Средняя позиция в Google: как она считается
Средняя позиция — это усреднённое место страницы в результатах поиска Google за период. Если в отчёте стоит 8,4, страница никогда не стояла «на восемь целых четыре десятых»: по одним запросам она была четвёртой, по другим — двадцать шестой, а Google свёл это в одно число.
Как считается это число
Позиция фиксируется не раз в сутки, а на каждом показе: берётся самое высокое место, на котором страница появилась в выдаче по этому запросу, и все такие значения усредняются за период. Отсюда и дробность: это среднее по тысячам замеров, а не «место в рейтинге».
| Запрос | Показов | Позиция |
|---|---|---|
| купить велосипед киев | 800 | 4,0 |
| велосипед недорого | 200 | 26,0 |
| Средняя по странице | 8,4 | |
PromoPilot усредняет позицию с весом по показам: запрос с 800 показами влияет на итог вчетверо сильнее, чем запрос с 200. Заодно в одну сводятся варианты одного адреса — со слешем и без, с параметрами в конце.
Почему число прыгает
- Меняется набор запросов. Страница «зацепила» новый запрос на 40-й позиции — среднее ухудшилось, хотя по основным запросам ничего не изменилось.
- Персонализация и регион. Выдача отличается по устройствам, странам и городам, а показатель — общий котёл.
- Данные приходят с задержкой. Search Console отдаёт статистику с отставанием в два-три дня.
- Короткое окно шумит. На сутках среднее скачет, на 28 днях — уже показывает тренд.
Где встречается в PromoPilot
| Место | Что показано |
|---|---|
| «Пульс» ссылки | Текущая позиция и график динамики. Бейдж роста появляется, только когда улучшение вышло за порог шума. |
| Карточка проекта | Бейдж «У порога топа»: сколько страниц стоит на позициях 4–20. |
| «Радар» | Пара «текущая позиция → реалистичная цель» у каждой страницы-кандидата. |
| Отчёт по запуску | Блок «Результат в поиске»: позиция на момент старта и через 30, 60, 90 дней. |
| Расширение Chrome | Вкладка «Потенциал»: позиция открытой страницы за 28 дней. |
Что считать нормой
Универсальной нормы нет, всё зависит от конкуренции в нише. Ориентир такой: позиции 1–3 приносят основную долю кликов, 4–10 дают заметный трафик, 11–20 почти не дают, дальше — практически ничего. Движение с 26-й на 18-ю красиво выглядит в отчёте, но кликов почти не добавит; движение с 8-й на 4-ю добавит их в разы.
Как на неё повлиять
Позиция складывается из релевантности страницы и её авторитета. Первое чинится содержимым и техникой — здесь помогает технический аудит. Второе — внешними ссылками, это и есть работа каскада. Быстрее всего сдвигаются страницы, которым до топа осталось немного: как их найти, описано в статье о выборе страницы.
Частые ошибки чтения
- Сравнивать позицию страницы с позицией по одному запросу. Это разные величины: в отчёте по странице — среднее по всем её запросам сразу.
- Пугаться просадки после роста показов. Когда страница начинает показываться по новым запросам, среднее почти всегда ухудшается, а трафик при этом растёт.
- Мерить по одному дню. Сравнивайте окна одинаковой длины: 28 дней к предыдущим 28.