Средняя позиция сайта в Google: что это и как считается
Средняя позиция сайта — это среднее место, на котором ссылки на ваш сайт показывались в результатах поиска Google за выбранный период, усреднённое по всем показам. Её считает Google Search Console в отчёте «Эффективность»: чем меньше число, тем выше сайт в выдаче, позиция 1 — самый верх. Если в отчёте стоит 8,4, страница никогда не стояла «на восемь целых четыре десятых»: по одним запросам она была четвёртой, по другим — двадцать шестой, а Google свёл это в одно число.
Средняя позиция показа: что это такое
Позиция в Search Console фиксируется не раз в сутки, а на каждом показе — то есть каждый раз, когда ссылка на ваш сайт появилась на странице выдачи, которую открыл пользователь. Отсюда несколько важных следствий:
- Нет показа — нет позиции. Если по запросу вы на 35-м месте, а до четвёртой страницы выдачи никто не дошёл, этот запрос не попадёт в статистику вовсе.
- Берётся самое высокое место. Если в одной выдаче сайт показан дважды, например на 3-й и 7-й позиции, в расчёт идёт 3.
- Особые блоки считаются целиком. Результаты внутри карусели или другого блока выдачи получают позицию самого блока.
В Google Ads раньше тоже была метрика «Средняя позиция» для объявлений, но в 2019 году её отключили и заменили показателями доли показов вверху и в самом верху страницы. Сегодня «средняя позиция показа» — это в первую очередь метрика органической выдачи в Search Console.
Как считается это число
Позиции всех показов за период складываются и делятся на число показов. Формула для страницы с несколькими запросами: Σ (позиция × показы) / Σ показы. Это среднее по тысячам замеров, а не «место в рейтинге», поэтому оно дробное.
| Запрос | Показов | Позиция |
|---|---|---|
| купить велосипед киев | 800 | 4,0 |
| велосипед недорого | 200 | 26,0 |
| Средняя по странице | 8,4 | |
Расчёт: (800 × 4 + 200 × 26) / 1 000 = 8,4. Запрос с 800 показами влияет на итог вчетверо сильнее, чем запрос с 200. PromoPilot усредняет позицию так же — с весом по показам, а заодно сводит в одну строку варианты одного адреса: со слешем и без, с параметрами в конце.
Есть и тонкость агрегации. На вкладках «Запросы» и в общем графике Search Console считает позицию по сайту целиком: из всех ваших страниц в одной выдаче берётся самая высокая. На вкладке «Страницы» позиция считается отдельно для каждого адреса. Поэтому средняя позиция сайта и средняя позиция отдельной страницы почти никогда не совпадают.
Позиция по запросу, странице и сайту: в чём разница
| Уровень | Что усредняется | Для чего смотреть |
|---|---|---|
| Запрос | Место сайта в выдаче по одному запросу за период | Оценить, насколько вы близко к топу по конкретной формулировке |
| Страница | Позиции адреса по всем запросам, где он показывался | Решить, какую страницу усиливать ссылками или переписывать |
| Сайт | Самое высокое место сайта в каждом показе по всем запросам | Следить за общим трендом, а не за отдельными страницами |
Где посмотреть среднюю позицию сайта
- Откройте Search Console, раздел «Эффективность» → «Результаты поиска».
- Над графиком включите плитку «Средняя позиция» — по умолчанию она выключена.
- Ниже, на вкладках «Запросы», «Страницы», «Страны» и «Устройства», появится колонка с позицией для каждой строки.
- Чтобы увидеть позицию по одному запросу или одной странице, добавьте фильтр по запросу или по URL.
Если подключить Search Console к PromoPilot, позиция появится и в кабинете — см. подключение Search Console.
| Место в PromoPilot | Что показано |
|---|---|
| «Пульс» ссылки | Текущая позиция и график динамики. Бейдж роста появляется, только когда улучшение вышло за порог шума. |
| Карточка проекта | Бейдж «У порога топа»: сколько страниц стоит на позициях 4–20. |
| «Радар» | Пара «текущая позиция → реалистичная цель» у каждой страницы-кандидата. |
| Отчёт по запуску | Блок «Результат в поиске»: позиция на момент старта и через 30, 60, 90 дней. |
| Расширение Chrome | Вкладка «Потенциал»: позиция открытой страницы за 28 дней. |
Средняя позиция и позиция в трекере: почему цифры разные
Search Console и трекер позиций отвечают на разные вопросы, поэтому расхождение между ними — норма, а не ошибка одного из источников.
| Средняя позиция в Search Console | Трекер или разовая проверка | |
|---|---|---|
| Что измеряет | Среднее по всем показам за период | Место в одной выдаче в момент проверки |
| Регион и устройство | Все сразу, если не задан фильтр | Те, что заданы при проверке |
| Какие запросы | Все, по которым были показы | Только те, что вы внесли |
| Чей сайт | Только подтверждённый ваш | Любой домен |
Типичная картина: трекер показывает 3-е место по запросу в одном городе на мобильных, а Search Console — 7,8, потому что усредняет показы в других регионах, на десктопе и в дни, когда страница стояла ниже. Разовую проверку по одному запросу с выбором страны, языка и устройства делает проверка позиции в Google, регулярную, с историей, — Rank Tracker.
Если нужно разобрать среднюю позицию сразу по сотням запросов, выгрузите отчёт «Эффективность» из Search Console и загрузите файл в анализатор выгрузки Search Console. Он покажет запросы на 8–20-й позиции с потенциалом в кликах и запросы, у которых CTR ниже нормы для их позиции; файл обрабатывается в браузере и на сервер не отправляется. Что делать со страницами на подступах к топу — в статье «У порога топа».
Почему число прыгает
- Меняется набор запросов. Страница «зацепила» новый запрос на 40-й позиции — среднее ухудшилось, хотя по основным запросам ничего не изменилось.
- Персонализация и регион. Выдача отличается по устройствам, странам и городам, а показатель — общий котёл.
- Данные приходят с задержкой. Search Console отдаёт статистику с отставанием в два-три дня.
- Короткое окно шумит. На сутках среднее скачет, на 28 днях — уже показывает тренд.
- Обновления алгоритмов. Во время крупных апдейтов Google позиции могут колебаться несколько дней, прежде чем устояться.
- Сезонность. Весной и осенью меняется доля запросов, по которым сайт стоит высоко или низко, и вместе с ней — среднее.
Какая средняя позиция считается хорошей
Универсальной нормы нет, всё зависит от конкуренции в нише. Ориентир такой: позиции 1–3 приносят основную долю кликов, 4–10 дают заметный трафик, 11–20 почти не дают, дальше — практически ничего. Движение с 26-й на 18-ю красиво выглядит в отчёте, но кликов почти не добавит; движение с 8-й на 4-ю добавит их в разы. Как клики зависят от места в выдаче — в статье о кривой CTR.
Средняя позиция всего сайта в 20–30 не означает, что сайт плохой: обычно это смесь нескольких запросов в топе и сотен длинных запросов на дальних позициях. Полезнее смотреть позицию по конкретным страницам и запросам, которые приносят или могут принести трафик.
Пример: позиция упала, а трафик вырос
Страница месяц назад показывалась по трём запросам на позициях около 5 и имела 1 000 показов со средней позицией 5,0. После доработки текста она начала дополнительно показываться по двадцати длинным запросам на позициях 25–40 и получила по ним ещё 1 000 показов. Средняя позиция стала около 17, хотя по основным запросам страница поднялась с 5-го на 4-е место, а кликов стало больше. Поэтому средняя позиция всегда читается вместе с показами и кликами — подробнее о связке этих метрик в статье о показах, кликах и CTR.
Как улучшить среднюю позицию
Позиция складывается из релевантности страницы и её авторитета. Первое чинится содержимым и техникой — здесь помогает технический аудит. Второе — внешними ссылками, это и есть работа каскада. Быстрее всего сдвигаются страницы, которым до топа осталось немного: как их найти, описано в статье о выборе страницы.
Частые ошибки чтения
- Сравнивать позицию страницы с позицией по одному запросу. Это разные величины: в отчёте по странице — среднее по всем её запросам сразу.
- Пугаться просадки после роста показов. Когда страница начинает показываться по новым запросам, среднее почти всегда ухудшается, а трафик при этом растёт.
- Сверять с ручной проверкой в браузере. Ваша выдача персонализирована и показывает один момент, а Search Console — среднее по всем пользователям за период.
- Мерить по одному дню. Сравнивайте окна одинаковой длины: 28 дней к предыдущим 28.