Dobór słów kluczowych: od czego zacząć
Dobór słów kluczowych odpowiada na pytanie, jak ludzie formułują zadanie, które rozwiązuje twoja strona. Najłatwiej zacząć od podpowiedzi wyszukiwania: narzędzie do doboru zbiera je i rozkłada według typów — pytania, porównania, sformułowania komercyjne.
Trzy źródła, które dają najwięcej
- Twoja Search Console. Zapytania, po których już się pokazujesz: popyt potwierdzony, konkurencja znana.
- Podpowiedzi wyszukiwania. Żywe sformułowania, w tym te, których byś nie wymyślił.
- Język klientów. E-maile, czat, rozmowy: tam zadanie opisane jest słowami kupującego, a nie branży.
Co zrobić z listą
| Typ zapytania | Dokąd je prowadzić |
|---|---|
| Pytanie: „jak”, „dlaczego”, „co to jest” | Artykuł lub dział pomocy |
| Porównanie: „X czy Y”, „analogi” | Osobny materiał-porównanie |
| Komercyjny: „kupić”, „cena”, „zamówić” | Strona usługi lub produktu |
| Markowy | Strona główna lub strona marki |
Czego nie będzie w podpowiedziach
Podpowiedzi pokazują to, co już pytają, i prawie nie pokazują nowego popytu. Dlatego dla nowych produktów i nisz są bezużyteczne: ludzie nie szukają tego, o czym nie wiedzą. W takich przypadkach działają pokrewne sformułowania — jak nazywają zadanie, a nie rozwiązanie: nie „serwis kaskadowego linkbuildingu”, a „jak podnieść stronę w wynikach wyszukiwania”.
Jak nie rozmnożyć zbędnych stron
Grupuj zapytania według intencji: jeśli wyszukiwanie po nich pokazuje te same strony, jedna twoja strona też wystarczy. Rozdzielanie bliskich zapytań na różne adresy prowadzi do kanibalizacji. Szczegółowo o grupowaniu — jądro semantyczne.
Następny krok
Kiedy lista jest gotowa, sprawdź, gdzie jesteś już blisko celu: blok „Utracony ruch” pokaże zapytania, po których wzrost da maksimum kliknięć, a strategia pod budżet rozdzieli inwestycje po stronach.