на страницу с его опытом. Google отдельно предупреждает, что выдуманные авторы — например, несуществующие имена или сгенерированные фото — вводят читателей в заблуждение.
- Кто. На сайте есть страница о компании с реальными данными: название, регион работы, контакты.
- Как. Видно, откуда данные: собственные замеры, тесты, источники. Если в создании материала участвовала автоматизация или ИИ и читатель мог бы об этом спросить, это указано.
- Как. Факты подкреплены ссылками на первоисточники, цифры — методикой подсчёта.
- Зачем. Страница написана, чтобы помочь человеку решить задачу, а не только привлечь поисковый трафик.
- Доверие. Сайт работает по HTTPS с действующим сертификатом — это проверяет проверка SSL-сертификата; на нём нет вредоносного кода и следов взлома — внешний взгляд даёт сканер безопасности сайта.
- Доверие. Отзывы настоящие; политики конфиденциальности, оплаты, доставки и возврата (для магазинов) доступны и понятны.
- Актуальность. В YMYL-темах указана дата обновления, устаревшие сведения исправлены.
Корректность разметки автора и организации можно проверить валидатором микроразметки — порядок проверки описан в статье о проверке микроразметки Schema.org. Если сомневаетесь, не выглядит ли текст пересказом, сравните его с первоисточниками и добавьте то, чего у них нет: собственный опыт и данные.
Наш пример
В этой базе знаний мы публикуем собственные замеры со знаменателями и отдельно описываем методику — это и есть попытка соответствовать рамке на практике: «Откуда цифры в этой базе знаний».