Середня позиція в Google: як вона розраховується
Середня позиція — це усереднене місце сторінки в результатах пошуку Google за період. Якщо в звіті стоїть 8,4, сторінка ніколи не стояла «на вісім цілих чотири десятих»: по одним запитам вона була четвертою, по іншим — двадцять шостою, а Google зводить це в одне число.
Як розраховується це число
Позиція фіксується не раз на добу, а на кожному показі: береться найвищий місце, на якому сторінка з'явилася в видачі по цьому запиту, і всі такі значення усереднюються за період. Звідси і дробність: це середнє по тисячам вимірювань, а не «місце в рейтингу».
| Запит | Показів | Позиція |
|---|---|---|
| купити велосипед київ | 800 | 4,0 |
| велосипед недорого | 200 | 26,0 |
| Середня по сторінці | 8,4 | |
PromoPilot усереднює позицію з вагою по показах: запит з 800 показами впливає на підсумок вчетверо сильніше, ніж запит з 200. Заодно в одне зводяться варіанти однієї адреси — зі слешем і без, з параметрами в кінці.
Чому число стрибає
- Змінюється набір запитів. Сторінка «зацепила» новий запит на 40-й позиції — середнє погіршилося, хоча по основним запитам нічого не змінилося.
- Персоналізація і регіон. Видача відрізняється по пристроям, країнам і містам, а показник — загальний котел.
- Дані приходять з затримкою. Search Console віддає статистику з відставанням у два-три дні.
- Коротке вікно шумить. На добі середнє стрибає, на 28 днях — вже показує тренд.
Де зустрічається в PromoPilot
| Місце | Що показано |
|---|---|
| «Пульс» посилання | Поточна позиція і графік динаміки. Бейдж зростання з'являється, тільки коли покращення вийшло за поріг шуму. |
| Картка проекту | Бейдж «У порозі топа»: скільки сторінок стоїть на позиціях 4–20. |
| «Радар» | Пара «поточна позиція → реалістична мета» у кожної сторінки-кандидата. |
| Звіт по запуску | Блок «Результат у пошуку»: позиція на момент старту і через 30, 60, 90 днів. |
| Розширення Chrome | Вкладка «Потенціал»: позиція відкритої сторінки за 28 днів. |
Що вважати нормою
Універсальної норми немає, все залежить від конкуренції в ніші. Орієнтир такий: позиції 1–3 приносять основну частку кліків, 4–10 дають помітний трафік, 11–20 майже не дають, далі — практично нічого. Рух з 26-ї на 18-ю красиво виглядає в звіті, але кліків майже не додасть; рух з 8-ї на 4-ю додасть їх в рази.
Як на неї вплинути
Позиція складається з релевантності сторінки і її авторитету. Перше виправляється змістом і технікою — тут допомагає технічний аудит. Друге — зовнішніми посиланнями, це і є робота каскада. Швидше за все зсуваються сторінки, яким до топу залишилося трохи: як їх знайти, описано в статті про вибір сторінки.
Часті помилки читання
- Порівнювати позицію сторінки з позицією по одному запиту. Це різні величини: в звіті по сторінці — середнє по всім її запитам одразу.
- Лякатися просадки після зростання показів. Коли сторінка починає показуватися по новим запитам, середнє майже завжди погіршується, а трафік при цьому зростає.
- Міряти по одному дню. Порівнюйте вікна однакової довжини: 28 днів до попередніх 28.