Lekcja Search Console: 8 pytań o witrynę i gdzie szukać odpowiedzi na każde
Search Console to najdokładniejsze darmowe źródło danych o tym, jak Google widzi witrynę, ale czyta się ją najczęściej w panice i nie te liczby. W lekcji — osiem pytań, które zadaje właściciel witryny, i dla każdego: gdzie w Search Console jest odpowiedź, jak ją czytać i czego raport nie pokaże. Do tego dane 32 projektów: 63% stron nie ma kliknięć, a co piąta stoi tuż pod topem.
Search Console to darmowe i najdokładniejsze źródło danych o tym, jak Google widzi waszą witrynę. Ale zagląda się do niej najczęściej w panice, gdy coś spadło, i czyta nie te liczby. Ta lekcja jest zbudowana inaczej: osiem pytań, które właściciel witryny naprawdę zadaje, i dla każdego — gdzie w Search Console jest odpowiedź, jak ją czytać i czego ten raport nigdy nie pokaże. Wszystko sprawdzono z pomocą Google według stanu na październik 2026, a tam, gdzie to przydatne, dodano dane z prawdziwych witryn naszych klientów.
Zanim zaczniecie: trzy zasady czytania danych
Połowa błędnych wniosków z Search Console nie bierze się z trudnych przypadków, lecz z trzech prostych rzeczy.
Pytanie 1. Czy witryna naprawdę rośnie?
Gdzie patrzeć: „Skuteczność” → „Wyniki wyszukiwania”. Porównujcie okresy tej samej długości przyciskiem porównania — pozwala na jedno porównanie naraz i od razu pokazuje kolumnę różnicy.
Najważniejsze ustawienie, które warto włączyć najpierw, to filtr zapytań brandowych. Od 11 marca 2026 jest dostępny dla wszystkich kwalifikujących się witryn. Zapytania klasyfikuje nie wyrażenie regularne, lecz system Google wspomagany AI: uwzględnia nazwę marki we wszystkich językach, literówki, a nawet zapytania o wasze unikalne produkty bez nazwy marki. Ruch brandowy pokazuje, ile osób już was zna, niebrandowy — ilu nowych przyciągacie z wyszukiwarki. Prawdziwy wzrost SEO to część niebrandowa.
Pytanie 2. Które strony są prawie w topie?
Gdzie patrzeć: ten sam raport, karta „Strony”, potem „Zapytania” z filtrem według strony. Szukajcie stron z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR przy średniej pozycji mniej więcej od 8 do 15.
W naszych danych takie strony to średnio co piąta. I to najtańszy wzrost: różnica między pozycjami jest duża. Mediana CTR stron na pozycjach 4–10 to 1,3%, na pozycjach 11–20 — 0,7%. Przeniesienie strony z drugiej strony wyników na pierwszą prawie podwaja kliknięcia przy tych samych wyświetleniach.
Do wyszukiwania zapytań przydaje się filtr wyrażenia regularnego. Search Console używa składni RE2, dopasowanie domyślnie jest częściowe i bez rozróżniania wielkości liter. Na przykład wszystkie pytania:
^(jak|co|dlaczego|ile|how|what|why)albo wszystkie zapytania komercyjne:
(kupić|cena|koszt|zamówić|buy|price)Pytanie 3. Dlaczego strony nie ma w indeksie?
Gdzie patrzeć: „Indeksowanie” → „Strony”. Raport dzieli adresy na zaindeksowane i niezaindeksowane, a dla drugich podaje przyczynę. Najważniejsze, co warto wiedzieć z góry, Google formułuje sam: „Don't expect every URL on your site to be indexed”.
| Stan | Co to oznacza | Co robić |
|---|---|---|
| Crawled — currently not indexed | Google przeszukał stronę, ale nie dodał jej do indeksu. Ponowne przesyłanie nie jest potrzebne. | Pracować nad wartością strony i linkami wewnętrznymi do niej |
| Discovered — currently not indexed | Google zna adres, ale jeszcze go nie przeszukał: skanowanie przełożono, by nie przeciążyć witryny. | Sprawdzić szybkość serwera i liczbę zbędnych adresów |
| Duplicate without user-selected canonical | Google uznał stronę za duplikat i sam wybrał stronę główną. | Wskazać canonical wprost albo połączyć strony |
| Alternate page with proper canonical tag | Wersja alternatywna poprawnie wskazuje stronę główną. | Nic — tak ma być |
| Soft 404 | Strona pokazuje „nie znaleziono”, ale zwraca kod 200. | Zwracać prawdziwy 404 albo wypełnić stronę treścią |
| Excluded by noindex / Blocked by robots.txt | Sami zablokowaliście indeksowanie. | Sprawdzić, czy blokada jest zamierzona |
Szczegółowa analiza na własnych danych jest w artykule o tym, dlaczego połowa witryny może być poza indeksem.
Pytanie 4. Czy witryna pojawia się w odpowiedziach AI?
Gdzie patrzeć: raport „Generative AI” w sekcji skuteczności. Pokazuje tylko wyświetlenia — bez kliknięć, CTR i zapytań — i jest częścią typu wyszukiwania „Sieć”. Kliknięcia z AI Overviews wchodzą do zwykłego raportu, ale nie da się ich tam wyodrębnić. Jeśli raport jest pusty, sprawdźcie ustawienie Search generative AI: przy wartości „Exclude” witryna jest wyłączona z funkcji AI i danych nie będzie.
Więcej w naszej analizie raportu Generative AI. A od niedawna w Search Console pojawił się inny ślad AI: dla niewielkiej liczby wydawców działa tam pilotaż wypłat za wkład w odpowiedzi AI — co o nim wiadomo.
Pytanie 5. Czy szukają was aparatem?
Gdzie patrzeć: „Skuteczność” → typ wyszukiwania. Od 24 września 2026 jest tam osobna opcja dla wyszukiwania multimodalnego: Google Lens, „Zaznacz, aby wyszukać”, przesłanie obrazu do wyszukiwarki i pozycja Chrome „Wyszukaj ten obraz”. Dla sklepów internetowych, witryn z produktami i instrukcjami wizualnymi to nowy kanał, który wcześniej był niewidoczny. Więcej o raportach multimodalnych.
Pytanie 6. Kto do was linkuje?
Gdzie patrzeć: „Linki”. Trzy tabele: najczęściej linkowane strony, witryny linkujące i najczęstsze teksty linków. Raport ma trzy ograniczenia, o których trzeba pamiętać. To próbka, a nie pełna lista: Google nazywa ją wprost „not a comprehensive list”. Tabele są przycinane do 1 000 wierszy, eksport — do 100 000. I raport nie odróżnia zwykłych linków od nofollow.
Pytanie 7. Czy są problemy, przed którymi Google ostrzega sam?
Gdzie patrzeć: „Bezpieczeństwo i ręczne działania” — kary ręczne i problemy z bezpieczeństwem. Jeśli coś tu jest, wszystko inne schodzi na drugi plan. Niżej pod względem ważności są „Podstawowe wskaźniki internetowe”: raport opiera się na danych prawdziwych odwiedzających, a nie na pomiarach laboratoryjnych, więc zmiany widać w nim z opóźnieniem. Jak poradzić sobie ze wskaźnikami mobilnymi, opisywaliśmy w materiale o mobilnym INP i licznikach.
Pytanie 8. Co Google widzi na konkretnej stronie?
Gdzie patrzeć: „Sprawdzanie adresu URL” — pasek wyszukiwania u góry Search Console. Narzędzie pokazuje dwie różne rzeczy: jak Google widział stronę przy ostatnim skanowaniu i jak widzi ją teraz — po przycisku testu wersji opublikowanej. Porównanie obu wersji odpowiada na pytanie „dlaczego Google nie widzi moich zmian”. Można tam też poprosić o zindeksowanie, ale prośby mają dzienny limit i nie gwarantują trafienia do indeksu.
Najczęstszy błąd — średnia pozycja
Średnia pozycja w Search Console to najwyższa pozycja witryny lub strony w każdym zapytaniu, uśredniona po wszystkich zapytaniach. Zmienia się nie tylko wtedy, gdy rośniecie lub spadacie, ale też gdy zmienia się zestaw zapytań: pojawiły się nowe zapytania na dalekich pozycjach — i „średnia pozycja” się pogorszyła, choć witryna urosła.
Wpadliśmy w tę samą pułapkę, przygotowując tę lekcję. Chcieliśmy pokazać prawdziwy CTR pierwszej pozycji na danych naszych klientów — i odkryliśmy, że 88% wyświetleń na pozycji 1 i 97% na pozycjach 2–3 daje jedna witryna. Każda zbiorcza liczba opisywałaby ją, a nie rynek. Lekcja jest prosta: zanim wyciągniecie wniosek z sumy, sprawdźcie, z czego się składa.
Rytuał na 15 minut tygodniowo
Bezpieczeństwo i ręczne działania
Minuta: pusto — idziemy dalej. Nie pusto — wszystko inne czeka.
Ruch niebrandowy, 28 dni wobec poprzednich 28
Porównanie równych okresów, filtr zapytań niebrandowych, ostatnie trzy dni pominięte.
Strony z największą stratą kliknięć
Karta „Strony”, sortowanie według różnicy kliknięć. Zwykle cały spadek siedzi w jednej-dwóch stronach.
Nowe przyczyny braku indeksowania
Raport „Strony”: czy pojawiły się nowe przyczyny albo gwałtownie wzrosła istniejąca.
Lista stron tuż pod topem
Raz w miesiącu odświeżajcie listę stron na pozycjach 8–15 i zaznaczajcie, które już wzmocniono.
Najczęstsze pytania
Dlaczego suma wierszy w tabeli nie zgadza się z sumą na wykresie?
Bo Google ukrywa rzadkie zapytania ze względu na prywatność — te, które zadaje mniej niż kilkadziesiąt osób w ciągu dwóch-trzech miesięcy. W tabelach ich nie ma, ale w sumach wykresu są uwzględnione. Drugą przyczyną jest różna agregacja danych według witryny i według stron.
Przez jaki okres Search Console przechowuje dane?
Dane o skuteczności są przechowywane 16 miesięcy. Jeśli potrzebna jest dłuższa historia, eksportujcie dane regularnie przez API albo podłączcie je do zewnętrznych narzędzi, póki są dostępne.
Czym jest filtr zapytań brandowych i gdzie go znaleźć?
To filtr w raporcie skuteczności, który dzieli zapytania na brandowe i niebrandowe. Klasyfikację wykonuje system Google wspomagany AI, a nie wyrażenie regularne, więc uwzględnia literówki i nazwy waszych produktów. Od 11 marca 2026 filtr jest dostępny dla wszystkich kwalifikujących się witryn i nie wpływa na ranking.
Dlaczego strona ma stan „przeskanowana, obecnie niezaindeksowana”?
Google ją przeszukał, ale zdecydował nie dodawać jej do indeksu — najczęściej z powodu niskiej wartości lub podobieństwa do innych stron. Ponowne przesyłanie takiej strony nic nie da. Trzeba pracować nad jej treścią i linkami wewnętrznymi do niej.
Czy Search Console pokazuje wszystkie linki do witryny?
Nie. Raport linków to próbka, tabele są przycinane do 1 000 wierszy, a eksport ograniczony do 100 000. Raport nie odróżnia też zwykłych linków od nofollow. Nadaje się do trendów i anchorów, nie do audytu poszczególnych linków.
Czy w Search Console widać kliknięcia z odpowiedzi AI?
Osobno — nie. Kliknięcia z AI Overviews i AI Mode wchodzą do zwykłego raportu skuteczności i nie są wyodrębniane, a raport Generative AI pokazuje tylko wyświetlenia. Można się dowiedzieć, że witryna pojawia się w odpowiedziach AI; ile wejść to daje — nie.
Źródła: pomoc Google Search Console (raport skuteczności, filtrowanie i porównywanie, raport „Strony”, raport „Linki”, raporty multimodalny i generatywny), Google Search Central Blog: „A deep dive into Search Console performance data filtering and limits” (2022), „Introducing the branded queries filter in Search Console” (2025, aktualizacja 11 marca 2026). Dane własne — dzienne eksporty Search Console według stron klientów PromoPilot za 90 dni do 5 października 2026, 32 projekty; domeny klientów nie są wymieniane.
