Clúster de contenido y página pilar
Clúster de contenido: un grupo de materiales relacionados en torno a un tema amplio: una página central (llamada pillar) y un conjunto de artículos detallados que responden a preguntas concretas. Todos se enlazan entre sí y con la página central.
Para qué hacerlo
- El buscador entiende el tema. Diez materiales relacionados convencen más que un solo texto general.
- El peso se distribuye dentro del tema. Los enlaces externos a cualquier artículo fortalecen todo el clúster a través del enlazado interno.
- Cubre la cola larga. Cada artículo responde a su pregunta específica.
- Menos canibalización: los roles de las páginas se definen de antemano, no se forman al azar.
Cómo se estructura el clúster
| Elemento | Función | Para qué tipo de consulta |
|---|---|---|
| Página pillar | Visión general de todo el tema, navegación por el clúster | Amplia, a menudo comercial |
| Artículos del clúster | Respuesta detallada a una sola pregunta | Específica, con más frecuencia informativa |
| Enlazado interno | Une todo en un conjunto | - |
Cómo armarlo
- Elige un tema sobre el que tengas algo que decir y reúne las consultas: consulta la selección de palabras clave.
- Agrúpalas por intención: lo que pueda cubrirse con una sola página, cúbrelo con una.
- Define la página pillar: normalmente ya existe, es un servicio o una sección.
- Escribe los artículos por grupos, cada uno con un enlace a la página pillar y a dos o tres artículos vecinos.
- Coloca enlaces desde la página pillar a todos los artículos del clúster.
Error común
Crear un clúster solo por la estructura, sin comprobar la demanda: diez artículos sobre un tema que nadie busca seguirán siendo diez páginas sin visitas. Comprueba la demanda antes de escribir, no después.
Cuántos artículos necesita un clúster
Exactamente tantos como preguntas independientes haya sobre el tema. Tres artículos con contenido sustancial funcionan mejor que diez escritos solo para llegar a la cifra: los materiales vacíos bajan la valoración de toda la sección y diluyen el enlazado interno.
Una señal de que el clúster está bien armado es que cada material puede enlazarse desde otro sin forzarlo, y que el lector que llega a cualquier artículo entiende a dónde ir después.