CTR-крива по позиціях: як читати прогнози
CTR-крива — усереднене розподілення кліків по позиціях видачі: скільки відсотків людей клікають на перший результат, скільки на другий і так далі. Крива потрібна не сама по собі, а як спосіб оцінити, скільки трафіку дасть підйом сторінки.
Як вона влаштована
Падіння різке: перші позиції забирають непропорційно багато, до кінця першої сторінки частка кліків стає одиницями відсотків, на другій сторінці — частки відсотка. Саме тому підйом з 15-го місця на 8-е зазвичай дає більше приросту, ніж з 40-го на 25-е, хоча кроків у другому випадку більше.
Чому конкретні цифри завжди приблизні
| Фактор | Як впливає |
|---|---|
| Тип запиту | По брендовим запитам перша позиція забирає майже все |
| Вид видачі | Блоки відповідей, картинки і реклама зсувають органіку вниз |
| Пристрій | На мобільних прокручують інакше |
| Привабливість сниппета | Гарний заголовок збирає більше кліків на тій же позиції |
Де ми її використовуємо
На кривій побудований розрахунок блоку «Упущений трафік»: недобір кліків вважається як різниця між клікабельністю на цільовій позиції і на поточній, помножена на покази. Тому прогноз варто вважати верхньою межею, а не планом.
Чому нульові кліки при тисячах показів — це нормально
Якщо сторінка стоїть у третьому десятку, її бачать, але по ній майже не клікають: там клікабельність близька до нуля. Тому звіт виду «10 000 показів, 3 кліка» не означає поганий сниппет — він означає низьку позицію. Працювати зі сниппетом має сенс починаючи приблизно з першої сторінки видачі, а до цього питання в самій позиції.
Як цим користуватися
- Знайдіть сторінки на позиціях 4–20 — там приріст кліків на крок максимальний.
- Спочатку попрацюйте зі сниппетом: ріст клікабельності не вимагає руху позицій.
- Потім посилюйте сторінку змістом і посиланнями.
- Звіряйтеся з фактичним CTR через місяць: він покаже, спрацювало чи ні.