Czytelność tekstu: wskaźniki i co z nimi zrobić

Czytelność — to ocena tego, jak łatwo tekst jest odbierany: długość zdań, długość słów, udział złożonych konstrukcji. Nie wpływa bezpośrednio na ranking, ale wpływa na to, czy strona zostanie przeczytana. Można to obliczyć analizatorem czytelności — daje on od razu kilka wskaźników.

Co oznaczają wskaźniki

Klasyczne formuły czytelności opierają się na prostych cechach: średnia liczba słów w zdaniu i średnia liczba sylab w słowie. Wynik zazwyczaj odnosi się do poziomu wykształcenia, potrzebnego do łatwego zrozumienia tekstu. Formuły były opracowywane dla języka angielskiego, dlatego dla rosyjskiego i innych języków ich wartości traktuje się jako wskazówkę, a nie jako wyrok.

Co zrobić z złym wynikiem

1. Podziel długie zdania. Najszybszy sposób na poprawę dowolnego wskaźnika — postawić kropkę zamiast przecinka.
2. Usuń rzeczowniki odczasownikowe. „Przeprowadzana jest kontrola” → „sprawdzamy”.
3. Zamień terminy na zrozumiałe tam, gdzie odbiorcy nie są profesjonalistami.
4. Dodaj strukturę: nagłówki, listy, tabele. Formuły tego nie widzą, a czytelnicy — tak.
5. Przeczytaj na głos. Miejsce, gdzie zabrakło oddechu, to przeładowane zdanie.

Czego formuły nie widzą

Wskaźniki liczą słowa i sylaby, ale nie rozumieją sensu. Tekst z krótkimi zdaniami, wypełniony terminami bez wyjaśnień, otrzyma doskonałą ocenę i pozostanie niezrozumiały. I odwrotnie: złożone zdanie z zrozumiałym przykładem czyta się łatwo. Dlatego po poprawkach warto dać tekst osobie, która nie jest w temacie — jej pytania powiedzą więcej niż jakakolwiek formuła.

Powiązanie z promocją

Nieczytelna strona traci odwiedzających, zanim dotrą do oferty — a linki tego nie rekompensują. Jeśli strona jest na progu topu, praca z tekstem i snippetem często daje przyrost szybciej niż linki: zob. sprawdzenie metatagów.