Семантичне ядро: збір та групування
Семантичне ядро — набір запитів, за якими сайт має бути знайдений, розподілений по сторінках. Не список слів сам по собі, а саме співвідношення «запит → сторінка, яка на нього відповідає».
З чого воно складається
- Ваші поточні запити з Search Console — найнадійніше початок: попит вже підтверджений.
- Підказки пошуку та пов'язані запити — інструмент підбору збирає їх автоматично.
- Запити конкурентів, за якими вони отримують трафік.
- Мова клієнтів: як задачу формулюють у листах, чатах та дзвінках.
Групування важливіше збору
Зібрати тисячу фраз легко, толку від списку мало. Робота починається з групування: запити, за якими в видачі стоять одні й ті ж сторінки, обслуговуються однією вашою сторінкою. Рознести близькі запити по різним сторінкам — прямий шлях до канібалізації, коли сторінки конкурують між собою.
| Тип запиту | Яка сторінка відповідає |
|---|---|
| Інформаційний: «як вибрати…» | Стаття, посібник |
| Комерційний: «купити…», «ціна» | Картка товару, послуга, категорія |
| Навігаційний: бренд, назва | Головна або сторінка бренду |
| Порівняння: «X чи Y» | Окремий матеріал-порівняння |
Скільки запитів потрібно на сторінку
Одна сторінка спокійно ранжується по десяткам і сотням формулювань одного сенсу — спеціально плодити сторінки під кожну не потрібно. Ознака того, що запити варто розділити, проста: якщо в видачі по ним стоять різні типи сторінок або різні сайти, значить, намір у користувачів різний, і однією сторінкою його не закрити.
Зв'язок з просуванням
Посилання посилюють сторінку під конкретний запит. Якщо запит і сторінка підібрані невірно, посилювати нічого. Тому вибір сторінки — окремий крок: див. «Яку сторінку вибрати» та блок «Упущений трафік», який підказує, де попит вже є.