Що робити раніше: аудит чи посилання
Часте питання новачка: з чого почати — з технічного аудиту чи одразу з посилань. Відповідь залежить від одного признака, який легко перевірити.
Признак, який вирішує
Чи є у сторінки покази в пошуку. Якщо сторінка показується і має позиції хоча б у першій сотні — технічна база працює, і посилання дадуть ефект. Якщо показів немає зовсім, посилання не допоможуть: спочатку потрібно розібратися, чому сторінка не бере участь у пошуку.
| Ситуація | З чого почати | Чому |
|---|---|---|
| Сторінка в топ-50, покази є | Посилання | Не вистачає авторитету, решта на місці |
| Сторінки немає в індексі | Аудит | Посилання на неіндексовану сторінку безглузді |
| Сайт повільний, помилки в верстці | Аудит | Техніка заважає і людям, і роботу |
| Трафік впав раптово | Діагностика | Див. падіння трафіку |
| Новий сайт без історії | Зміст, потім посилання | Просувати нічого, поки немає сторінок під запит |
Розумний порядок для більшості
- Перевірте індексацію просуваємих сторінок — це безкоштовно і займає хвилини.
- Прогоніть технічний аудит і виправте тільки знахідки рівня «Помилка»: їх зазвичай одиниці.
- Переконайтеся, що сторінка відповідає запиту за форматом.
- Після цього запускайте посилання — і вже осмислено, по сторінці у порогу топу.
А якщо сайт не цитує ІІ-пошук
В звіті аудиту є блок «Видимість в ІІ-пошуку»: аудит задає Perplexity питання по темі сайту і показує, чи посилається відповідь на вас і кого ІІ цитує замість вас. Тут та ж логіка «перешкода чи авторитет».
- Перешкоди — задача аудиту. ІІ-боти закриті в robots.txt, контент виден тільки після виконання JavaScript, немає сторінок з прямими відповідями на питання клієнтів — це виправляється на самому сайті.
- Авторитет — робота поза сайтом. В рекомендаціях аудиту головним сигналом для ІІ названі згадки сайту на авторитетних майданчиках. Публікації з посиланнями на сторонніх майданчиках — один з способів їх отримати, але гарантувати, що ІІ почне цитувати сайт, не може ніхто.
Де тут Shield
Перевірка безпеки — окрема історія, не пов'язана з ростом позицій безпосередньо. Вона потрібна, коли є підозра на злом або коли сайт критичний для бізнесу: Security Shield. На ранжування впливає опосередковано — через зараження і випадання з індексу.
Скільки часу займає кожен шлях
Технічний аудит і виправлення критичних помилок — це дні, рідко тижні, і результат видно відразу: сторінки починають індексуватися, швидкість зростає. Посилальне просування — місяці, і результат проявляється поступово. Тому при інших рівних спочатку роблять швидке і дешеве, а потім довге і дороге.
Частая помилка: безкінечний аудит
Звіт аудиту містить десятки зауважень, і більшість з них — рівня «Зауваження». Виправляти все підряд можна місяцями, не отримавши жодної додаткової позиції. Розумний підхід: закрити помилки, які заважають індексації і швидкості, решту відкласти. Як розставити пріоритети — як читати звіт аудиту.