Типові SEO-помилки: аудит 270 сайтів

Ми подивилися, що SEO-краулер знаходить на реальних сайтах найчастіше. Із 270 сайтів нашої вибірки у 81% (218 з 270) є хоча б одна сторінка з title довшим за 60 символів, а у 73% (196 з 270) зображення без width і height. Нижче рейтинг частих знахідок, чим WordPress відрізняється від інших платформ, і чек-лист: з чого почати.

Дані: обходи 16.06–08.11.2026, оновлено 08.11.2026

Коротко про вибірку

Сайти взято з SEO-аудиту PromoPilot: 270 сайтів, останній обхід кожного, 23 084 HTML-сторінки з відповіддю 200 (медіана 98 сторінок на сайт). З них 74 сайти на WordPress (разом із WooCommerce) і 196 на інших платформах. Вибірка не випадкова: це сайти, які їхні власники додали в аудит або в акаунт PromoPilot, тому ми пишемо «у нашій вибірці», а не «в інтернеті». «Частка сайтів» означає, що на сайті є хоча б одна сторінка зі знахідкою; «частка сторінок» це сторінки зі знахідкою з усіх 23 084.

Рейтинг: 12 частих знахідок

До лімітів довжини потрібне застереження. Google обрізає сніпет за шириною в пікселях, а не за кількістю символів, тому 60 символів для title і 160 для description це умовний орієнтир. Довгий title є сигналом, що його можуть обрізати, а не помилкою самою по собі.

Що означають знахідки

Сніпет: title і description

Title і description це те, що людина бачить у видачі. Title довші за 60 символів є у 81% сайтів (218 з 270), description довші за 160 у 68% (183 з 270). Окремий випадок: description немає взагалі, це 32% сайтів (87 з 270). Однакові title на різних сторінках у 28% сайтів (76 з 270), однакові description у 26% (70 з 270). Скоротити й зробити унікальними означає прибрати ризик обрізаного або повторюваного сніпета. Чи впливає це на позиції, ми не вимірювали.

Зображення: розміри та alt

Якщо в зображення немає width і height, браузер не резервує під нього місце, і верстка може «стрибати» під час завантаження (це відображає метрика CLS). У нашій вибірці такі зображення є у 73% сайтів (196 з 270) і на 51% усіх сторінок (11 682 із 23 084). Відсутність alt важлива для доступності та пошуку за зображеннями: його немає у 68% сайтів (183 з 270). Обидва пункти дешево виправляються в шаблоні, і те, що на постраждалих сайтах у медіані 93% сторінок без розмірів зображень і 87% сторінок без alt, вказує на причину в шаблоні, а не на поодинокий недогляд.

Структура: заголовки

Немає H1 у 30% сайтів (81 з 270), а у 33% (88 з 270) H1 просто повторює title. Пропуск рівнів заголовків (наприклад, з H2 одразу на H4) у 29% (79 з 270). Зрозуміла структура заголовків допомагає і читачам, і краулерам зрозуміти, про що сторінка.

Тонкі сторінки та сироти

Сторінки з текстом менше 150 слів є у 37% сайтів (101 з 270), і стільки ж сайтів, 37% (101 з 270), мають сторінки-сироти, на які не веде жодна оброблена сторінка. Це різні проблеми, але вони часто йдуть разом: сторінку з малим текстом, на яку ніхто не посилається, важко знайти, і показати їй нічого. Не кожну таку сторінку варто залишати: частину розумніше об'єднати або видалити.

Структуровані дані (schema.org)

Розмітки schema.org немає взагалі у 34% сайтів (91 з 270), неповна розмітка у 30% (81 з 270). Для індексації розмітка не обов'язкова; вона допомагає пошуковикам зрозуміти тип сторінки. Якщо додаєте її, заповніть обов'язкові поля.

WordPress та інші платформи

На WordPress частіше немає meta description (64% із 74 проти 20% зі 196), повільніша відповідь сервера (50% проти 15%), немає H1 (46% проти 24%), довгі URL (42% проти 15%) і блокувальні скрипти в head (41% проти 5%). У зворотний бік: розмітки schema.org бракує рідше (14% проти 41%), найімовірніше, це заслуга SEO-плагінів. Робити висновок «WordPress поганий» ми б не стали: різниця йде від тем і плагінів, а не від самої платформи. Медіана оцінки здоров'я однакова: 61 у WordPress і 61,5 в інших.

Hreflang

Серед 136 сайтів із hreflang у 24% (32 з 136) немає x-default, тобто запису, який підказує пошуковику, яку версію показати людям із мовою, якої немає у списку. А у 11% (15 з 136) сторінка не вказує саму себе в наборі hreflang, хоча кожна мовна версія має перелічувати і себе теж.

Що трапляється рідко

Найелементарніші помилки рідкісні: немає title взагалі у 6% сайтів (17 з 270), немає тега viewport у 3% (8 з 270), петлі редиректів в 1% (4 з 270). Частіше трапляються внутрішні посилання на сторінки з помилкою 4xx: у 17% сайтів (47 з 270). Очевидні помилки трапляються рідко; набагато частіше трапляються проблеми на рівні шаблону, які можна виправити за один захід.

Чек-лист: з чого почати

1. Переконайтеся, що в кожної сторінки є title і meta description і що вони не повторюються на різних сторінках.
2. Перевірте title довші за 60 і description довші за 160 символів; важливі слова тримайте на початку.
3. Додайте width і height до зображень у шаблоні.
4. Заповніть alt у змістовних зображень.
5. Дайте кожній сторінці один H1, який не копіює title.
6. Знайдіть внутрішні посилання на сторінки 4xx і виправте їх.
7. Поставте посилання на сторінки-сироти з доречних розділів або об'єднайте й видаліть непотрібні.
8. Якщо сайт кількамовний, перевірте x-default і посилання на себе в hreflang.

Перевірте свій сайт

Таку саму перевірку можна запустити для вашого сайту в SEO-аудиті PromoPilot. Він покаже ці знахідки по ваших сторінках, і ви вирішите, що виправляти насамперед.

Методологія

• Джерело: SEO-аудит PromoPilot (власний краулер). Сайти, які користувачі додали в аудит самі або які перевірено автоматично під час додавання проєкту. Вибірка не випадкова: це сайти, власники яких займаються SEO, а не інтернет загалом.
• Період: обходи, завершені 16.06–08.11.2026. Для кожного домену береться лише останній завершений обхід із 10 і більше сторінками. Тестові акаунти та сайт PromoPilot виключено.
• Обсяг: 270 сайтів, 23 084 HTML-сторінки з відповіддю 200 (усього 24 889 URL). Обхід обмежено лімітом сторінок тарифу: медіана 98 сторінок на сайт, тож це зріз головної та найближчих розділів, а не всього сайту.
• Одиниця: «частка сайтів» означає, що на сайті є хоча б одна сторінка зі знахідкою; «частка сторінок» це сторінки зі знахідкою, поділені на всі HTML-сторінки з відповіддю 200.
• Медіана по постраждалих сайтах: частка сторінок зі знахідкою всередині кожного сайту, де вона є; тому 51% усіх сторінок і медіана 93% не суперечать одне одному.
• Пороги: title довший за 60 або коротший за 10 символів; description довший за 160 або коротший за 50; мало тексту: менше 150 слів; відповідь сервера довша за 3 000 мс; понад 150 вихідних посилань; URL довший за 115 символів; понад 2 блокувальні скрипти в head; переспам: одне слово понад 6% тексту на сторінці від 200 слів; сторінка-сирота: на неї немає внутрішніх посилань з оброблених сторінок. Довжина в символах умовна, бо Google обрізає сніпет за шириною в пікселях: це сигнал, що текст можуть обрізати, а не помилка.
• Hreflang: частки рахуються зі 136 сайтів, де на сторінках є hreflang.
• Платформа: визначена за ознаками в коді сторінок (генератор, шляхи, заголовки). WordPress це WordPress плюс WooCommerce (74 сайти); серед решти 196 сайтів у 123 платформу визначити не вдалося.
• Не ввійшли в рейтинг: перевірки, які додавалися в аудит пізніше й є не в усіх обходах (PageSpeed, Core Web Vitals, цитування в ШІ, llms.txt), а також HSTS (розібрано в дослідженні від 07.11).
• Обмеження: самовідбір сайтів; обхід обмежено лімітом сторінок; країни не порівнюємо (мало сайтів на країну); зв'язок знахідок із позиціями ми не вимірювали. Висновки описові, не причинні.

Запитання й відповіді

Яка довжина title потрібна?

Точного ліміту немає. Google обрізає title за шириною в пікселях, тож близько 60 символів це умовний орієнтир. У нашій вибірці хоча б один title довший за 60 символів є у 81% сайтів (218 з 270) і на 32% сторінок (7 465 із 23 084). Ставте головні слова на початок і сприймайте цифру як сигнал, а не як правило.

Чи потрібні зображенням width і height?

Це добра звичка: браузер тоді резервує місце, і сторінка не «стрибає» під час завантаження. У нашій вибірці зображення без цих атрибутів є у 73% сайтів (196 з 270), а на постраждалих сайтах у медіані вони на 93% сторінок, тож зазвичай це виправляється в одному шаблоні.

Що таке сторінка-сирота і як її знайти?

Це сторінка, на яку не веде жодна інша сторінка сайту. Краулерам і відвідувачам її важко знайти. У нашій вибірці хоча б одна така є у 37% сайтів (101 з 270). Щоб знайти їх, порівняйте список сторінок із sitemap зі сторінками, до яких краулер доходить за посиланнями, або запустіть SEO-аудит.

Чи обов'язкова розмітка schema.org?

Ні, сторінка може індексуватися й без неї. У нашій вибірці розмітки немає у 34% сайтів (91 з 270), а неповна розмітка є у 30% (81 з 270). Розмітка допомагає пошуковикам зрозуміти тип сторінки; додавайте її там, де вона відповідає змісту, і перевіряйте, що вона заповнена повністю.

Як часто перевіряти сайт?

Єдиного графіка немає. Розумна звичка: перевірка після кожної помітної зміни шаблонів, плагінів чи структури, а понад це ще й регулярна перевірка. Як часто проблеми повертаються, ми не вимірювали, тож це практика, а не цифра з даних.

Як цитувати

PromoPilot (2026). Типові SEO-помилки: аудит 270 сайтів. Дані 16.06–08.11.2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv . Стаття: https://promopilot.link/uk/blog/typovi-seo-pomylky-audyt-270-saytiv

Завантажити дані

Зведена таблиця (CSV, ліцензія CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv. Містить лише агрегати, без доменів.