Página de resultados del buscador (SERP): de qué se compone
Resultados (SERP, search engine results page): la página de resultados de búsqueda. Lo clave que hay que entender hoy: ya no son solo diez enlaces. Los resultados orgánicos comparten la pantalla con anuncios, cuadros de respuesta, imágenes, videos, mapas y resúmenes que el propio buscador genera.
De qué se componen los resultados
| Bloque | Fuente | Se puede influir |
|---|---|---|
| Anuncios | Publicidad de pago | Solo con dinero |
| Resultados orgánicos | Índice de búsqueda | Sí, eso es SEO |
| Cuadro de respuesta | Un fragmento de una de las páginas top | De forma indirecta: con estructura y una respuesta directa |
| Resumen de IA | Una respuesta elaborada a partir de varias fuentes | De forma indirecta |
| Imágenes, videos, noticias | Índices independientes | Sí, mediante la optimización de medios |
| Mapas y bloque local | Fichas de organizaciones | Sí, a través del perfil de la empresa |
| “Otras preguntas de los usuarios” | Consultas relacionadas | De forma indirecta |
Por qué el «primer lugar» ya no es el primero
La posición se considera solo entre los resultados orgánicos. Pero si por encima de ti hay tres anuncios, un cuadro de respuesta y un carrusel de imágenes, tu primer resultado orgánico aparecerá en la segunda pantalla. Por eso la cantidad de clics para la misma posición varía mucho entre distintas consultas; encontrarás más detalles en el artículo sobre la curva de CTR.
Los resultados son distintos para cada persona
En el resultado influyen la región, el idioma, el dispositivo y el historial de búsqueda. Por eso, «busqué en Google y no me vi» no es una medición: debes comprobarlo con una herramienta configurada para la región y el dispositivo concretos; consulta la configuración de la revisión de posiciones. Por la misma razón, la posición media en Search Console siempre difiere de la medida: promedia todas las impresiones de todas las regiones y dispositivos.
Qué hacer al respecto
Determina qué bloques ocupan los resultados de tus consultas y decide por cuál luchar: la posición orgánica, la inclusión en el cuadro de respuesta, las imágenes o la ficha de la organización. El formato de la página debe coincidir con lo que el buscador ya muestra; de esto trata la intención de búsqueda.