Consultas de cola larga
Long tail (cola larga) se refiere a una multitud de consultas poco frecuentes y específicas, cada una de las cuales aporta unas pocas visitas, pero que en conjunto generan la mayor parte del tráfico. El nombre viene de la forma del gráfico de frecuencia: unas pocas consultas populares a la izquierda y una cola muy larga y suave a la derecha.
Por qué la cola es más importante que la cabeza
| Alta frecuencia | Long tail | |
|---|---|---|
| Frecuencia | Miles de impresiones | Unidades y decenas |
| Competencia | Máxima | Baja |
| Tiempo para posicionar | Meses y años | Semanas |
| Intención | Vaga | Específica |
| Conversión | Menor | Significativamente mayor |
Una persona que busca "enlaces" puede querer cualquier cosa. Una persona que busca "cuántas publicaciones se indexan" sabe lo que necesita y es más probable que se convierta en cliente.
Cómo trabajar con la cola
- Usa tus propios datos. En Search Console, cientos de consultas con impresiones aisladas son una cola ya lista, a través de la cual las personas ya te encuentran.
- Agrupa por significado. Una página por grupo, no una página por cada consulta.
- Da respuestas detalladas. La cola no se cubre con textos separados, sino con la exhaustividad en el tratamiento del tema dentro de la página.
- No te excedas con la estructura: cientos de páginas casi idénticas para cada variante de consulta son doorway pages.
Cómo se ve en la práctica
Nuestra base de conocimiento tiene más de ciento cincuenta artículos, y casi todo su tráfico de búsqueda proviene de la cola: decenas de formulaciones distintas de preguntas, cada una con unas pocas impresiones. Ninguno de estos artículos se escribió para consultas de alta frecuencia, pero en conjunto generan un flujo notable. Es la forma más pura de la estrategia de cola larga: consulta también núcleo semántico.
Dónde termina la cola
La cola tiene un límite de utilidad. Las consultas que se escriben una o dos veces al año no justifican un trabajo aparte: quedarán cubiertas por la exhaustividad general de la página. Una guía sencilla es esta: si un grupo de consultas acumula al menos unas pocas impresiones al mes, vale la pena atenderlo de forma consciente; si no, llegará por sí solo como efecto secundario.
El segundo límite es el lenguaje. La misma pregunta se formula de una docena de maneras, y escribir un párrafo aparte para cada una no tiene sentido: el buscador hace tiempo que reconoce los sinónimos. Escribe en lenguaje normal, no como una lista de variantes de consulta.