Половина из 75 960 запросов потеряла от 20% спроса, 2026
Половина запросов в нашей базе за год потеряла не меньше 20% частоты: 51,6% из 75 960. Медианный запрос изменился на −21,1%, но общий спрос в выборке вырос на 3,0%, потому что небольшая группа выросла очень сильно. Это…
Половина запросов в нашей базе за год потеряла не меньше 20% частоты: 51,6% из 75 960. Медианный запрос изменился на −21,1%, но общий спрос в выборке вырос на 3,0%, потому что небольшая группа выросла очень сильно. Это запросы, которые изучали SEO-специалисты, часто на пике интереса, поэтому часть снижения может быть возвратом к обычному уровню. Это не весь Google, и ниже мы объясняем, что база показывает, а что нет.
Данные: 75 960 запросов, помесячная частота Google Ads, октябрь 2024 – сентябрь 2026, срез 13.11.2026
Ключевые цифры
- 51,6% запросов (39 222 из 75 960) потеряли от 20% годовой частоты, медиана изменения −21,1%. База: 75 960 уникальных запросов, которые изучали SEO-специалисты, со средней частотой от 10 в месяц в первом году, помесячная частота Google Ads, октябрь 2024 – сентябрь 2025 против октября 2025 – сентября 2026.
- 18,4% потеряли больше половины частоты (13 985 запросов), а у 1,4% (1 079) по данным Google Ads ноль в июле – сентябре 2026 (ноль может быть порогом отображения, а не отсутствием поиска). Выросли на 20% и больше только 16,4%, удвоились и более 5,5% (та же база и период).
- Суммарная частота выборки при этом +3,0%: 1% запросов (759) дал 96,7% всего прироста. Без них спрос остальных 75 201 запроса упал на 18,9%. Больше 40% выборки (42,9%) приходится на США, поэтому общий итог близок к американскому (та же база и период).
- Длинный хвост теряет чаще: однословные запросы просели на 20% и больше у 31,1%, запросы из 5 и более слов у 58,3%. По частоте: 32,5% у запросов от 10 000 в месяц, 54,5% у запросов 100–999 в месяц (та же база и период).
- Рынки сильно отличаются: 59,5% запросов en-GB (1 959) и 58,3% en-US (32 583) потеряли от 20%, против 26,3% у pl-PL (1 947), где выросли 32,8% (та же база и период; рынки от 1 000 запросов).
Сколько запросов потеряли спрос: общая картина
Для каждого запроса мы сложили 12 месяцев частоты Google Ads за октябрь 2024 – сентябрь 2025 и за октябрь 2025 – сентябрь 2026 и сравнили две суммы. Годовые суммы убирают сезонность: зимний запрос сравнивается с самим собой за ту же зиму. Затем каждый запрос попал в один из шести классов.
| Класс | Доля запросов |
|---|---|
| Ноль по данным Google Ads (июль – сентябрь 2026) | 1,4% |
| Потеряли 50% и больше (не до нуля) | 17,0% |
| Потеряли 20–50% | 33,3% |
| В пределах ±20% | 32,0% |
| Выросли на 20–100% | 10,8% |
| Выросли вдвое и больше | 5,5% |
Классы 1–3 вместе дают те самые 51,6%, потерявшие от 20%. Классы 5 и 6 вместе дают 16,4%, выросших на 20% и больше. То есть на каждый заметно выросший запрос приходится примерно три заметно просевших. Около трети (32,0%) остались в пределах ±20%.
Длинный хвост против головы
Чем больше слов в запросе, тем чаще он терял спрос. Для однословных запросов доля 31,1% (4 398 запросов), для двухсловных 42,5% (18 306), для трёхсловных 54,4% (23 171), для четырёхсловных 57,9% (16 168), для запросов из пяти и более слов 58,3% (13 917). Самый большой шаг между одним и тремя словами, дальше кривая выравнивается.
По частоте картина похожая. Таблица 2 группирует запросы по средней месячной частоте в первом году.
| Запросов в месяц | Запросов в базе | Потеряли 20% и больше | Выросли на 20% и больше |
|---|---|---|---|
| 10–99 | 43 826 | 52,4% | 17,9% |
| 100–999 | 21 770 | 54,5% | 13,9% |
| 1 000–9 999 | 7 280 | 46,6% | 14,3% |
| 10 000+ | 3 084 | 32,5% | 17,9% |
Чаще всего спрос терял средний сегмент (100–999 в месяц), 54,5%, а самые крупные запросы (от 10 000) просели реже всех, 32,5%. Короткие «головные» запросы выглядят устойчивее длинных, но учтите базу: однословных запросов в ней всего 4 398, а запросов от 10 000 в месяц 3 084, намного меньше, чем длинного хвоста.
Не объясняется ли разрыв только частотой? Мы проверили: внутри каждой полосы частоты однословные запросы по-прежнему теряют спрос реже запросов из пяти и более слов (таблица 3).
| Запросов в месяц | 1 слово | 5 и более слов |
|---|---|---|
| 10–99 | 33,9% | 57,2% |
| 100–999 | 40,1% | 61,5% |
| 1 000–9 999 | 29,9% | 59,8% |
| 10 000+ | 20,3% | 52,1% |
Разрыв сохраняется в каждой полосе: от 23 пунктов при 10–99 запросах в месяц до 32 пунктов при 10 000+. Одной только частотой его не объяснить. Почему длинные запросы падают чаще, мы не измеряли.
Рынки
Рынок здесь означает пару «язык и география», заданную для запроса в нашем инструменте. Таблица 4 показывает рынки, где не меньше 1 000 запросов.
| Рынок | Запросов в базе | Потеряли 20% и больше | Выросли на 20% и больше |
|---|---|---|---|
| en-GB | 1 959 | 59,5% | 7,7% |
| en-US | 32 583 | 58,3% | 14,2% |
| it-IT | 1 056 | 54,0% | 9,8% |
| es (международный) | 1 494 | 52,9% | 8,5% |
| ru (международный) | 6 170 | 51,0% | 14,0% |
| uk-UA | 21 133 | 46,1% | 20,1% |
| en (международный) | 3 473 | 43,7% | 18,4% |
| es-ES | 2 349 | 41,5% | 23,0% |
| pl-PL | 1 947 | 26,3% | 32,8% |
Вверху таблицы англоязычные рынки Великобритании и США: 59,5% и 58,3% потеряли от 20%, а выросли только 7,7% и 14,2%. Польша наоборот: потеряли 26,3%, выросли 32,8%, то есть выросших запросов больше, чем просевших. Украина (46,1% против 20,1%) и Испания (41,5% против 23,0%) находятся между ними. Почему рынки различаются, мы не измеряли.
1% запросов дал 96,7% прироста
Суммарная частота выборки +3,0% за год, и это похоже на стабильность. Но это не так. Медианный запрос изменился на −21,1%, а сумма остаётся положительной только потому, что небольшая группа выросла очень сильно: 1% запросов дал 96,7% всего прироста. Без этих 759 запросов спрос остальных 75 201 упал на 18,9%. Кроме того, больше 40% выборки (42,9%) приходится на США, поэтому общий итог близок к американскому. Поэтому итог по всему списку плохо описывает типичный запрос в нём.
Что это значит на практике
- Обновляйте списки запросов хотя бы раз в год. В списке, собранном год назад, скорее всего много запросов, потерявших пятую часть частоты и больше.
- Прежде чем писать страницу, смотрите динамику запроса за 24 месяца, а не только последнюю месячную цифру. Она может оказаться на пике или на спаде.
- Проверяйте спрос под страницы длинного хвоста по расписанию. В нашей базе запросы из трёх и более слов теряли спрос чаще коротких.
- Оценивайте список по медиане и доле просевших запросов, а не только по суммарной частоте. Положительный итог может скрывать сжимающееся большинство.
- Не делайте выводов о причинах только по этим цифрам. Данные показывают, что частота в Google Ads упала, но не почему.
Проверить динамику своих запросов можно в нашем инструменте подбора ключевых слов. Наше предыдущее исследование о том, что проверяют в бесплатных SEO-инструментах, здесь.
Методология и ограничения
Источник: база запросов PromoPilot, то есть запросы, которые наши пользователи изучали в инструментах подбора слов, с помесячной частотой Google Ads за 24 месяца, октябрь 2024 – сентябрь 2026, срез 13.11.2026. Публикуем только агрегаты, без проектов и доменов. Близкие варианты, которым Google Ads отдаёт одинаковую частоту, склеены: запросы с одинаковым языком, рынком и рядом за 24 месяца считаются одним (из 132 845 рядов осталось 96 941). В базу вошли запросы с полным рядом за 24 месяца и средней частотой от 10 в месяц в первом году (годовая сумма от 120): 75 960. Изменение = (сумма за октябрь 2025 – сентябрь 2026 минус сумма за октябрь 2024 – сентябрь 2025) / сумма первого года. Классы: обнулились (ноль в июле – сентябре 2026 или за весь второй год), потеряли 50% и больше, потеряли 20–50%, в пределах ±20%, выросли на 20–100%, выросли вдвое и больше. Рынок: пара «язык и география» из настроек запроса, показаны рынки от 1 000 запросов.
Ограничения. Это не случайная выборка всех запросов. Пользователи часто изучают запрос в момент пика интереса, поэтому часть снижения может быть возвратом к обычному уровню, а не устойчивым падением. Google Ads округляет частоту по корзинам (например 1 300, 1 600, 1 900), поэтому на малых частотах изменения ступенчатые. Рынок en-US занимает 43% базы, итог по всей выборке тянется к нему. Ноль в Google Ads может быть порогом отображения, а не полным отсутствием поиска. Почему падает спрос, мы не измеряли. Возможные факторы: ответы ИИ-ассистентов и AI Overviews, смена формулировок запросов, изменения в самих данных Google Ads, но по этим данным их нельзя ни разделить, ни доказать ни один из них. Данные агрегированы, отдельные сайты и запросы не публикуются.
FAQ
Сколько запросов потеряли спрос за год?
51,6% из 75 960 запросов, которые изучали SEO-специалисты (39 222), потеряли от 20% частоты Google Ads: сравниваем октябрь 2025 – сентябрь 2026 с октябрём 2024 – сентябрём 2025. Медиана изменения −21,1%. Часть снижения может быть возвратом к обычному уровню: запросы часто изучают на пике интереса. Это не весь Google.
Если частота запроса падает, страница потеряет трафик?
Не обязательно. Частота это число поисков, а не трафик страницы. Трафик зависит от многих других вещей, мы его не изучали. Падение частоты повод проверить динамику запроса, а не приговор странице.
Почему суммарная частота +3,0%, если большинство запросов просело?
Потому что 1% запросов (759) дал 96,7% всего прироста. Без них спрос остальных 75 201 запроса упал на 18,9%. Медианный запрос просел на 21,1%, а 42,9% выборки приходится на США. Итог по списку мало говорит о типичном запросе.
Длинный хвост теряет спрос чаще коротких запросов?
В этой базе да: 58,3% запросов из пяти и более слов потеряли от 20%, против 31,1% у однословных. Разрыв сохраняется внутри каждой полосы частоты (например 20,3% против 52,1% при 10 000+ запросов в месяц). Считайте это закономерностью нашей выборки.
Почему упал спрос: из-за ответов ИИ?
Причину мы не измеряли и не утверждаем. Возможные факторы: ответы ИИ-ассистентов и AI Overviews, смена формулировок запросов, изменения в данных Google Ads. По этим данным их не разделить. Часть снижения может быть и возвратом к обычному уровню, ведь пользователи часто изучают запросы на пике интереса.
Можно скачать данные?
Да. Агрегированный CSV (по классам изменения, числу слов, частоте и рынкам) доступен под лицензией CC BY 4.0, без отдельных проектов и доменов. Ссылка в разделе «Скачать данные» ниже.
Как цитировать
PromoPilot (2026). Сколько запросов потеряли спрос за год: 75 960 запросов. Данные октябрь 2024 – сентябрь 2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv . Статья: https://promopilot.link/blog/skolko-zaprosov-teryayut-spros-za-god-75960-zaprosov-2026
Скачать данные
Таблица агрегатов (CSV, лицензия CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv. В ней агрегаты по классам изменения, числу слов, частоте и рынкам, без отдельных проектов и доменов.
