Intención de búsqueda: cuatro tipos
La intención de búsqueda (intent) es lo que una persona quiere lograr al escribir una consulta: entender, comparar, comprar o encontrar un sitio específico. Que la intención y el formato de la página no coincidan es la razón más común por la que una buena página no posiciona.
Cuatro tipos
| Tipo | Ejemplos | Qué página se necesita |
|---|---|---|
| Informacional | "qué es un anchor", "cómo comprobar la indexación" | Artículo, guía, entrada de glosario |
| Navegacional | "promopilot login", nombre de marca | Página principal o página específica del servicio |
| Comercial | "mejores servicios de link building", "X o Y" | Comparativa, reseña, selección |
| Transaccional | "comprar enlaces", "pedir auditoría" | Página de servicio o producto con precio |
Cómo determinar la intención sin adivinar
Mira los resultados. Ellos son la respuesta: el buscador ya sabe qué necesitan las personas con esta consulta y muestra lo que eligen. Si para la consulta aparecen artículos, una página comercial casi no tiene posibilidades, sin importar cuántos enlaces le pongas. Si aparecen fichas de producto, el artículo no logrará abrirse paso.
Cómo cambia esto el trabajo
- Antes de escribir una página, abre los resultados y determina el tipo de páginas que están en el top.
- Ajusta el formato: extensión, estructura, presencia de precios, comparativas, instrucciones.
- Comprueba que la primera pantalla responda a la consulta y no solo hable de la empresa.
- Si la intención es comercial y estás escribiendo un artículo, añade una llamada a la acción, no solo texto.
Relación con la promoción
Los enlaces refuerzan la relevancia, pero no la crean. Una página con la intención incorrecta subirá unas posiciones tras una cascada y se detendrá: no traerá clics ni solicitudes. Por eso, la elección de la página para lanzar empieza por la intención: consulta qué página elegir.
La intención cambia con el tiempo
Los resultados de una misma consulta se reorganizan: lo que hace un año era informacional puede volverse comercial, y viceversa. Si una página perdió posiciones de repente sin motivos visibles, abre los resultados y comprueba si cambió el tipo de resultados en el top: esta es una de las razones más comunes de caídas inexplicables.