Połowa z 75 960 fraz straciła 20% popytu w roku, 2026
Połowa fraz w naszej bazie straciła w ciągu roku co najmniej 20% wolumenu wyszukiwań: 51,6% z 75 960. Mediana zmiany frazy wynosi −21,1%, a łączny popyt w próbie wzrósł o 3,0%, bo niewielka grupa fraz mocno urosła. To frazy…
Połowa fraz w naszej bazie straciła w ciągu roku co najmniej 20% wolumenu wyszukiwań: 51,6% z 75 960. Mediana zmiany frazy wynosi −21,1%, a łączny popyt w próbie wzrósł o 3,0%, bo niewielka grupa fraz mocno urosła. To frazy, które analizowali specjaliści SEO, często w momencie szczytu zainteresowania, więc część spadku może być powrotem do normalnego poziomu. To nie cały Google, a niżej piszemy, co baza może, a czego nie może pokazać.
Dane: 75 960 fraz, miesięczny wolumen Google Ads, październik 2024 – wrzesień 2026, migawka z 13.11.2026
Kluczowe liczby
- 51,6% fraz (39 222 z 75 960) straciło co najmniej 20% rocznego wolumenu wyszukiwań, a mediana zmiany to −21,1%. Baza: 75 960 unikalnych fraz analizowanych przez specjalistów SEO, z co najmniej 10 wyszukiwaniami miesięcznie w pierwszym roku, miesięczny wolumen Google Ads, październik 2024 – wrzesień 2025 wobec października 2025 – września 2026.
- 18,4% straciło ponad połowę wolumenu (13 985 fraz), a 1,4% (1 079) pokazuje zero w Google Ads za lipiec – wrzesień 2026 (zero może być progiem wyświetlania, a nie brakiem wyszukiwań). Tylko 16,4% wzrosło o 20% lub więcej, a 5,5% wzrosło dwukrotnie lub bardziej (ta sama baza i okres).
- Łączny wolumen próby to nadal +3,0%: 1% fraz (759) dał 96,7% całego wzrostu. Bez nich wolumen pozostałych fraz (75 201) spadł o 18,9%. Ponad 40% próby (42,9%) to USA, więc suma jest bliska obrazowi dla USA (ta sama baza i okres).
- Długi ogon traci częściej: 31,1% fraz jednowyrazowych straciło 20% lub więcej, wobec 58,3% fraz z pięciu lub więcej słów. Według wolumenu: 32,5% fraz z 10 000+ wyszukiwań miesięcznie, 54,5% z 100–999 (ta sama baza i okres).
- Rynki bardzo się różnią: 59,5% fraz en-GB (1 959) i 58,3% en-US (32 583) straciło 20% lub więcej, wobec 26,3% pl-PL (1 947), gdzie 32,8% wzrosło (ta sama baza i okres; rynki z co najmniej 1 000 fraz).
Ile fraz straciło popyt: obraz ogólny
Dla każdej frazy zsumowaliśmy 12 miesięcy wolumenu Google Ads za październik 2024 – wrzesień 2025 oraz za październik 2025 – wrzesień 2026, a potem porównaliśmy obie sumy. Sumy roczne usuwają sezonowość: fraza zimowa jest porównywana z tą samą frazą zimową. Następnie przypisaliśmy każdą frazę do jednej z sześciu klas.
| Klasa | Odsetek fraz |
|---|---|
| Zero w Google Ads (lipiec – wrzesień 2026) | 1,4% |
| Spadek o 50% lub więcej (nie zero) | 17,0% |
| Spadek o 20–50% | 33,3% |
| W granicach ±20% | 32,0% |
| Wzrost o 20–100% | 10,8% |
| Wzrost dwukrotny lub większy | 5,5% |
Klasy 1–3 razem to 51,6% fraz, które straciły co najmniej 20%. Klasy 5 i 6 razem to 16,4% fraz, które wzrosły o 20% lub więcej. Na każdą frazę, która wyraźnie wzrosła, przypadają więc około trzy, które wyraźnie spadły. Mniej więcej jedna trzecia (32,0%) zmieściła się w granicach ±20%.
Długi ogon a głowa
Im więcej słów we frazie, tym częściej traciła popyt. Dla fraz jednowyrazowych odsetek wynosi 31,1% (4 398 fraz), dla dwóch słów 42,5% (18 306), dla trzech 54,4% (23 171), dla czterech 57,9% (16 168), dla pięciu lub więcej 58,3% (13 917). Największy skok jest między jednym a trzema słowami, potem krzywa się spłaszcza.
Wolumen opowiada podobną historię. Tabela 2 grupuje frazy według średniego miesięcznego wolumenu w pierwszym roku.
| Wyszukiwań miesięcznie | Fraz | Strata 20% lub więcej | Wzrost 20% lub więcej |
|---|---|---|---|
| 10–99 | 43 826 | 52,4% | 17,9% |
| 100–999 | 21 770 | 54,5% | 13,9% |
| 1 000–9 999 | 7 280 | 46,6% | 14,3% |
| 10 000+ | 3 084 | 32,5% | 17,9% |
Frazy o średnim wolumenie (100–999 miesięcznie) traciły popyt najczęściej, 54,5%, a największe (10 000+) spadały najrzadziej, 32,5%. Krótkie frazy z głowy wyglądają na stabilniejsze niż długie, ale zwróćcie uwagę na bazę: jest w niej tylko 4 398 fraz jednowyrazowych i 3 084 frazy z 10 000+ wyszukiwań, znacznie mniej niż w długim ogonie.
Czy różnica wynika tylko z wolumenu? Sprawdziliśmy: w każdej grupie wolumenu frazy jednowyrazowe nadal tracą popyt rzadziej niż frazy z pięciu lub więcej słów (tabela 3).
| Wyszukiwań miesięcznie | Jedno słowo | Pięć lub więcej słów |
|---|---|---|
| 10–99 | 33,9% | 57,2% |
| 100–999 | 40,1% | 61,5% |
| 1 000–9 999 | 29,9% | 59,8% |
| 10 000+ | 20,3% | 52,1% |
Różnica utrzymuje się w każdej grupie, od 23 punktów przy 10–99 wyszukiwaniach do 32 punktów przy 10 000+. Sam wolumen jej nie wyjaśnia. Dlaczego dłuższe frazy spadają częściej, nie mierzyliśmy.
Rynki
Rynek oznacza tu parę „język i geografia” ustawioną dla frazy w naszym narzędziu. Tabela 4 pokazuje rynki z co najmniej 1 000 fraz.
| Rynek | Fraz | Strata 20% lub więcej | Wzrost 20% lub więcej |
|---|---|---|---|
| Wielka Brytania (en-GB) | 1 959 | 59,5% | 7,7% |
| USA (en-US) | 32 583 | 58,3% | 14,2% |
| Włochy (it-IT) | 1 056 | 54,0% | 9,8% |
| hiszpański (międzynarodowy) | 1 494 | 52,9% | 8,5% |
| rosyjski (międzynarodowy) | 6 170 | 51,0% | 14,0% |
| Ukraina (uk-UA) | 21 133 | 46,1% | 20,1% |
| angielski (międzynarodowy) | 3 473 | 43,7% | 18,4% |
| Hiszpania (es-ES) | 2 349 | 41,5% | 23,0% |
| Polska (pl-PL) | 1 947 | 26,3% | 32,8% |
Anglojęzyczne rynki Wielkiej Brytanii i USA są na szczycie: 59,5% i 58,3% straciło co najmniej 20%, a wzrosło tylko 7,7% i 14,2%. Polska to przeciwieństwo: 26,3% straciło, 32,8% wzrosło, czyli fraz, które wzrosły, jest więcej niż tych, które spadły. Ukraina (46,1% wobec 20,1%) i Hiszpania (41,5% wobec 23,0%) są pośrodku. Dlaczego rynki się różnią, nie mierzyliśmy.
1% fraz dał 96,7% wzrostu
Łączny wolumen próby to +3,0% rok do roku, co wygląda na stabilność. Tak nie jest. Mediana zmiany frazy wynosi −21,1%, a suma pozostaje dodatnia tylko dlatego, że niewielka grupa mocno urosła: 1% fraz dał 96,7% całego wzrostu. Bez tych 759 fraz wolumen pozostałych (75 201) spadł o 18,9%. Ponadto ponad 40% próby (42,9%) to USA, więc suma jest bliska obrazowi dla USA. Suma po całej liście fraz słabo opisuje więc typową frazę z tej listy.
Co to oznacza w praktyce
- Odświeżajcie listy fraz co najmniej raz w roku. Lista sprzed roku prawdopodobnie zawiera wiele fraz, które straciły piątą część wolumenu lub więcej.
- Zanim napiszecie stronę, sprawdźcie 24-miesięczny trend frazy, a nie tylko ostatnią liczbę miesięczną. Ostatnia liczba może przypadać na szczyt albo na spadek.
- Sprawdzajcie popyt na strony pod długi ogon według harmonogramu. W naszej bazie frazy z trzech lub więcej słów traciły popyt częściej niż krótkie.
- Oceniajcie listę po medianie i odsetku fraz, które spadły, a nie tylko po łącznym wolumenie. Dodatnia suma może ukrywać kurczącą się większość.
- Nie wyciągajcie wniosków o przyczynie wyłącznie z tych liczb. Dane pokazują, że popyt w Google Ads spadł, ale nie dlaczego.
Aby sprawdzić trend własnych fraz, skorzystajcie z naszego narzędzia do badania fraz kluczowych. Nasze wcześniejsze badanie o tym, co sprawdzają w darmowych narzędziach SEO, jest tutaj.
Metodologia i ograniczenia
Źródło: baza fraz PromoPilot, czyli frazy, które nasi użytkownicy analizowali w narzędziach do badania fraz, z miesięcznym wolumenem wyszukiwań Google Ads za 24 miesiące, październik 2024 – wrzesień 2026, migawka z 13.11.2026. Publikujemy tylko agregaty, bez projektów i domen. Niemal identyczne warianty, które Google Ads podaje z tym samym wolumenem, połączono: frazy z tym samym językiem, rynkiem i 24-miesięczną serią liczą się jako jedna (z 132 845 zostało 96 941 serii). Do bazy trafiły frazy z pełną 24-miesięczną serią i średnim wolumenem co najmniej 10 wyszukiwań miesięcznie w pierwszym roku (suma roczna od 120): 75 960. Zmiana to (suma za październik 2025 – wrzesień 2026 minus suma za październik 2024 – wrzesień 2025) podzielona przez sumę pierwszego roku. Klasy: spadek do zera (zero w lipcu – wrześniu 2026 lub w całym drugim roku), spadek o 50% lub więcej, spadek o 20–50%, w granicach ±20%, wzrost o 20–100%, wzrost dwukrotny lub większy. Rynki to para „język i geografia” z ustawień frazy, pokazane od 1 000 fraz.
Ograniczenia. To nie jest losowa próba wszystkich fraz. Użytkownicy często analizują frazę w momencie szczytu zainteresowania, więc część spadku może być powrotem do normalnego poziomu, a nie trwałym spadkiem. Google Ads zaokrągla wolumen do przedziałów (na przykład 1 300, 1 600, 1 900), więc zmiany przy małych wolumenach są skokowe. Rynek en-US to 43% bazy, więc suma dla próby jest do niego przechylona. Zero w Google Ads może być progiem wyświetlania, a nie całkowitym brakiem wyszukiwań. Nie mierzyliśmy, dlaczego popyt spada. Możliwe czynniki to odpowiedzi asystentów AI i AI Overviews, zmiany w sposobie formułowania zapytań oraz zmiany w samych danych Google Ads, ale te dane nie pozwalają ich rozróżnić ani udowodnić żadnego z nich. Dane są zagregowane, pojedyncze strony ani zapytania nie są publikowane.
FAQ
Ile fraz straciło popyt w wyszukiwarce w ciągu roku?
51,6% z 75 960 fraz, które analizowali specjaliści SEO (39 222), straciło co najmniej 20% wolumenu Google Ads, porównując październik 2025 – wrzesień 2026 z październikiem 2024 – wrześniem 2025. Mediana zmiany wyniosła −21,1%. Użytkownicy często analizują frazy w momencie szczytu zainteresowania, więc część tego może być powrotem do normalnego poziomu. To nie cały Google.
Czy spadek wolumenu oznacza, że moja strona straci ruch?
Niekoniecznie. Wolumen to liczba wyszukiwań, a nie ruch na stronie. Ruch strony zależy od wielu innych czynników, a my go nie badaliśmy. Spadek wolumenu to powód, by sprawdzić trend frazy, a nie wyrok dla strony.
Dlaczego łączny wolumen wzrósł o 3,0%, skoro większość fraz spadła?
Ponieważ 1% fraz (759) dał 96,7% całego wzrostu. Bez nich pozostałe (75 201) spadły łącznie o 18,9%. Mediana frazy spadła o 21,1%, a 42,9% próby to USA. Suma po liście niewiele mówi o typowej frazie.
Czy frazy z długiego ogona tracą popyt częściej niż krótkie?
W tej bazie tak: 58,3% fraz z pięciu lub więcej słów straciło 20% lub więcej, wobec 31,1% fraz jednowyrazowych. Różnica utrzymuje się w każdej grupie wolumenu (na przykład 20,3% wobec 52,1% przy 10 000+ wyszukiwań miesięcznie). Traktujcie to jako prawidłowość w naszych danych.
Dlaczego popyt spadł: przez odpowiedzi AI?
Nie mierzyliśmy przyczyny, więc żadnej nie twierdzimy. Możliwe czynniki to odpowiedzi AI i AI Overviews, zmiany w sposobie formułowania zapytań oraz zmiany w danych Google Ads. Te dane nie pozwalają ich rozróżnić. Część spadku może też być powrotem do normalnego poziomu, bo użytkownicy często analizują frazy w momencie szczytu zainteresowania.
Czy mogę pobrać dane?
Tak. Zagregowany plik CSV (według klasy zmiany, liczby słów, wolumenu i rynku) jest dostępny na licencji CC BY 4.0, bez pojedynczych projektów ani domen. Link znajduje się w sekcji „Pobierz dane” poniżej.
Jak cytować
PromoPilot (2026). Ile fraz traci popyt w ciągu roku: 75 960 fraz. Dane październik 2024 – wrzesień 2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv . Artykuł: https://promopilot.link/pl/blog/ile-fraz-traci-popyt-w-ciagu-roku-75960-fraz-2026
Pobierz dane
Zagregowana tabela (CSV, licencja CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv. Zawiera agregaty według klasy zmiany, liczby słów, wolumenu i rynku, bez pojedynczych projektów ani domen.
