google.com/goto: przekierowania w wynikach Google i co zrobiły z trackerami pozycji
We wrześniu Google zaczął masowo podmieniać adresy w wynikach: zamiast bezpośredniego linku wynik prowadził na google.com/goto. Dla odwiedzających nic się nie zmieniło, ale trackery pozycji zamiast waszej witryny zaczęły widzieć google.com. W wynikach naszego trackera przekierowania pojawiły się na 93% stron w tygodniu 7–13 września i prawie zniknęły pod koniec miesiąca. Wyjaśniamy, czym jest ta zmiana i co sprawdzić.
We wrześniu Google zaczął masowo podmieniać adresy w wynikach: zamiast bezpośredniego linku do witryny wynik prowadził na google.com/goto, a dopiero stamtąd na stronę. Dla zwykłego odwiedzającego nic się nie zmieniło. Dla wszystkich, którzy śledzą pozycje, zmieniło się sporo: narzędzie odczytujące adres wyniku z kodu strony wyników zamiast waszej witryny widzi google.com. Sprawdziliśmy, jak to wyglądało w wynikach zbieranych przez nasz tracker, i co z tego wynika w praktyce.
Co się stało
Pierwsze przekierowania google.com/goto w wynikach zauważono już w lipcu, w sierpniu pisały o nich media branżowe, a na początku września było ich tak dużo, że serwisy zbierające wyniki zaczęły wydawać poprawki: SerpApi ogłosił swoją 5 września. Oficjalnego ogłoszenia nie było. Zapytany przez dziennikarzy Google odpowiedział ogólnie:
„We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users”.
Przedstawiciel Google, komentarz dla Search Engine Roundtable, 26 sierpnia 2026Innymi słowy, to środek przeciw automatycznemu zbieraniu wyników — scraperom, serwisom pozycji, firmom zbierającym wyniki wyszukiwania dla swoich AI. Nie wpływa na ranking, tytuły ani fragmenty.
Co widzieliśmy
Do 6 września w wynikach zbieranych przez nasz tracker pozycji przekierowań nie było wcale. W tygodniu 7–13 września pojawiły się na 93% stron wyników, a przez /goto prowadziło 89% wszystkich wyników z top 10 — prawie każdy link. Tydzień później odsetek spadł do 37%, a pod koniec września do 2%. Obraz był taki sam na komputerze i na telefonie.
Ważne zastrzeżenie: to widzi automatyczny zbieracz. Przekierowanie zaprojektowano przeciw scraperom i Google może je włączać wybiórczo — zależnie od tego, jak ocenia konkretnego klienta. Dlatego spadek pod koniec września to albo wycofanie zmiany przez Google, albo zmiana sposobu, w jaki klasyfikuje nasz zbieracz. Na podstawie naszych danych nie da się tego rozróżnić.
Dwie rzeczy sprawdziliśmy sami. Po pierwsze, prawdziwego adresu nie da się wydobyć z parametru linku: żadne ze 105 zbadanych przekierowań nie zawierało adresu w czytelnej postaci — jest tam nieprzejrzysty zakodowany blok. Po drugie, samo przekierowanie jest zwykłym przekierowaniem: zapytanie do niego zwraca kod 302 z prawdziwym adresem w nagłówku Location.
Co to oznacza dla właściciela witryny
To kolejne przypomnienie tego, o czym pisaliśmy w materiale o spadkach ruchu: zanim zaczniecie szukać przyczyny spadku, upewnijcie się, że spadek w ogóle jest i że pokazuje go sam Google, a nie pośrednik.
Źródła: komentarz Google dla Search Engine Roundtable (26 sierpnia 2026), komunikat SerpApi o poprawce (5 września 2026). Dane własne — strony wyników Google zebrane przez tracker pozycji PromoPilot od 24 sierpnia do 27 września 2026 oraz sprawdzenie 105 linków google.com/goto.
