Visibilidad del sitio web en las búsquedas
La visibilidad del sitio web es una métrica agregada que indica con qué frecuencia y en qué posición aparece un sitio web en los resultados de búsqueda para las consultas monitoreadas. A diferencia de la posición de una sola consulta, la visibilidad describe el panorama general en un solo número.
Cómo se calcula
No existe una fórmula única: cada servicio la calcula de forma distinta. El principio general es el mismo: las posiciones de todas las consultas se ponderan según la tasa de clics y, en ocasiones, la frecuencia, y se suman en un índice. Por eso, comparar los valores absolutos de visibilidad entre servicios no tiene sentido, mientras que seguir la evolución dentro de un mismo servicio sí es útil.
En qué es mejor la visibilidad que la posición promedio
| Situación | Posición promedio | Visibilidad |
|---|---|---|
| Una consulta subió de la posición 30 a la 3 | Cambia poco | Aumenta de forma notable |
| Diez consultas pasaron de la posición 60 a la 45 | Mejoró | Casi sin cambios |
| Se añadieron consultas nuevas fuera del top | Cayó bruscamente | No cayó |
La posición promedio engaña: empeora simplemente por añadir consultas nuevas al seguimiento. La visibilidad no sufre esa distorsión porque considera el peso de la posición, no su número.
Cómo interpretar la evolución
- Monitorea el número de consultas en el top 30: crece antes que el top 10 y es el primero en mostrar que el trabajo avanza.
- Compara periodos de igual duración, no días sueltos.
- Anota las fechas de los cambios en el sitio; de lo contrario, el gráfico no tiene con qué compararse.
- Ten en cuenta la estacionalidad: una caída de visibilidad en temporada baja no indica un problema.
Qué no muestra la visibilidad
Ni el tráfico ni los ingresos. Es posible aumentar la visibilidad en consultas que no traen clientes. Por eso es útil como indicador de movimiento, pero las decisiones se toman con base en los clics y las solicitudes: consulta la conversión.
Cuántas consultas monitorear
Una imagen representativa requiere varias decenas de consultas, elegidas con criterio: el núcleo comercial más los principales temas informativos. Mil consultas aleatorias en el seguimiento hacen que el gráfico se vea bien, pero sea ilegible: es imposible entender qué cambió exactamente y por qué.
Mantén por separado dos grupos: las consultas para las que el sitio ya existe y las consultas en las que estás creciendo actualmente. El primer grupo muestra resultados, el segundo muestra movimiento.